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Definizione di sub-brand
Un sub-brand è una società controllata che produce prodotti sotto il marchio del brand principale con l'aggiunta di un nome unico. Fa parte dell'architettura del brand, che definisce la struttura e la gerarchia delle aziende appartenenti a un unico proprietario. Un sub-brand può essere visto come una variante di brand ombrello, dove diversi gruppi di prodotti vengono promossi sotto un nome noto. Ad esempio, "Magnit Cosmetic" è un sub-brand della catena di vendita al dettaglio "Magnit", offrendo cosmetici, profumi e articoli per la casa.
Il nome del sub-brand di solito inizia con il nome della società madre, seguito da un nome unico, come nei casi di Sony e della sua divisione Sony Pictures. A volte il nome è composto da una sola parola, dove la prima parte proviene dal brand principale, come nel caso di Nestlé e Nescafé. A differenza dei sub-brand, i multi-brand creano marchi controllati con nomi completamente unici.
Quando creare un sub-brand
La strategia di sub-branding può essere particolarmente utile nelle seguenti situazioni:
- Lanciar un nuovo prodotto: Il sub-branding è rilevante quando un'azienda desidera presentare un nuovo prodotto che si discosta significativamente dalla gamma principale. Ad esempio, Mercedes-Maybach è una versione più lussuosa e premium delle automobili Mercedes-Benz, offrendo soluzioni innovative e design esclusivo.
- Creare un'architettura del brand coerente: I sub-brand aiutano a organizzare l'assortimento di prodotti secondo criteri specifici, come prezzo e categoria merceologica, rendendo la scelta più semplice per i consumatori.
- Aumentare la quota di mercato: I sub-brand possono aiutare un'azienda ad ampliare la propria presenza sul mercato e aumentare la competitività, come fa l'ecosistema "Yandex" con i suoi numerosi servizi e prodotti.
Vantaggi dei sub-brand
I sub-brand offrono numerosi vantaggi, tra cui:
- Creazione di un'immagine positiva: Il sub-brand eredita la reputazione della società madre, il che aiuta a stabilire fiducia tra i clienti.
- Semplificazione della promozione: La pubblicità del sub-brand richiede meno risorse, poiché i clienti sono già familiari con il brand principale.
- Facilitazione della distribuzione: I prodotti dei sub-brand sono più attraenti per i distributori.
- Rafforzamento della posizione del brand principale: Il sub-brand supporta la reputazione della società madre.
- Espansione del pubblico: I sub-brand possono attrarre nuovi segmenti di mercato, come nel caso dei giochi PlayStation.
Svantaggi dei sub-brand
Nonostante i vantaggi, i sub-brand presentano anche svantaggi:
- Costi finanziari: La creazione di un sub-brand richiede investimenti significativi, il che può risultare svantaggioso per le aziende.
- Rischi reputazionali: Un'esperienza negativa con un sub-brand può danneggiare l'immagine della società madre.
- Offuscamento del brand: Un eccesso di sub-brand può confondere i clienti e indebolire il posizionamento generale dell'azienda.
Consigli per creare un sub-brand
Quando si implementa il sub-branding, è utile considerare alcuni aspetti:
- Necessità: Valuta se la creazione di un sub-brand è davvero giustificata per la tua attività, o se è meglio utilizzare un multi-brand.
- Situazione finanziaria: Assicurati di avere risorse sufficienti per creare e mantenere il sub-brand.
- Reputazione del brand principale: Controlla quanto è percepita positivamente la società madre prima di lanciare un nuovo sub-brand.
