Contenuto
- Che cos'è un targetologo?
- Principali responsabilità del targetologo
- Competenze chiave del targetologo
- Richiesta della professione
- Come diventare targetologo
Che cos'è un targetologo?
Il targetologo è un professionista che si occupa della configurazione della pubblicità mirata in vari sistemi pubblicitari, comprese le reti sociali. L'obiettivo principale del targetologo è lanciare una campagna pubblicitaria mirata agli utenti che potrebbero essere interessati al prodotto dell'azienda. A tal fine, lo specialista seleziona il pubblico di destinazione, tenendo conto di parametri chiave come sesso, età, posizione geografica, interessi e comportamento degli utenti sulle piattaforme social e sui siti web.
Il targetologo utilizza strumenti speciali, come parser e pixel, per una configurazione più precisa delle audience. A differenza del SMM manager, che si concentra sulla gestione delle pagine sui social media, il targetologo analizza il pubblico, gestisce il budget pubblicitario e crea annunci pubblicitari. Può anche utilizzare le pagine sui social media come parte delle strategie di lead generation, collaborando con specialisti SMM per creare contenuti.
Principali responsabilità del targetologo
Il lavoro del targetologo include diversi passaggi chiave:
- Analisi del prodotto: Nella fase iniziale, il targetologo raccoglie informazioni sul prodotto, sui concorrenti e sul pubblico di destinazione. Questi dati consentono di scegliere la piattaforma per la pubblicità e di definire i criteri per la visualizzazione.
- Raccolta e segmentazione del pubblico di destinazione: Basandosi sulle informazioni raccolte, il targetologo crea profili dei clienti, includendo i loro interessi e punti deboli.
- Creazione di annunci personalizzati: Per ogni gruppo target vengono sviluppati annunci pubblicitari unici, che possono includere testo, immagini e video.
- Testing della pubblicità: Dopo aver creato gli annunci, il targetologo avvia una campagna di test, analizzando le statistiche e il comportamento degli utenti per ulteriori ottimizzazioni.
- Ottimizzazione della campagna pubblicitaria: Durante tutta la campagna, il targetologo raccoglie dati, testa ipotesi e apporta modifiche per aumentare l'efficacia.
- Conclusione: Alla fine della campagna pubblicitaria, il targetologo prepara un rapporto in cui valuta i risultati e i traguardi raggiunti.
Competenze chiave del targetologo
Per lavorare con successo, il targetologo deve possedere sia competenze universali che professionali:
Competenze universali (soft skills)
- Capacità analitiche
- Creatività
- Capacità di lavorare in team
- Attenzione ai dettagli
- Resilienza allo stress
Competenze professionali (hard skills)
- Conoscenza delle piattaforme e dei pannelli pubblicitari
- Capacità di lavorare con parser per la raccolta di dati
- Padronanza dei servizi di automazione del targeting
- Conoscenza dei sistemi di web analytics (Google Analytics, Yandex.Metrica)
- Capacità di lavorare con documenti di fogli di calcolo (Excel, Google Sheets)
- Competenze nella scrittura di testi pubblicitari
- Competenze di A/B testing
Richiesta della professione
I targetologi sono richiesti in vari settori aziendali, comprese sia le grandi aziende che le agenzie pubblicitarie. Lavorare in un'azienda consente allo specialista di vedere risultati a lungo termine della propria attività, mentre lavorare in un'agenzia offre l'opportunità di sviluppare più rapidamente le proprie competenze e migliorare le proprie qualifiche. Il freelance sta diventando anche una scelta popolare, offrendo la possibilità di lavorare su progetti diversificati.
Lo stipendio medio di un targetologo è di circa 45.804 rubli, tuttavia questo valore può variare significativamente. I freelance di solito guadagnano circa 20.000 rubli per una campagna, mentre lavorando in agenzie, gli specialisti possono guadagnare fino a 200.000 rubli. È importante notare che nelle regioni trovare lavoro è più difficile rispetto alle grandi città, tuttavia molte offerte di lavoro prevedono la possibilità di lavorare da remoto.
Come diventare targetologo
In Russia non esiste un programma di formazione per targetologi nelle università, quindi molti specialisti entrano nella professione attraverso corsi online o autoapprendimento. L'autoapprendimento include la visione di video gratuiti e la lettura di articoli, il che può essere un buon inizio, ma non fornisce una comprensione sistematica della professione. I corsi online, al contrario, offrono un'istruzione più strutturata e pratica sotto la guida di tutor.
Vale anche la pena considerare la possibilità di uno stage in agenzie pubblicitarie o con esperti PPC esperti, il che consentirebbe di acquisire l'esperienza e le competenze necessarie. Per coloro che desiderano conseguire un'istruzione statale, è possibile scegliere specializzazioni nel campo del management o della pubblicità, che forniscono ampie conoscenze nel marketing e nell'analisi.
