Contenuto
- Che cos'è la pubblicità televisiva?
- Perché utilizzare la pubblicità televisiva?
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità televisiva
- A chi si adatta la pubblicità televisiva
- Forme di pubblicità televisiva
- Strumenti per creare pubblicità televisiva
- Tecniche pubblicitarie televisive
Che cos'è la pubblicità televisiva?
La pubblicità televisiva consiste in messaggi pubblicitari trasmessi attraverso canali televisivi. Questo modo di comunicare consente di raggiungere un vasto pubblico e di ottenere un numero significativo di spettatori, rendendolo uno dei metodi più popolari per promuovere beni e servizi.
Perché utilizzare la pubblicità televisiva?
Il principale vantaggio della pubblicità televisiva risiede nella varietà di metodi di impatto sullo spettatore. Nella pubblicità in TV si utilizzano espressioni visive e sonore: immagini, testi, musica e voce. Le immagini dinamiche catturano immediatamente l'attenzione e creano un'impressione complessiva.
Con la pubblicità televisiva è possibile non solo mostrare un prodotto o un servizio, ma anche spiegare come usarli e trasmettere le sensazioni legate all'uso. Ad esempio, nella pubblicità Pampers Premium Care si pone l'accento sui sentimenti del bambino e sul comfort della madre, creando fiducia nel prodotto attraverso le emozioni.
Obiettivi dell'utilizzo della pubblicità televisiva:
- Aumento della riconoscibilità del marchio;
- Immissione di un nuovo prodotto sul mercato;
- Attrazione del pubblico di riferimento;
- Stimolazione delle vendite;
- Formazione della fedeltà dei clienti;
- Recupero di vecchi clienti;
- Aumento della fiducia da parte dei consumatori.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità televisiva
Come qualsiasi altro strumento pubblicitario, la pubblicità televisiva ha i suoi punti di forza e di debolezza.
Vantaggi:
- Vasto pubblico di copertura;
- Impatto complessivo: visivo e sonoro;
- Possibilità di una dimostrazione articolata del prodotto;
- Rapida diffusione delle informazioni;
- Alto grado di memorizzazione della pubblicità.
Svantaggi:
- Alto costo di produzione e trasmissione;
- Limitatezza del tempo di trasmissione;
- Difficoltà nel fare modifiche dopo il lancio;
- Rifiuto da parte di una parte del pubblico a causa dell'eccesso di pubblicità.
A chi si adatta la pubblicità televisiva
La pubblicità televisiva è particolarmente efficace per promuovere marchi FMCG (prodotti di largo consumo) — prodotti per la casa, alimenti e cosmetici. Spesso viene utilizzata da marketplace, grandi catene commerciali e altre aziende con un ampio pubblico di riferimento.
Chi utilizza la pubblicità televisiva:
- Marchi B2B con un vasto pubblico di riferimento;
- Marchi B2C con prodotti di massa;
- Progetti digitali per attrarre ulteriore traffico;
- Aziende di e-commerce per aumentare la consapevolezza.
Per creare pubblicità televisiva è necessario un budget significativo, il che rende questo metodo di promozione accessibile principalmente ai grandi marchi. Tuttavia, le piccole imprese possono anche pubblicizzare su canali regionali e locali.
Forme di pubblicità televisiva
Esistono molte forme di pubblicità televisiva, che variano per modalità di presentazione e durata. Ecco i principali tipi:
- Video: durata da 10-15 secondi a 2-3 minuti, possono essere documentari o animati;
- Spots: immagini statiche, spesso con accompagnamento musicale;
- Annunci televisivi: brevi annunci sonori con un'immagine statica accompagnatoria;
- Sponsorizzazione di programmi TV: l'inserzionista paga la produzione del programma per ottenere tempo di trasmissione;
- Striscia scorrevole: una striscia di testo nella parte inferiore dello schermo per trasmettere informazioni;
- Programma pubblicitario: un intero programma dedicato alla vendita di prodotti;
- Video pubblicitari: spot più lunghi e informativi, spesso utilizzati per campagne di immagine.
Strumenti per creare pubblicità televisiva
Per coinvolgere efficacemente gli utenti, trasmettere le emozioni desiderate e dimostrare il funzionamento del prodotto, i marketer utilizzano una varietà di strumenti:
- Video: elementi visivi per mostrare situazioni ed emozioni;
- Audio: musica e voce per completare il materiale visivo;
- Immagini: quadri statici per trasmettere informazioni testuali;
- Testo: slogan e informazioni di contatto, presenti in qualsiasi pubblicità.
Tecniche pubblicitarie televisive
Per comunicare l'idea principale e presentare il prodotto in modo accattivante, vengono utilizzate diverse tecniche:
- Prodotto - il protagonista principale: focus sul prodotto senza personaggi aggiuntivi;
- Associazioni emotive: creazione di momenti memorabili legati al prodotto.
Queste tecniche aiutano gli spettatori a ricordare la pubblicità e a stabilire associazioni con il prodotto pubblicizzato, contribuendo al successo della campagna pubblicitaria.
