Contenuto
- Azione utile del testo
- Principali tipi di azione utile
- Fatto interessante sull'azione utile
- Importanza dell'azione utile nel marketing
Azione utile del testo
L'azione utile del testo rappresenta una risposta alla domanda su quale vantaggio specifico possa ottenere il lettore dall'articolo, post, notizia o altro materiale commerciale. A differenza della letteratura artistica, destinata al piacere dell'anima, qualsiasi testo commerciale deve essere orientato a un beneficio concreto. In caso contrario, i lettori lo ignoreranno semplicemente.
Il livello di azione utile è determinato principalmente dal titolo e dalla struttura del materiale, che è importante per attrarre il pubblico e mantenere la sua attenzione.
Principali tipi di azione utile
Azione utile pragmatica
Questo tipo di azione utile è rivolto alla risoluzione di problemi attuali del lettore. In questa categoria rientrano varie istruzioni, guide e raccolte che aiutano a acquisire nuove competenze, risparmiare tempo o aumentare l'efficienza. Ad esempio, un articolo con il titolo "Come registrare cerchi su Telegram" attirerà l'attenzione di chi vuole creare un video messaggio nel messenger, ma non sa come farlo.
Azione utile sociale
I testi con azione utile sociale aiutano i lettori a provare orgoglio o a ricevere riconoscimento nella società. Ad esempio, una notizia che riporta "Gli studenti russi hanno conquistato 5 medaglie d'oro alle olimpiadi internazionali di fisica" permetterà ai lettori di provare orgoglio per il proprio paese e di creare un senso di comunità con i vincitori.
Azione utile emotiva
L'azione utile emotiva è legata al fatto che il titolo dell'articolo suscita forti emozioni, come paura, interesse, gioia o sorpresa. Un articolo con il titolo "5 modi non ovvi per utilizzare collant vecchi" suscita curiosità e desiderio di saperne di più.
Fatto interessante sull'azione utile
Massim Ilyakhov, autore del libro "Scrivi. Riduci" e creatore del servizio "Glavred", nei suoi materiali sottolinea frequentemente l'importanza dell'azione utile. Ha persino sviluppato un'apposita prisma dell'azione utile, che aiuta a determinare quali tipi di azione utile sono contenuti nel titolo dell'articolo. È ideale quando il testo abbraccia tutti e tre i tipi di azione utile contemporaneamente.
Importanza dell'azione utile nel marketing
Nel mondo del marketing, l'azione utile è una parte integrante di qualsiasi contenuto prodotto dall'azienda. Ciò riguarda sia articoli nel blog che post sui social media, newsletter o materiali PR. Ad esempio, l'azione utile del "Glossario del marketer" consiste nell'aiutare i lettori a comprendere i termini e le metriche di marketing. Pertanto, la creazione di contenuti con un'azione utile chiara è un aspetto chiave del marketing di successo.
