Contenuto
- Principio della piramide rovesciata
- Differenze rispetto alla presentazione classica
- Chi e perché utilizza il principio della piramide rovesciata
- Come scrivere testi secondo il principio della piramide rovesciata
- Svantaggi del principio della piramide rovesciata
Principio della piramide rovesciata
Il principio della piramide rovesciata è un metodo di scrittura di testi in cui le informazioni sono organizzate in base al grado di importanza. All'inizio dell'articolo, l'autore fornisce le informazioni più significative, mentre nelle sezioni successive — dettagli meno importanti, ordinati in base al loro valore decrescente. Ad esempio, in un comunicato pubblicitario, il messaggio principale potrebbe essere che su tutti i prodotti è applicato uno sconto del 30%. Seguono poi la descrizione dell'offerta e, alla fine, una chiamata all'azione e link alle condizioni della promozione.
Differenze rispetto alla presentazione classica
La struttura classica di un testo include tre componenti principali: introduzione, informazione principale e conclusione. Questo approccio è spesso utilizzato nelle istituzioni educative per la scrittura di saggi e lavori scientifici. In questo caso, le idee principali sono solitamente posizionate più verso la fine del testo, il che potrebbe non corrispondere alle esigenze degli utenti moderni. Nell'era digitale, i lettori tendono a cercare risposte rapide alle loro domande e, se non trovano immediatamente le informazioni necessarie, si rivolgono ad altre risorse.
Ad esempio, quando si cerca "legge della gravitazione universale", è importante per l'utente ottenere la definizione e la formula, piuttosto che la storia della scoperta della legge. Pertanto, i professionisti del marketing, i copywriter e i giornalisti utilizzano sempre più spesso il metodo della piramide rovesciata per garantire ai lettori un accesso immediato a informazioni utili. Le idee principali e le risposte alle domande chiave devono essere presentate all'inizio del testo per catturare l'attenzione del pubblico.
Chi e perché utilizza il principio della piramide rovesciata
Il principio della piramide rovesciata è attivamente utilizzato da marketer, giornalisti e copywriter per creare testi che attirano l'attenzione e aumentano la leggibilità del contenuto. Questo metodo consente di evidenziare subito fatti e proposte importanti, il che è particolarmente rilevante per diversi formati di testo:
- Notizie e comunicati stampa: In questi materiali, dopo il titolo segue un breve riassunto dell'evento — lead. Questa parte del testo è evidenziata con carattere o colore per attirare l'attenzione del lettore.
- Articoli informativi e analitici: Qui gli autori creano titoli accattivanti e all'inizio dell'articolo presentano fatti interessanti che sottolineano l'utilità del testo per il lettore.
- Articoli SEO: Nei primi paragrafi vengono inserite parole chiave e frasi per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e ridurre la probabilità di abbandoni immediati.
- Contenuti pubblicitari: Nei testi di vendita, l'accento è posto sulle offerte vantaggiose, mentre le informazioni meno importanti vengono fornite successivamente.
Come scrivere testi secondo il principio della piramide rovesciata
La struttura dei testi secondo il principio della piramide rovesciata varia a seconda del formato. Esaminiamo le regole principali per la creazione di contenuti di notizie, articoli informativi e materiali pubblicitari:
- Notizie:
- Titolo: Deve attirare l'attenzione e riflettere l'essenza della notizia.
- Lead: Risposta alle domande chiave: cosa è successo, chi è stato coinvolto, dove e quando è avvenuto, come e perché.
- Informazione principale: Dettagli dell'evento con citazioni dei partecipanti.
- Background: Informazioni aggiuntive e link a materiali pertinenti.
- Articoli informativi:
- Titolo e lead: Catturare l'attenzione del lettore, senza necessariamente rispondere a tutte le domande.
- Corpo dell'articolo: Approfondimento dettagliato dell'argomento con l'uso di sottotitoli e liste per facilitare la lettura.
- Coda: Conclusione, link a materiali utili e suggerimenti per la condivisione del contenuto.
- Contenuti pubblicitari:
- Focus sull'offerta: All'inizio del testo viene evidenziata l'essenza dell'offerta.
- Dettagli: La descrizione del prodotto e le condizioni della promozione vengono fornite successivamente.
- Contatti: Alla fine vengono aggiunti link al sito e dati di contatto.
Svantaggi del principio della piramide rovesciata
Nonostante i suoi vantaggi, il metodo della piramide rovesciata presenta anche svantaggi:
- Assenza di individualità: La struttura standardizzata può limitare la creatività degli autori.
- Problema di leggibilità: Non tutti gli utenti leggono completamente il testo, il che può influire sui parametri comportamentali del sito.
- Difficoltà di percezione: Alcuni lettori preferiscono la struttura classica, in cui le informazioni vengono presentate in modo più graduale.
Il principio della piramide rovesciata serve per presentare informazioni in base al loro grado di importanza, piuttosto che per l'autoespressione dell'autore. Dovrebbe essere applicato dove è opportuno, ad esempio, in articoli di notizie o materiali pubblicitari. Tuttavia, è importante testare approcci diversi per trovare lo stile ottimale per ogni tipo di testo.
