Contenuto
- Che cos'è un marchio?
- Differenze tra marchio, marchio commerciale e brand
- Tipi di marchi
- Come registrare un marchio?
- Registrazione internazionale del marchio
Che cos'è un marchio?
Un marchio è un'indicazione unica, protetta dalla legge, che consente di distinguere i prodotti e i servizi di un determinato brand tra prodotti simili. È una delle forme di proprietà intellettuale, che può assumere diverse forme: il nome di un'azienda o di un prodotto, il logo, lo slogan pubblicitario, l'imballaggio, e persino l'odore, il gusto e il colore. La legislazione non stabilisce restrizioni rigide sui tipi di marchi, il che consente un approccio diversificato alla loro registrazione.
I marchi registrati sono contrassegnati dal simbolo ® e possono essere visualizzati sull'imballaggio, nella pubblicità e in altri materiali di marketing. Questa marcatura attesta che il prodotto è originale e che la sua copia è illegale. Tuttavia, l'uso di questo simbolo è facoltativo per il titolare. In alternativa, possono essere utilizzate le espressioni "marchio" o "marchio registrato". In Russia, la registrazione dei marchi è gestita dal Rospatent.
Differenze tra marchio, marchio commerciale e brand
Spesso il marchio (®) viene confuso con il marchio commerciale (™). Entrambi i termini sottolineano l'unicità del prodotto e la responsabilità del produttore per la sua qualità, tuttavia, nella legislazione russa, i marchi commerciali non sono protetti, così come i loghi e i brand. Nella pratica internazionale, il termine "Trade mark" è un sinonimo giuridico del termine russo "marchio", e i simboli TM e R sono considerati equivalenti.
Il marchio commerciale include elementi come il nome, il logo, lo slogan e l'imballaggio del prodotto, e dopo la registrazione presso il Rospatent diventa un marchio. Il logo, a sua volta, è un elemento grafico unico, che aiuta ad aumentare il riconoscimento del marchio commerciale. Il brand è un concetto più ampio, che include il riconoscimento del marchio tra i consumatori.
Tipi di marchi
Nel processo di registrazione dei marchi esistono 11 tipi, tra cui:
- Verbali: costituiti da parole o combinazioni di parole.
- Immaginari: includono solo elementi grafici.
- Volumetrici: immagini tridimensionali.
- Variabili: immagini animate o video.
- Luminosi: sequenze di effetti luminosi.
- Posizionali: posizionamento del segno in un luogo specifico.
- Olografici: immagini che cambiano a seconda dell'angolo di visione.
- Sonori: registrazioni musicali o grafici di frequenze.
- Olfattivi: odori registrati con descrizione.
- Colorati: uno o più colori.
- Combinati: combinazione di due o più tipi.
Ogni tipo di marchio ha le proprie caratteristiche e requisiti per la registrazione. Ad esempio, i marchi verbali sono spesso utilizzati per il nome di prodotti e aziende, mentre i marchi volumetrici sono utilizzati per forme uniche di imballaggio.
Come registrare un marchio?
Il processo di registrazione di un marchio comprende diverse fasi:
- Presentare una domanda sul sito dei Servizi Statali o del Rospatent.
- Pagare la tassa governativa per l'esame.
- Attendere i risultati dell'esame formale.
- Ricevere i risultati dell'esame sostanziale.
- Se la registrazione viene approvata, pagare la tassa per il brevetto.
Il diritto esclusivo sul marchio ha una durata di 10 anni, con la possibilità di proroga per un numero illimitato di volte, a condizione che le relative domande siano presentate in tempo.
Registrazione internazionale del marchio
La registrazione di un marchio presso il Rospatent garantisce protezione solo sul territorio russo. Per il commercio internazionale è necessario ottenere un certificato estero. Inizialmente, il marchio viene registrato in Russia, e poi viene presentata una domanda internazionale tramite il Rospatent all'OMPI. Il costo della registrazione internazionale dipende dal numero e dalle tariffe dei paesi in cui si prevede di proteggere il marchio.
