Contenuto
- Cosa sono le richieste transazionali
- Tipi di richieste transazionali
- Importanza delle richieste transazionali in SEO
- Difficoltà nel lavorare con richieste transazionali
Cosa sono le richieste transazionali
Una richiesta transazionale è una query di ricerca che un utente inserisce in un motore di ricerca con l'intento di compiere una determinata azione online. Essa include generalmente verbi come "comprare", "scaricare", "ordinare", o specifiche come "mp3", "pdf", "prezzo", "costo". Queste richieste dimostrano l'intenzione dell'utente di svolgere un compito specifico, rendendole importanti per il marketing online.
Tipi di richieste transazionali
Gli utenti cercano principalmente tre categorie principali di informazioni online: notizie, prodotti e dati di riferimento. Possono porre domande sulla stessa tematica, ma con obiettivi diversi. Ad esempio, la richiesta "preparare borscht" implica la ricerca di una ricetta, mentre "ordinare borscht" indica l'intenzione di acquistare un prodotto pronto. Entrambe le richieste sono collegate al borscht, ma i loro obiettivi differiscono radicalmente.
Un esempio notevole di richiesta transazionale è la frase "marketing libro completo". Gli utenti probabilmente intendono scaricare o acquistare l'edizione completa di un libro di marketing, ma si imbattono in frammenti o materiali dimostrativi, il che li porta a cercare la versione completa.
Importanza delle richieste transazionali in SEO
La maggior parte delle richieste transazionali ha una natura geo-dipendente, il che significa che sono rivolte alla ricerca di beni e servizi nelle immediate vicinanze dell'utente. Ad esempio, un residente di Omsk sarà probabilmente alla ricerca di un taxi o di una pizza proprio nella sua città.
Un fatto interessante è che la promozione di un sito web utilizzando richieste transazionali è più efficace attraverso testi brevi. Questo è dovuto al fatto che gli utenti desiderano ottenere rapidamente informazioni sul prodotto, sul suo prezzo e su altri dettagli importanti. Se il testo non risponde immediatamente alla richiesta dell'utente, questi potrebbe passare ai concorrenti.
Difficoltà nel lavorare con richieste transazionali
Quando un utente inserisce una richiesta transazionale, è già predisposto a compiere un'azione. Questo rende tali richieste particolarmente attraenti per i professionisti SEO, poiché possono portare potenziali clienti direttamente al prodotto desiderato o al file scaricabile. Tuttavia, il principale problema nel lavorare con richieste transazionali è l'alta concorrenza, poiché molti siti commerciali cercano di posizionarsi su tali richieste. Questo porta alla necessità di utilizzare richieste a bassa frequenza per ridurre il livello di concorrenza e aumentare le possibilità di una promozione di successo.
