Contenuto
- Che cos'è la pubblicità di transito?
- Tipi di pubblicità di transito
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità di transito
- Regole per la collocazione della pubblicità di transito
Che cos'è la pubblicità di transito?
La pubblicità di transito implica l'uso delle superfici esterne e interne dei veicoli, così come degli oggetti dell'infrastruttura dei trasporti, per la collocazione di messaggi pubblicitari. Questo termine, preso in prestito dall'inglese "transit advertising", copre un ambito più ampio rispetto alla semplice pubblicità sui mezzi di trasporto, includendo luoghi come fermate degli autobus, stazioni, scale mobili e passaggi della metropolitana. Di conseguenza, il pubblico di riferimento include non solo i passeggeri, ma anche i pedoni, gli automobilisti e altri partecipanti al traffico.
I messaggi pubblicitari possono essere collocati su vari veicoli, dai taxi ai razzi spaziali. Ad esempio, nel 1992, "Roscosmos" ha lanciato un razzo con il logo della compagnia di tabacco West, il che è costato all'inserzionista 70.000 dollari. Questo è un chiaro esempio di come la pubblicità di transito possa essere utilizzata su piattaforme inaspettate.
Tipi di pubblicità di transito
La pubblicità di transito può essere classificata in base al luogo di collocazione in tre categorie principali: esterna, interna e pubblicità sugli oggetti di infrastruttura.
Pubblicità di transito esterna
La pubblicità esterna è collocata sulla superficie esterna dei veicoli, il che implica un tempo di contatto limitato con il pubblico. I pedoni e gli automobilisti possono vedere il messaggio pubblicitario solo per pochi secondi, quindi deve essere brillante e memorabile, con un'offerta commerciale unica all'altezza degli occhi. I principali supporti includono:
- Trasporto pubblico esterno (autobus, filobus, tram)
- Camion
- Autovetture
- Aerei
- Treni
- Navi
Pubblicità di transito interna
La pubblicità interna è collocata all'interno dei veicoli, il che consente ai passeggeri di avere più tempo per prendere visione dell'offerta pubblicitaria. I principali formati di pubblicità interna includono:
- Pubblicità statica (manifesti, volantini)
- Pubblicità audio
- Pubblicità video
- Promozioni (degustazioni, campionamenti)
Pubblicità sugli oggetti di infrastruttura dei trasporti
La pubblicità su oggetti come fermate, stazioni e passaggi può essere sia esterna che interna. Questo crea ulteriori opportunità per gli inserzionisti.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità di transito
La pubblicità di transito ha molti vantaggi.
- Ampia copertura: ogni giorno decine di migliaia di persone vedono i messaggi pubblicitari.
- Ripetizione: le persone usano spesso gli stessi percorsi, il che aumenta la probabilità di contatto ripetuto.
- Mobilità: gli oggetti in movimento attirano più attenzione.
- Targeting geografico: la pubblicità raggiunge coloro che vivono o lavorano in una certa area.
Tuttavia, ci sono anche svantaggi:
- Grande pubblico non mirato: difficoltà nella segmentazione.
- Difficoltà nella misurazione della conversione: l'efficacia può essere valutata solo tramite indicatori indiretti.
- Breve tempo di contatto con oggetti in movimento.
- Alto costo di produzione della pubblicità, soprattutto per supporti non standard.
Regole per la collocazione della pubblicità di transito
La collocazione della pubblicità di transito è regolata dalla legge "Sulla pubblicità" e dalle norme del codice della strada. Sebbene l'approvazione della pubblicità non sia richiesta, esistono alcune limitazioni che devono essere rispettate:
- È vietato marchiare i mezzi di trasporto dei servizi speciali.
- Non è possibile utilizzare i segni distintivi dei veicoli speciali.
- Il messaggio pubblicitario non deve occupare più del 50% della superficie della carrozzeria di un'autovettura.
- Le adesivi non devono ostacolare la visione del conducente e degli altri partecipanti al traffico.
- È vietato utilizzare segnali sonori e luminosi.
Il rispetto di queste regole aiuterà a evitare multe e conseguenze negative per gli inserzionisti.
