Contenuto
- Che cos'è un trend-watcher?
- Principali responsabilità del trend-watcher
- Competenze chiave del trend-watcher
- Richiesta della professione
- Quanto guadagna un trend-watcher?
- Dove studiare per diventare trend-watcher?
Che cos'è un trend-watcher?
Il trend-watcher, o osservatore di tendenze, è un professionista che analizza i cambiamenti attuali nel mercato e prevede come questi possano influenzare il comportamento dei consumatori. Questi specialisti svolgono un ruolo chiave nei reparti di marketing, dove monitorano attentamente le tendenze politiche, economiche e sociali per fornire informazioni preziose nello sviluppo di strategie di marketing.
Per sua natura, il trend-watcher ricorda un sociologo ricercatore. Studia i cambiamenti nella società e offre raccomandazioni alle aziende su come rispondere in modo ottimale a questi cambiamenti. Anche se il trend-watching è un campo relativamente nuovo nel mondo degli affari, i suoi compiti sono spesso svolti da marketer di prodotto o brand manager.
Questa professione è stata popolarizzata dall'economista Rainer Evans, che ha fondato l'azienda Trendwatching, specializzata nella ricerca di tendenze e nella loro pubblicazione sulla propria piattaforma.
Principali responsabilità del trend-watcher
I trend-watcher hanno una varietà di responsabilità, le principali delle quali sono:
- Analisi di mercato: Il trend-watcher non si limita a registrare le tendenze, ma conferma anche la loro rilevanza per la propria nicchia. Questo include lo studio delle esperienze di diverse aziende e paesi.
- Ricerca su internet: Lo specialista analizza costantemente le query di ricerca popolari utilizzando strumenti come "Yandex Wordstat" e Google Trends per identificare argomenti rilevanti per i contenuti.
- Conduzione di sondaggi: Il trend-watcher sviluppa questionari e raccoglie dati dagli utenti per identificare i loro interessi.
- Redazione di rapporti: Sulla base delle informazioni raccolte, lo specialista crea rapporti e presentazioni strutturate, utilizzando fogli di calcolo e grafici.
- Partecipazione allo sviluppo della strategia di marketing: Il trend-watcher descrive scenari per l'integrazione delle tendenze nelle campagne pubblicitarie e nelle linee di prodotto dell'azienda.
Competenze chiave del trend-watcher
Per svolgere con successo le proprie responsabilità, i trend-watcher devono possedere determinate competenze:
Competenze professionali (hard skills)
- Comprensione delle basi del marketing: La conoscenza della customer journey map e delle strategie di branding aiuta il trend-watcher a selezionare correttamente le tendenze per diversi compiti.
- Conoscenza della psicologia sociale: Questa conoscenza consente di analizzare meglio il comportamento del pubblico e di prevedere le reazioni alle nuove tendenze.
- Capacità di lavorare con strumenti di analisi: La conoscenza di "Yandex Wordstat" e Google Trends è necessaria per la ricerca di tendenze su internet.
- Conoscenza di una lingua straniera: Questo è necessario per analizzare ricerche e notizie internazionali.
Qualità personali (soft skills)
- Pensiero analitico: Questa abilità aiuta a identificare tendenze importanti e a fare previsioni.
- Meticolosità: Capacità di lavorare in modo routinario e dettagliato, importante per un'analisi efficace delle informazioni.
- Capacità di adattamento rapido: Il trend-watcher deve essere aperto al nuovo e pronto ai cambiamenti.
Richiesta della professione
La professione di trend-watcher sta diventando sempre più rilevante. Come per la maggior parte delle nuove professioni, inizialmente sono richiesti da grandi aziende e successivamente da altri marchi. Attualmente, aziende come Netflix, Spotify, Mastercard, Unilever e L'Oréal utilizzano attivamente i servizi dei trend-watcher. In Russia, tuttavia, la domanda per questa professione è ancora bassa, con solo un'offerta di lavoro pubblicata al momento della scrittura dell'articolo.
Recentemente, il servizio "Shopozavr", che si occupa di consegna di articoli di marca dagli Stati Uniti, ha annunciato la ricerca di un trend-watcher in grado di trovare articoli di moda per il proprio pubblico.
Quanto guadagna un trend-watcher?
Attualmente non ci sono ricerche sui salari dei trend-watcher. Tuttavia, considerando che questa professione si colloca all'incrocio tra marketing e analisi, il salario previsto può essere paragonabile alle offerte per i marketer analisti. Secondo Sravni.ru, i professionisti alle prime armi possono aspettarsi uno stipendio a partire da 85.000 rubli, mentre i professionisti più esperti possono guadagnare a partire da 155.000 rubli.
Un anno fa, lo stipendio dei trend-watcher partiva da 40.000 rubli, e se le tendenze proposte porteranno profitto all'azienda, questo potrebbe riflettersi positivamente sul reddito dello specialista.
Dove studiare per diventare trend-watcher?
In Russia non ci sono ancora programmi specializzati per la formazione di trend-watcher nelle università. Tuttavia, è possibile acquisire conoscenze di base in specialità correlate, come "Sociologia della pubblicità e delle relazioni pubbliche" presso l'Università Statale di Mosca e "Tecnologie di ricerca sociologica" presso la RANHiGS. Inoltre, nei programmi di master della HSE è possibile trovare corsi come "Analisi sociale complessiva" e "Comunicazioni digitali e analisi di prodotto". Su internet sono disponibili corsi online, ad esempio dal "Centro di design thinking" e "Russia - paese delle opportunità", che offrono programmi specializzati per trend-watcher.
