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Chi è un trendsetter?
Un trendsetter è una persona o un'organizzazione che forma e stabilisce nuove tendenze in vari ambiti. Di solito, i trendsetter includono influencer, leader di opinione chiave, marchi di punta e anche i media. Queste figure influenti possono provenire da settori molto diversi, tra cui:
- Blogger;
- Professionisti creativi (attori, cantanti, musicisti, artisti, comici);
- Atleti;
- Imprenditori e figure pubbliche;
- Riviste di moda e business;
- Marchi di beni e servizi (abbigliamento, gadget, prodotti bancari).
Contesto storico
Un fatto interessante è che il termine "trendsetter" è stato introdotto per la prima volta dal sociologo francese Gabriel Tarde nel 1903. Tarde ha studiato come le innovazioni penetrano nella società e ha concluso che alcune persone le accolgono più rapidamente di altre. Sulla base delle sue concezioni, è stata successivamente sviluppata la teoria della diffusione delle innovazioni da sociologi americani. Il nocciolo di questa teoria è che le nuove idee non raggiungono subito l'intera società. Inizialmente vengono adottate dai "novatori" — persone attive, aperte agli esperimenti, che poi popolarizzano le novità, contribuendo alla loro diffusione.
Implicazioni per il business
Nel business, il concetto di trendsetting ha due direzioni principali. La prima è la collaborazione con trendsetter già esistenti. Queste persone e marchi godono di autorità e fiducia tra un vasto pubblico, rendendoli partner ideali per la promozione di beni e servizi. Ad esempio, una pubblicità di scarpe sportive con un famoso atleta attirerà più attenzione e fiducia rispetto a una pubblicità simile con un modello comune. Inoltre, le collaborazioni con marchi riconosciuti creano anche un effetto positivo.
La seconda direzione è il desiderio della stessa azienda di diventare un trendsetter. Questo porta vantaggi significativi in termini di immagine e reputazione, poiché l'azienda inizia a essere percepita come "legislatore di moda" e diventa un esempio per gli altri. Il rispetto e la volontà di collaborare con tali aziende aumentano. Una situazione analoga si osserva anche con le singole persone che diventano trendsetter: aumentano la loro autorità e aprono nuove opportunità di guadagno attraverso contratti pubblicitari e progetti collaborativi.
Come diventare un trendsetter?
Per diventare un trendsetter di successo, è necessario considerare alcuni principi chiave:
- Studiare costantemente il mercato e trarre conclusioni sulle potenziali direzioni che potrebbero diventare tendenze;
- Sperimentare e provare cose nuove;
- Creare idee uniche, non semplicemente copiare gli altri;
- Essere flessibili e sapersi adattare alle condizioni in cambiamento della società.
Un esempio di trendsetter di successo nel mondo della moda sportiva è il marchio Adidas. Non solo perfezionano le tecnologie e sviluppano abbigliamento e calzature funzionali per gli atleti, ma stabiliscono anche tendenze per collezioni vintage, confermando il loro status di leader in questo settore.
