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Che cos'è un'UTM tag?
Un'UTM tag è uno strumento potente che consente ai marketer e ai proprietari di siti web di monitorare le fonti di traffico e il comportamento degli utenti sul sito. Ad esempio, grazie a questa tag è possibile scoprire che un utente è arrivato al sito da una newsletter via email, ha visualizzato diverse pagine e poi ha effettuato un acquisto. Le UTM tag sono parametri speciali che vengono aggiunti agli URL dopo il punto interrogativo "?", per trasmettere informazioni ai sistemi di analisi.
Esempio di link con UTM tag: https://www.postmypost.io/?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article. Quando un utente clicca su un link di questo tipo, tutte le informazioni sulle sue azioni vengono trasmesse al sistema di analisi, consentendo di valutare l'efficacia dei diversi canali di acquisizione del traffico.
Struttura dell'UTM tag
Ogni UTM tag è composta da cinque parametri, di cui tre sono obbligatori e due sono facoltativi:
- utm_source: Questo parametro indica la fonte del traffico, ad esempio, social media, newsletter via email o ricerca organica. Esempi: social, email, referral.
- utm_medium: Specifica il tipo di traffico, ad esempio, un social media specifico o un tipo di newsletter via email. Esempi: cpc, digest, partners.
- utm_campaign: Qui si indica il nome della campagna o di un'azione specifica da cui l'utente è arrivato al sito. Esempi: blackfriday, 11-06-2021.
- utm_content: Questo parametro aiuta a distinguere i link all'interno di una stessa pagina. Ad esempio, è possibile utilizzare tag diversi per lo stesso link posizionato in luoghi diversi della pagina. Esempi: red, top, footer.
- utm_term: Viene utilizzato per monitorare le parole chiave nelle campagne pubblicitarie a pagamento, consentendo di capire quale parola ha portato alla conversione. Esempi: kupit-gitaru, okna-piter.
Quando un utente clicca su un link con UTM tag, i sistemi di analisi, come Google Analytics, registrano informazioni sul canale, sulla fonte e sulla campagna, consentendo di tracciare dettagliatamente l'interazione degli utenti con il contenuto.
Quando utilizzare le UTM tag
Le UTM tag sono utili ogni volta che si condividono link al proprio sito tramite fonti esterne, come social media, altre piattaforme, newsletter via email, pubblicità contestuale e app mobili. Tuttavia, è importante ricordare che all'interno del proprio sito è meglio non utilizzare le UTM tag. Questo perché le tag possono essere sovrascritte e il sistema di analisi smetterà di monitorare l'utente tramite la tag originale.
Come creare un'UTM tag?
Ci sono due modi principali per creare UTM tag: manualmente e utilizzando servizi specializzati.
Creazione manuale
Il processo di creazione di un'UTM tag manualmente prevede l'aggiunta di parametri al link dopo il simbolo "?". I valori dei parametri sono separati dal simbolo "&". Tuttavia, questo metodo può essere laborioso e soggetto a errori, specialmente se è necessario creare molte tag.
Utilizzo di servizi specializzati
Per semplificare il processo, ci sono molti servizi online che aiutano a creare UTM tag. È possibile inserire il nome del sito e i parametri necessari, e il servizio genererà automaticamente la tag. Spesso, questi strumenti offrono anche funzionalità aggiuntive, come la riduzione dei link, modelli pronti e elenchi di variabili dinamiche per la pubblicità contestuale. Ad esempio, Unisender offre un comodo generatore di UTM tag che può essere utilizzato per creare tag senza sforzi eccessivi.
