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Che cos'è il videomarketing?
Il videomarketing rappresenta qualsiasi informazione presentata in formato video, inclusi spot pubblicitari, interviste e recensioni video. A volte il termine "videomarketing" viene utilizzato per riferirsi a materiali che non hanno un obiettivo commerciale diretto, come i video creati per il content marketing, che trattano argomenti interessanti per il pubblico senza una vendita esplicita del prodotto.
I video occupano una parte significativa del tempo che gli utenti trascorrono online. Nel 2022, l'app più popolare su Android è stata YouTube, dove gli utenti trascorrevano quasi 24 ore al mese. In confronto, Facebook ha segnato 20 ore, mentre TikTok ha raggiunto quasi 20 ore, aumentando il tempo di visualizzazione del 48% nell'ultimo anno. Questo sottolinea l'alto interesse per i formati video.
A cosa serve il videomarketing nel marketing?
Il videomarketing gioca un ruolo significativo nelle strategie di marketing, consentendo di attrarre clienti e aumentare il loro coinvolgimento. Consideriamo alcuni aspetti chiave:
- Persuasività: Secondo Wyzowl, il 96% delle persone guarda video per saperne di più su un prodotto o un servizio. L'84% degli spettatori prende una decisione d'acquisto dopo aver visto un video.
- Attrazione di un nuovo pubblico: Secondo Mediascope, il 39% dei russi guarda YouTube ogni giorno per una media di 88 minuti. Contenuti video interessanti possono attrarre persone che non stanno pianificando di acquistare in quel momento, ma che potrebbero diventare clienti in futuro.
Tipi di videomarketing
Tutta la produzione video nel marketing si divide in due categorie principali: videomarketing di prodotto e videomarketing contenutistico.
Videomarketing di prodotto
Questo tipo di contenuto si concentra sulla dimostrazione del prodotto stesso e include:
- Spot pubblicitari per TV, cartelloni e lettori video;
- Dimostrazione del prodotto nella descrizione;
- Video tutorial sull'uso del prodotto;
- Risposte alle domande frequenti;
- Video di presentazione di casi studio;
- Testimonianze dei clienti.
Video di marketing contenutistico
Questo formato si concentra su argomenti interessanti per il pubblico, non necessariamente collegati al prodotto. Esempi:
- Video educativi o di intrattenimento;
- Interviste o webinar;
- Video animati;
- Dirette sui social media.
Come realizzare contenuti video?
Creare contenuti video autonomamente è possibile, ma richiede preparazione. I passaggi principali includono:
- Sceneggiatura: È necessario redigere un piano in anticipo per evitare pause inutili e un video troppo lungo.
- Attrezzatura: Per un video di qualità sono necessarie buone telecamere e microfoni. Anche gli smartphone moderni possono andare bene, se dotati di una buona fotocamera.
- Location: Assicurati che il luogo per le riprese sia ordinato e ben illuminato.
- Montaggio: Spesso è necessaria l'editing del video, inclusa la rimozione di riprese scartate e l'aggiunta di effetti.
Quanto costa acquistare contenuti video?
Delegare le riprese a professionisti può essere una soluzione efficace. Il costo dei contenuti video varia in base a diversi fattori, tra cui:
- Durata del video;
- Luogo delle riprese;
- Coinvolgimento di attori o rappresentanti dell'azienda.
I prezzi possono partire da 45.000 rubli per la creazione di un video case study o raggiungere i 50.000 rubli per un minuto di video finito. Pertanto, creare contenuti video di qualità richiede investimenti significativi, tuttavia il potenziale di ritorno sugli investimenti ne fa una parte importante delle strategie di marketing.
