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Cos'è la pubblicità virale?
La pubblicità virale rappresenta contenuti unici che si diffondono tra gli utenti, promuovendo un marchio o un prodotto. A differenza dell'approccio tradizionale, dove l'attenzione è focalizzata sul prodotto stesso, la pubblicità virale mette in evidenza un'idea originale o una trama. È l'equivalente del passaparola, dove gli utenti raccomandano non il prodotto, ma il video stesso o un altro tipo di contenuto. Questo tipo di contenuto "contagioso" raggiunge rapidamente un ampio pubblico, diffondendosi in progressione geometrica, proprio come un virus.
Obiettivi della pubblicità virale
La pubblicità virale è mirata a raggiungere diversi obiettivi chiave:
- Aumento della riconoscibilità del marchio: Un video virale è in grado di attrarre un enorme numero di spettatori in un breve lasso di tempo, ricordando l'azienda e attirando un nuovo pubblico.
- Aumento della lealtà e dell'engagement: La componente emotiva della pubblicità virale consente agli utenti di associare sentimenti positivi al marchio. La pubblicità può suscitare gioia, nostalgia o sorpresa, il che, a sua volta, spinge gli utenti a creare contenuti legati al marchio.
- Aumento delle vendite: L'aumento della riconoscibilità e della lealtà porta inevitabilmente a un incremento delle vendite di beni e servizi.
Tipi di pubblicità virale
Qualsiasi contenuto che possa essere facilmente condiviso può diventare virale. Vediamo i principali formati di contenuto "contagioso":
Video
I video sono spesso considerati il culmine della pubblicità virale. Gli utenti condividono volentieri video divertenti, socialmente incisivi o visivamente attraenti. La durata di tali video può variare da pochi secondi a diversi minuti. Un esempio è la pubblicità delle automobili Volvo con Jean-Claude Van Damme, che ha raccolto oltre 110 milioni di visualizzazioni e ha generato numerose parodie.
Video musicali
I video musicali possono diventare virali se presentano artisti popolari o controversi. Un esempio è la campagna pubblicitaria di "Alfa Bank" con Morgenshtern. I marchi conservatori possono coinvolgere artisti stranieri o creare insolite collaborazioni musicali. Ad esempio, Emir Kusturica ha girato un video per il gruppo The Hatters, che ha raccolto 4 milioni di visualizzazioni.
Articoli
Una pubblicazione virale può essere creata tramite un titolo accattivante, un tema attuale o un'opinione inaspettata su un argomento discusso. Questo tipo di contenuto attira facilmente l'attenzione e suscita la voglia di condividerlo con altri.
