Contenuto
- Definizione di viralità
- Valore della viralità
- Formati di contenuto virale
- Come creare contenuto virale
- Come riconoscere il contenuto virale
- Come misurare la viralità
Definizione di viralità
La viralità è una caratteristica chiave del contenuto che consente di valutare la probabilità che gli utenti vogliano condividere un post. Il contenuto virale si diffonde attivamente attraverso i social media, le app di messaggistica e altri canali, rendendolo uno strumento potente per aumentare la portata del pubblico.
Creare contenuto virale permette alle aziende di ottenere risultati significativi con costi minimi. Ad esempio, un post sulla novità "Buono e punto" ha raccolto quasi millecinquecento condivisioni, a testimonianza della sua alta viralità.
Valore della viralità
Con l'approccio giusto, la viralità può fungere da strumento efficace per promuovere un'attività, creando una reazione a catena e aumentando la popolarità del prodotto. Il contenuto virale offre una vasta portata al pubblico, permettendo agli utenti di interagire attivamente, discutere e condividere. Questo non solo fa risparmiare budget, ma favorisce anche la promozione del marchio.
Le principali sfide che il contenuto virale affronta includono:
- Massima portata del pubblico a costi minimi;
- Miglioramento della riconoscibilità del marchio;
- Aumento della fedeltà degli utenti;
- Generazione di traffico;
- Attrazione di lead;
- Aumento delle vendite.
Formati di contenuto virale
Non è possibile determinare con certezza quali tipi di contenuto abbiano il maggior potenziale di viralità. Secondo il team di SocialPilot, i post potenzialmente virali possono includere:
- Indovinelli e rompicapi;
- Infografiche;
- Storie motivazionali;
- Test;
- Studi;
- Guide e istruzioni;
- Raccomandazioni, ad esempio, la top 5 dei migliori film.
Il team di Quick Sprout evidenzia 17 tipi di contenuto richiesti dal pubblico, ma sottolinea che è importante pensare al contenuto in termini di idea, piuttosto che di formato. Praticamente qualsiasi contenuto può diventare virale: testuale, grafico, audio o video. La cosa principale è avere un'idea interessante e un contenuto coinvolgente.
Come creare contenuto virale
Per creare contenuto veramente virale, è necessario conoscere il proprio pubblico. Ricerche condotte dal New York Times hanno identificato sei tipi di personaggi che condividono contenuti, ognuno con i propri motivi e canali di distribuzione. Questi includono:
- Altruisti: condividono informazioni per aiutare gli altri;
- Carriera: cercano di creare un'immagine positiva;
- Hipster: creativi e popolari, preferiscono contenuti visivi;
- Boomerang: condividono informazioni importanti;
- Connettori: avviano discussioni;
- Selettivi: scelgono con attenzione cosa condividere.
Per creare con successo contenuto virale, è necessario trovare un'idea unica che interessi il pubblico. Il professor di marketing Jonah Berger ha identificato sei fattori che determinano la viralità:
- Valuta sociale: contenuto che aiuta gli utenti a creare l'immagine desiderata;
- Trigger: temi attivamente discussi nella società;
- Emozioni: forti emozioni generano il desiderio di condividere;
- Pubblicità: popolarità del contenuto tra il pubblico;
- Valore pratico: informazioni utili per gli altri;
- Storie: trame con eroi e esperienze personali.
Come riconoscere il contenuto virale
Prevedere se un contenuto diventerà virale è impossibile. Tuttavia, il suo potenziale può essere valutato nei primi giorni dopo la pubblicazione. Un esempio è il caso di Caitlin McNeil, il cui quesito sul colore del vestito è diventato virale e ha attirato enorme attenzione dal pubblico.
La potenziale viralità del contenuto si manifesta generalmente nei primi giorni dopo la pubblicazione, quando le risposte degli utenti crescono in progressione geometrica.
Come misurare la viralità
Nel marketing virale, per misurare la velocità di diffusione si utilizza il fattore k, che viene calcolato con la formula:
K = i * c
Dove:
- i — numero di condivisioni del contenuto;
- c — percentuale di risposta alle condivisioni.
La conversione della risposta è calcolata come il rapporto tra il numero di utenti che hanno condiviso e il numero di utenti che hanno visto la pubblicazione originale. Raggiungendo un fattore k superiore a 1, si può parlare di crescente interesse per il contenuto.
