Contenuto
- Che cos'è la versione web della email?
- A cosa serve la versione web?
- In cosa differisce la versione web della email dalla versione testuale?
- Come aggiungere un link alla versione web nella email?
Che cos'è la versione web della email?
La versione web della email è un messaggio elettronico che si apre nel browser come una pagina separata. Questo consente all'utente di vederlo nel formato corretto con immagini, animazioni GIF e video. Spesso, il link alla versione web è incluso nella stessa email, dando così agli utenti la possibilità di visualizzarla nel browser, nel caso in cui il client di posta non visualizzi alcuni elementi del messaggio.
A cosa serve la versione web?
Immagina una situazione: un abbonato apre il tuo messaggio e non si carica. Le immagini o le animazioni non vengono visualizzate e il destinatario, molto probabilmente, chiuderà l'email senza comprendere il suo contenuto. Per prevenire ciò, molti mittenti aggiungono un link alla versione web all'inizio della email. Questa soluzione consente agli abbonati di leggere facilmente il messaggio nel browser, se non si è caricato nel client di posta.
È logico posizionare questo link più vicino all'inizio della email, poiché se il messaggio non si visualizza completamente, la probabilità che l'abbonato scorra fino alla fine è molto bassa. Tuttavia, a volte il link può essere trovato nel piè di pagina della email, dove si trova tra altri link utili, come la disiscrizione o la modifica delle impostazioni di abbonamento. La versione web offre anche la possibilità di condividere rapidamente l'email tramite messaggistica o sui social media, semplicemente copiando il link dal browser.
In cosa differisce la versione web della email dalla versione testuale?
La versione testuale della email è un formato classico, che consiste in testo normale senza elementi grafici. La maggior parte dei servizi per l'invio di email aggiungono automaticamente una versione testuale a qualsiasi messaggio HTML, consentendo la visualizzazione su client di posta che non supportano l'HTML. A differenza di questo, la versione web offre una visualizzazione completa del messaggio su una pagina separata, dove sono visibili tutti gli elementi visivi della email, anche se non si sono caricati nella casella di posta.
Come aggiungere un link alla versione web nella email?
Nei servizi popolari, come Unisender, la versione web viene creata automaticamente e puoi visualizzarla prima di inviare la newsletter. Il link alla versione web può essere aggiunto sia all'email HTML che al messaggio creato con il costruttore. Le frasi più comuni per tale link includono "Visualizza nel browser" o "Versione web", ma puoi anche utilizzare un altro invito all'azione che spiega all'abbonato cosa fare se le immagini nell'email non si caricano.
Attualmente, la presenza di un link alla versione web nelle newsletter può essere vista come una tradizione, simile alla versione testuale della email. Con l'evoluzione della tecnologia e il miglioramento della qualità del layout nei client di posta, nella maggior parte dei casi (99,9%) le newsletter vengono visualizzate correttamente. Pertanto, molte email non contengono più un link alla versione web, e se ci sono, spesso è fatto per facilitare la condivisione dei messaggi tramite messaggistica o pubblicazioni sui social media.
Autore: Aleksej Efimov
Marketer email, fondatore del blog "Marketing email pratico" e autore di libri sul marketing via email.
