Che cos'è Design del sito web nel marketing

Definizione del design del sito web

Il design del sito web rappresenta il processo di creazione della struttura e dell'aspetto visivo della risorsa web. Include la scelta della palette di colori, dei caratteri, della tipografia, oltre alla progettazione del layout e del percorso dell'utente. In passato, nello sviluppo dei siti web, si poneva l'accento sul loro aspetto esteriore, con l'obiettivo principale di creare un design attraente ed esteticamente armonioso. Tuttavia, nel tempo, i marketer hanno iniziato a studiare il comportamento degli utenti e hanno capito che la facilità d'uso dell'interfaccia gioca un ruolo chiave nelle decisioni. Pertanto, il moderno web designer non si concentra solo sugli aspetti visivi, ma sviluppa anche la struttura del sito, cercando di renderlo intuitivo e funzionale per gli utenti.

Cosa include il design del sito web

Esistono molti tipi di siti, come aziendali, di notizie, negozi online, landing page, blog e portafogli. Nonostante le differenze nel contenuto, dal punto di vista del design, includono gli stessi elementi fondamentali. I componenti chiave del design del sito web:

Stile visivo: scelta della palette di colori, dei caratteri e della tipografia, in base all'immagine aziendale o al logo.
Composizione: definizione del tipo di griglia, delle regole di posizionamento dei contenuti e degli accenti visivi sulla pagina.
Design dei componenti del sito: creazione di pulsanti, link, menu, moduli di contatto e altri elementi dell'interfaccia.
Struttura: gerarchia delle sezioni e scenari di comportamento degli utenti.
Contenuto: testi, immagini e video, che devono corrispondere allo stile generale del sito.

Design reattivo e versione mobile del sito web

Gli utenti possono accedere al sito da diversi dispositivi: laptop, tablet, smartphone e monitor widescreen. Pertanto, il designer deve considerare come il sito verrà visualizzato su schermi di diverse dimensioni. Il design reattivo è un'interfaccia che si adatta automaticamente alle dimensioni dello schermo dell'utente, garantendo comodità per tutti. Un esempio può essere il sito di Unisender, che dimostra come il layout cambi a seconda delle dimensioni della finestra del browser.

I siti possono anche avere una versione mobile, progettata specificamente per smartphone e tablet. Essa ha un indirizzo separato e include le funzioni chiave della versione principale, ma si distingue per un design minimalista e semplice per un caricamento veloce e un'agevole fruizione su schermi piccoli.

Principi fondamentali di un buon design del sito web

Un buon design del sito web garantisce facilità d'uso. Sulla pagina sono correttamente posizionati gli accenti e viene attentamente pensato il percorso dell'utente dall'accesso al sito fino all'azione desiderata. Principi fondamentali che aiuteranno a creare un design di qualità:

Funzionalità e minimalismo: il sito deve concentrarsi sull'esecuzione di un compito specifico, evitando informazioni superflue o effetti visivi.
Coerenza dello stile: tutte le pagine e i componenti del sito devono essere realizzati in un unico stile, creando una percezione unitaria.
Conformità agli standard del web design: rispettare le regole stabilite, come il posizionamento del logo e dei pulsanti, aiuta gli utenti a orientarsi nel sito.
Feedback nell'interfaccia: gli utenti devono comprendere lo stato attuale e il prossimo passo, il che si ottiene attraverso il cambiamento di colore degli elementi e le animazioni.

Fasi di sviluppo del design del sito web

Il processo di sviluppo del design del sito web include diverse fasi chiave, che il designer UX/UI esegue in base al capitolato tecnico:

Definizione degli obiettivi e delle esigenze: è necessario formulare chiaramente a cosa serve il sito e quali funzioni deve svolgere.
Analisi dei concorrenti: studio della struttura e del design dei siti dei concorrenti per identificare le migliori pratiche.
Analisi del pubblico target: comprendere le preferenze e le abitudini degli utenti aiuta a creare un'interfaccia più pertinente.
Sviluppo del concetto visivo: definizione dello stile, della palette di colori e dei caratteri, oltre ai requisiti per le immagini.
Preparazione dei contenuti: raccolta e strutturazione di testi, immagini e video.
Progettazione della struttura del sito: definizione delle sezioni necessarie e gerarchia, costruzione del percorso del cliente.
Sviluppo del prototipo: creazione di una versione semplificata della pagina per dimostrare il posizionamento degli elementi chiave.
Design delle pagine principali: progettazione delle pagine chiave, come la homepage, il profilo utente e la scheda del prodotto.
Preparazione della versione reattiva: creazione del design per diversi schermi e dispositivi.
Trasferimento del design agli sviluppatori: preparazione di modelli e kit UI per una realizzazione accurata del design previsto.

Idee per il design del sito web

Quando si crea il design di un sito web, è importante trovare ispirazione e generare idee. Utilizza risorse come Behance e Dribbble, e studia blog e media per ottenere idee fresche. L'applicazione dei principi di design e una pianificazione attenta di ogni fase aiuteranno a creare una risorsa web di qualità e funzionale, che attirerà e manterrà gli utenti.