Contenuto
- Che cos'è il yellow PR?
- Significato e obiettivi del yellow PR
- Metodi del yellow PR
- Rischi e conseguenze del yellow PR
- Conclusione
Che cos'è il yellow PR?
Il yellow PR è una strategia di promozione del marchio basata sulla creazione di materiali provocatori, sensazionali e scandalosi, capaci di attirare l'attenzione del pubblico. Questo termine è diffuso principalmente in Russia e nei paesi dell'ex Unione Sovietica, dove il suo equivalente è la "stampa gialla" — i media che utilizzano titoli brillanti e scioccanti per attrarre lettori. L'idea principale del yellow PR è quella di organizzare un evento o lanciare voci che abbiano un titolo vivace e memorabile nelle notizie.
Significato e obiettivi del yellow PR
Le principali attività del yellow PR consistono in:
- Attrarre l'attenzione del pubblico.
- Aumentare il numero di pubblicazioni e menzioni nei media, blog e social network.
Un esempio può essere la notizia di un'integrazione pubblicitaria del negozio online "Perekrestok", che ha suscitato un ampio dibattito nella stampa. I giornalisti hanno criticato la celebrità Ksenia Sobchak per l'uso della questione dell'azione politica a suo favore. I rappresentanti dell'azienda non hanno confermato l'approvazione dello scenario, ma hanno sottolineato di essere pronti a considerare questa esperienza in futuro.
Metodi del yellow PR
I metodi utilizzati nel yellow PR possono essere molto vari e spesso legati a provocazioni su temi scottanti. I principali includono:
- Dichiarazioni su temi controversi: Celebrità o rappresentanti di aziende si esprimono su questioni delicate, il che provoca spesso un risonanza pubblica.
- Materiali pubblicitari stravaganti: I marchi ricorrono a battute poco etiche o immagini provocatorie che diventano oggetto di discussione nei media.
- Promozioni con condizioni provocatorie: Alcune campagne possono offendere i clienti, attirando così attenzione.
- Eventi scandalosi: Comportamenti stravaganti o scandali pubblici possono rapidamente diventare notizie e attrarre l'attenzione dei media.
- Fughe di materiali provocatori: Fughe casuali o intenzionali di dati personali di persone famose possono suscitare una reazione pubblica intensa.
Il yellow PR è ampiamente utilizzato nel mondo dello spettacolo, dove stelle e blogger impiegano dichiarazioni ambigue, fughe di informazioni e voci sulla propria vita personale per attirare l'attenzione su di sé.
Rischi e conseguenze del yellow PR
Nonostante la sua efficacia nell'attrarre attenzione, il yellow PR comporta seri rischi:
- Reazione negativa del pubblico: Parte del pubblico può condannare e criticare il marchio per azioni provocatorie.
- Danno alla reputazione: L'azienda può essere associata a eventi negativi o scandali.
- Boicottaggio dei clienti: In caso di insoddisfazione di massa, i clienti possono rifiutare di acquistare i prodotti, portando a una diminuzione dei profitti.
Ad esempio, una pubblicità scandalosa riguardante l'assunzione di un famoso rapper in una banca ha attirato l'attenzione dei giovani, ma ha suscitato reazioni e discussioni ambigue nella società.
Conclusione
L'uso del yellow PR richiede un approccio attento e una gestione dei rischi. Le provocazioni basate su scandali e disinformazione possono portare a una percezione negativa della vostra azienda e persino a controversie legali. Pertanto, è importante applicare metodi di PR etici che non violino la legge e non ledano i diritti di altre persone. Questo aiuterà a mantenere una buona reputazione e la fiducia dei clienti.
Come PR manager, consiglio vivamente di evitare l'uso del yellow PR se la vostra azienda o marchio mira a relazioni a lungo termine con i clienti e alla conservazione della reputazione.
