Conteúdo
- O que é Bidding
- Funcionamento do leilão
- Estratégias e autoestratégias de bidding
- Estratégias para publicidade de imagem
- Estratégias para publicidade de performance
O que é Bidding
Bidding, ou gestão de lances para exibição de anúncios, é um aspecto chave do marketing digital. Quando um usuário carrega uma página da web, as plataformas de publicidade analisam suas pesquisas recentes e cookies, permitindo selecionar o anúncio mais relevante para exibição. Nesse processo, o anunciante cujo anúncio é escolhido se torna o vencedor do leilão. Esse método é utilizado por todas as principais plataformas de publicidade, e uma alternativa é um acordo direto com os proprietários de sites, como a exibição de um banner por um período fixo por uma taxa específica, permitindo mostrar anúncios a todos os usuários, e não apenas ao público-alvo.
Em várias páginas da web, existem espaços específicos para anúncios que permanecem vazios até o carregamento da página. No entanto, o usuário não percebe isso, pois o sistema preenche automaticamente esses espaços com anúncios apropriados. Por exemplo, se um usuário procurou informações sobre "Yandex Direct" ou a loja "Globus", os sistemas de publicidade lembram dessas consultas e as utilizam para selecionar anúncios. Os espaços publicitários também podem ser destacados no navegador, onde os anúncios são baseados nas pesquisas realizadas.
Funcionamento do leilão
O leilão é um elemento importante da tecnologia de compra e venda de publicidade online em tempo real (RTB – Real Time Bidding). Os participantes desse processo são quatro partes:
- Anunciantes, que publicam seus anúncios e fazem lances em plataformas especializadas, como "Yandex.Direct" ou Google Ads;
- Plataformas de publicidade, que exibem anúncios e recebem pagamento por isso;
- Proprietários de sites, que disponibilizam seus espaços publicitários e recebem pagamento das plataformas de publicidade;
- Usuários, que buscam informações ou produtos na internet.
O lance é o preço máximo que o anunciante está disposto a pagar por uma ação desejada do usuário, como um clique no site. O leilão ocorre no momento do carregamento da página, quando a plataforma publicitária realiza três ações principais: analisa a correspondência do direcionamento do anúncio com os parâmetros do usuário, seleciona ofertas publicitárias adequadas e determina o vencedor, exibindo seu anúncio.
O custo de exibição depende do lance do anunciante e dos concorrentes participando do leilão. No modelo de leilão de segundo preço, o vencedor paga o lance do concorrente perdedor mais próximo, mais o lance mínimo do leilão, o que garante competitividade e justiça no processo.
Estratégias e autoestratégias de bidding
Anteriormente, no bidding, eram utilizadas três estratégias principais: "atacar", "pescar" e "manobrar", o que exigia ajustes constantes de palavras-chave e lances manualmente. No entanto, com a mudança dos formatos de anúncios e a introdução de autoestratégias, assim como a desativação da possibilidade de controle manual de lances, esses métodos se tornaram obsoletos. As autoestratégias permitem gerenciar lances com algoritmos automatizados, tornando o processo mais eficiente e menos trabalhoso para o anunciante.
No "Yandex.Direct" foram implementadas várias autoestratégias para publicidade de imagem e performance, que são periodicamente atualizadas e adaptadas às condições atuais do mercado. Por exemplo, as estratégias para publicidade de imagem podem incluir o máximo de impressões pelo menor preço, permitindo que os anunciantes definam um orçamento semanal e obtenham resultados otimizados.
Estratégias para publicidade de imagem
No âmbito da publicidade de imagem, estão disponíveis várias autoestratégias que ajudam os anunciantes a maximizar o alcance e a eficácia de seus anúncios. Por exemplo:
- Máximo de impressões pelo menor preço: Permite obter muitas impressões baratas, gerenciando lances com base em fatores externos;
- Redução do custo de impressões repetidas: Diminui o custo de impressões para os mesmos usuários;
- Visualizações de vídeo: Otimiza o número de visualizações do conteúdo em vídeo e permite que os anunciantes paguem por ações específicas, como a visualização completa do vídeo ou clique no site.
Estratégias para publicidade de performance
Para a publicidade de performance, existem estratégias focadas em alcançar objetivos específicos, como aumentar conversões ou cliques. Elas incluem:
- Máximo de conversões: Atrai usuários que têm maior probabilidade de realizar uma ação desejada;
- Máximo de cliques: Aumenta o número de visitantes no site enquanto controla o orçamento;
- Estratégia em pacote: Combina várias campanhas publicitárias, permitindo usar o orçamento de forma mais eficaz e acelerar o aprendizado dos algoritmos;
- Otimização de cliques para banners na busca: Foca em atrair o máximo de cliques em banners na página principal do mecanismo de busca.
