Conteúdo
- O que é co-branding?
- Diferença entre co-branding e colaboração
- Por que o co-branding é necessário?
- Formatos de colaboração em co-branding
- Como escolher um parceiro para co-branding
O que é co-branding?
Co-branding é uma forma estratégica de colaboração, onde duas empresas unem seus esforços para promover e fortalecer suas marcas. Isso pode se manifestar em vários formatos, como desenvolvimento conjunto de produtos, criação de lojas co-branded, participação em eventos, campanhas publicitárias e programas de fidelidade. O termo "co-branding" vem da palavra em inglês "co-branding", que em tradução significa branding conjunto.
O processo de co-branding envolve etapas semelhantes às do branding tradicional, como por exemplo:
- Desenvolvimento de um novo posicionamento que combine as características das duas marcas;
- Criação de elementos visuais, como logotipos combinados, estilos de marca e designs de embalagem;
- Promoção através de diversos canais de comunicação de marketing.
Um exemplo de co-branding é a colaboração da empresa de confeitaria Krispy Kreme com M&M's, resultando no lançamento de donuts com os conhecidos doces.
Diferença entre co-branding e colaboração
Embora co-branding e colaboração possam parecer semelhantes, eles têm suas diferenças. Colaboração é um conceito mais amplo que abrange várias formas de cooperação entre empresas para alcançar objetivos comuns. Enquanto a colaboração inclui atividades como promoções conjuntas e sorteios, o co-branding foca no desenvolvimento e fortalecimento de duas marcas por meio de iniciativas de marketing conjuntas.
O principal objetivo do co-branding é criar novos produtos ou campanhas de marketing que sejam interessantes para ambas as marcas e, portanto, ajudem a expandir seu público.
Por que o co-branding é necessário?
O co-branding atende a várias metas de negócios, incluindo:
- Atração de novos clientes: Os esforços conjuntos de duas marcas com um público-alvo comum promovem a troca de clientes leais;
- Expansão do público-alvo: As marcas podem adotar características umas das outras para atrair novos clientes;
- Alteração de posicionamento: O co-branding permite que a empresa se adapte e mude sua imagem;
- Melhoria da imagem e reputação: Colaborar com uma marca mais renomada pode aumentar a confiança na empresa;
- Criação de uma proposta de valor única: A combinação de tecnologias e recursos permite desenvolver um produto completamente novo;
- Otimização de custos de promoção: Duas empresas investem juntas em publicidade, o que reduz custos e aumenta o alcance.
Por exemplo, a colaboração entre Fendi e Tiffany&Co resultou em um co-branding bem-sucedido, com o lançamento de uma bolsa exclusiva na cor Tiffany, não disponível para outras marcas.
Formatos de colaboração em co-branding
Existem vários formatos de co-branding que ajudam as empresas a aumentar o reconhecimento e criar valor adicional:
- Criação de um novo produto ou serviço: A maneira mais impactante, que chama a atenção de um amplo público;
- Campanha publicitária conjunta: Lançamento de uma publicidade que representa duas marcas sem criar um produto conjunto;
- Lojas co-branded: Abertura de lojas que representam ambas as marcas em um único espaço;
- Realização de eventos: Por exemplo, os Jogos Olímpicos com várias marcas parceiras;
- Programas de fidelidade: Programas co-branded que oferecem bônus para clientes de duas empresas.
Um exemplo de campanha publicitária bem-sucedida foi a ação conjunta da Samsung e Marvel, relacionada ao lançamento do filme "Vingadores: Era de Ultron". Esta colaboração permitiu promover ambas as marcas simultaneamente.
Como escolher um parceiro para co-branding
A escolha do parceiro certo para co-branding é uma etapa crucial para a implementação bem-sucedida do projeto. É importante estudar o parceiro potencial, seu público-alvo, posicionamento, reputação e valores que ele transmite. As empresas frequentemente escolhem um parceiro com um público-alvo e valores semelhantes, mas com um produto diferente. Por exemplo, pode ser um co-branding entre roupas esportivas e aplicativos de fitness.
Recomenda-se também realizar uma análise de mercado e considerar opções alternativas para encontrar um parceiro que possa complementar e enriquecer sua marca. Um exemplo dessa colaboração foi a união da casa de moda Balmain e H&M, que garantiu acesso a um novo público e elevou o status de ambas as empresas.
