O Telegram é uma plataforma que se diferencia radicalmente de outras redes sociais. Enquanto no Vkontakte, Instagram* ou TikTok o conteúdo é promovido por meio de algoritmos que analisam interesses, no messenger o alcance depende quase totalmente das ações do canal. Aqui não existe um feed "inteligente" que decide automaticamente o que mostrar ao público. Em vez disso, os assinantes veem as informações em ordem cronológica, e seu engajamento está diretamente relacionado ao tempo de publicação, à qualidade do conteúdo e à atratividade dos títulos.
Apesar disso, o Telegram continua sendo uma ferramenta poderosa para promoção. Bloggers, empresas e meios de comunicação a utilizam ativamente para comunicação rápida e direta. Mas para que as mensagens não se percam em meio ao fluxo geral e consigam o máximo de visualizações, é importante publicar no momento certo.
Neste artigo, vamos analisar quando é melhor postar no Telegram em 2025 para alcançar o maior número possível de usuários. Você descobrirá o horário ideal, além de como adaptar sua programação ao público.
Estatísticas atuais
O Telegram continua a crescer rapidamente, permanecendo uma das plataformas de messenger mais populares do mundo. De acordo com os últimos dados, a audiência mensal do serviço está próxima de um bilhão de usuários, e o número de canais ultrapassou 2,5 milhões. Ao mesmo tempo, milhares de novos canais são criados diariamente, o que intensifica a concorrência pela atenção.
Métricas-chave
- A média de tempo que uma pessoa passa no Telegram é de 35 a 50 minutos por dia.
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A maioria dos usuários acessa o aplicativo de 3 a 5 vezes por dia, geralmente de manhã, ao meio-dia e à noite.
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A média de assinaturas em canais por pessoa é de 15 a 25.
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Em 60 a 70% dos canais, as notificações estão desligadas — as pessoas verificam novas postagens apenas ao abrir o aplicativo.
- Canais de notícias publicam de 10 a 20 postagens por dia, às vezes mais.
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Negócios e marketing — de 3 a 7 por dia.
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Blogs e canais pessoais — de 1 a 3 por dia.
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Canais de entretenimento (memes, humor) — de 5 a 15 diariamente.
Como utilizar essas estatísticas?
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A concorrência é enorme — se a postagem for feita em horários inadequados, ela simplesmente será ofuscada por outras mensagens.
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As notificações raramente funcionam — a maioria dos usuários vê as mensagens apenas quando acessam o messenger. Portanto, é importante captar seus horários ativos.
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A frequência de postagens depende do nicho — canais de notícias podem publicar informações com mais frequência, enquanto canais de especialistas devem fazer isso com menos frequência, mas durante os horários "quentes".
Como resultado de nossos testes, determinamos que o horário de publicação de uma postagem no canal do Telegram influencia a quantidade de visualizações que ela acabará recebendo. Mesmo um conteúdo excelente pode falhar se for publicado quando as pessoas estão offline.
Vantagens do próprio Telegram e por que vale a pena promover-se lá?
Na era da saturação das redes sociais, onde as exibições dependem de algoritmos e a publicidade irrita os usuários, o Telegram permanece uma plataforma confortável para o consumo de informações. Aqui estão as principais razões pelas quais as pessoas preferem este messenger:
1. Liberdade dos algoritmos
Ao contrário do Vkontakte ou TikTok, onde as postagens são exibidas de forma seletiva, aqui os assinantes veem tudo em ordem cronológica. Isso significa que o conteúdo não é "enterrado" pelo algoritmo — se a pessoa está inscrita, ela verá.
2. Ausência de ruído informativo
Outras redes sociais estão sobrecarregadas de publicidade, integrações pagas e "recomendações" nativas. Nesta plataforma, o usuário escolhe o que assinar — não há conteúdo imposto.
3. Alta lealdade do público
Os assinantes escolhem conscientemente os canais que acham interessantes. Eles estão dispostos a consumir textos longos, análises e conteúdo especializado — ao contrário do conteúdo "rápido" do TikTok ou Reels.
4. Possibilidade de contato direto com o público
Chatbots, comentários, enquetes — o messenger oferece mais ferramentas para engajamento do que a maioria das redes sociais.
Por que é vantajoso para empresas e bloggers promoverem-se no Telegram?
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Disseminação de conteúdo sem promoção paga — se o conteúdo é atraente, ele se espalha através de reposts.
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Longo ciclo de vida — nas redes sociais, o princípio é "quanto mais novo, mais alto" — o feed é atualizado, elevando novas mensagens para cima, enquanto as antigas "afundam" sob a nova camada de conteúdo. No messenger, o usuário vê o conteúdo em ordem cronológica. Quando o assinante acessa o canal, o sistema mostra a postagem mais antiga não lida.
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Menos concorrência — muitos ainda não utilizam esta plataforma para promoção, deixando nichos livres.
Qual é o melhor horário para postar no Telegram?
A escolha do horário ideal para postagem no canal é um dos fatores-chave que influenciam o engajamento do público. No entanto, não existe uma resposta universal para essa pergunta: tudo depende da temática, demografia e tipo de conteúdo.
Recomendações gerais sobre horários de publicação
De acordo com pesquisas e análises, o melhor horário para postar é:
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13:00–16:00 — período do intervalo para almoço e atividade pós-almoço;
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18:00–22:00 — noite, quando os usuários estão relaxando e verificando as redes sociais.
Melhores dias: de segunda a sexta.
Piores dias: fins de semana (sábado e domingo), pois a atividade diminui.
Particularidades do conteúdo B2B e B2C
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Para canais B2B (negócios, finanças, notícias corporativas), a noite e os fins de semana não são recomendados. Os funcionários das empresas verificam o messenger com menos frequência e preferem descansar. O ideal são os horários de trabalho (9:00–17:00), especialmente pela manhã (10:00–12:00).
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Para canais B2C (entretenimento, jogos, blogs pessoais), as mensagens noturnas (18:00–22:00) podem ser mais eficazes, pois há uma disposição para algo leve e divertido.
Fusos horários: fator criticamente importante
Um dos erros mais comuns de especialistas em SMM é publicar conteúdo sem considerar os fusos horários.
Por exemplo:
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Você trabalha em Moscovo (MSK, UTC+3), mas gerencia um canal para Khabarovsk (UTC+10).
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Se você publica às 16:00 em Moscovo, em Khabarovsk será 23:00 — a maioria já está dormindo ou inativa.
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Como resultado, o alcance e o engajamento diminuem.
Considere a diferença de horário ao planejar! Utilize ferramentas para postagem agendada (por exemplo, nosso serviço Postmypost) levando em conta o horário local da comunidade.
Como definir o melhor horário para seu canal?
O melhor horário para postar, de acordo com as pesquisas, é apenas uma orientação. Para determinar quando é melhor se posicionar, é importante:
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Estudar seu público — perguntar aos assinantes quando é mais conveniente para eles ler postagens.
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Analisar as estatísticas — observar quando os usuários estão mais ativos.
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Observar os concorrentes — em que horários eles publicam conteúdo e como isso afeta o engajamento.
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Testar diferentes horários — às vezes, horários não óbvios (como o início da manhã para conteúdo motivacional) podem gerar um alcance surpreendentemente alto.
Embora existam tendências gerais, a regra principal é adaptar-se aos seus leitores. Experimente, analise as métricas e ajuste a estratégia para alcançar o máximo de engajamento.
Dicas para postagem
Se os indicadores do canal deixam a desejar, é preciso revisar a estratégia. Aqui é importante considerar a psicologia da percepção de conteúdo, bem como as reais necessidades das pessoas.
1. Horário da mensagem e peculiaridades da psicologia humana
Já discutimos os horários ideais, mas agora vamos analisar essa questão do ponto de vista do estado mental da pessoa.
Manhã (7:00–10:00) — período de máxima concentração. Nesse momento, as pessoas costumam verificar as notícias, ler análises e materiais sérios. Este é o momento ideal para:
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Artigos informativos
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Conteúdo educativo
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Anúncios importantes
No entanto, não é aconselhável envolver as pessoas em discussões ou enquetes pela manhã — a maioria está ocupada com o trabalho e não está preparada para interações ativas.
Almoço (12:00–14:00) — um breve intervalo, quando os usuários dão uma olhada rápida no feed. Aqui funcionam bem:
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Dicas curtas
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Notícias em formato "rápido e direto"
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Materiais visuais chamativos (memes, infográficos)
Noite (18:00–23:00) — descanso e entretenimento. Neste período, são eficazes:
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Conteúdo de entretenimento
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Enquetes e discussões
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Histórias pessoais e casos
2. Como se destacar entre os concorrentes?
Os usuários estão inscritos em dezenas de canais, e sua tarefa é atraí-los à primeira vista. Princípios básicos:
Concretude em vez de superficialidade
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Ruim: "Queridos amigos! Temos uma ótima notícia — decidimos alegrá-los com descontos de primavera!"
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Bom: "Desconto de 55% e um brinde para pedidos acima de 1500 rublos"
Utilidade desde a primeira palavra
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Ruim: "Hoje vamos falar sobre mudanças importantes na legislação"
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Bom: "Como mudará o imposto para MEI a partir de 1º de junho: 3 pontos importantes"
Gatilho emocional
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Ruim: "Queremos compartilhar com vocês uma informação interessante"
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Bom: "Um erro que pode custar dinheiro" / "Poucos sabem, mas..."
3. Conteúdo que realmente interessa ao público
Não vale a pena inventar temas "do nada" — baseie-se nas solicitações reais dos assinantes:
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Acompanhe os comentários — se fazem perguntas, significa que esse é um tema relevante.
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Realize enquetes — pergunte que tipo de conteúdo é interessante.
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Analise as estatísticas — quais postagens recebem mais visualizações e reposts?
4. Regularidade – a chave do sucesso
Para que os assinantes não se esqueçam de você, é importante publicar conteúdo de forma sistemática:
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Crie um plano de conteúdo — isso ajudará a evitar postagens caóticas.
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Escolha um ritmo confortável — melhor 3 postagens de qualidade por semana do que 7 sem clareza.
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Crie colunas — por exemplo, "dica da segunda-feira" ou "análise da sexta-feira". Isso cria um hábito.
Teste diferentes abordagens, analise a reação e o canal começará a crescer!
Use o autoposting para maximizar o alcance
Mesmo o conteúdo mais qualitativo pode não atingir o alcance esperado se publicado de forma aleatória, sem considerar a atividade. Mas o que fazer se o momento ideal não coincidir com sua agenda?
Problema da postagem manual
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Publicação de conteúdo "na pressa" — quando a postagem é feita a qualquer momento, simplesmente porque "precisa ser postada rapidamente".
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Perda do "momento H" — você sabe que à noite todos estão ativos, mas nesse momento você está ocupado ou descansando.
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Frequência instável — devido à gestão manual do conteúdo, podem ocorrer atrasos ou longos intervalos.
Solução: planejamento de publicações
O serviço para criação e publicação de postagens Postmypost permite:
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Criar um calendário de conteúdo — planejar com antecedência semanas e até meses.
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Escolher o horário ideal — configurar publicações para os picos de atividade do seu público, mesmo que você esteja dormindo ou trabalhando nesse momento.
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Manter a regularidade — o sistema publica automaticamente o conteúdo sem sua participação, o que disciplina e elimina a pressão do tempo.
Como funciona?
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Prepare o conteúdo — escreva os textos, escolha as imagens.
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Carregue no planejador.
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Ajuste a programação — por exemplo, as postagens serão publicadas toda terça e quinta às 19:00.
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Analise os resultados — veja as estatísticas e ajuste o cronograma.
Em conclusão, é importante ressaltar: não existe um "horário perfeito" universal — o melhor horário para postagem no Telegram é aquele que é conveniente para cada público específico.
Sim, as recomendações gerais podem servir como um bom guia, mas seguir cegamente não é aconselhável. Seus assinantes são pessoas reais com seus próprios hábitos e horários, portanto, observe atentamente suas reações, analise as estatísticas e não tenha medo de experimentar.
E lembre-se: ferramentas modernas, como Postmypost (vale ressaltar que novos usuários podem testar o serviço gratuitamente por 7 dias), facilitam muito essa tarefa, permitindo que você se concentre na qualidade do conteúdo, e não na rastreação do tempo.
O principal é manter-se flexível, continuar analisando a reação do público e adaptar a estratégia às suas reais necessidades e desejos.
