Кажется, что мы живем в рекламоцентричном мире, правда? Офисный работник в течение дня за компьютером видит сотни, а то и тысячи рекламных сообщений. Мы видим новые посты, истории и рекламные кампании, которые пытаются повыгоднее нам что-то продать. Но почему одни идеи взлетают, а другие остаются в тени?
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес заметили, важно понимать, как работают механизмы продвижения в интернет-пространстве. И тут на сцену выходят тренды. Именно они лежат в основе практически любой стратегии продвижения в последние несколько лет.
Каждый новый тренд — это шанс для вашего бренда быть услышанным и понятым. Но вот вопрос: стоит ли внедрять эти тренды в сложные сферы бизнеса? Кажется, что танцы в соцсетях - это для «легкого» бизнеса, например, салонов красоты, а как зачем заводу по производству бытовой химии эти развлечения, как-то несерьезно.
В этой статье мы постараемся разобраться в том, как тренды влияют на продвижение в соцсетях и какие возможности они открывают для бизнеса, независимо от его размера и сложности.
Тренды в соцсетях: что это и откуда они берутся?
Когда мы говорим о трендах в социальных сетях, многие из нас сразу представляют себе армию блогеров, которые задают моду и направляют поток контента. На самом деле, тренды — это гораздо более сложная штука. Тренды можно связать и с культурным контекстом, и с важными событиями. Давайте попробуем разобраться.
В социальных сетях тренды возникают подобно молниям: кто-то делится забавным видео, кто-то запускает новый челлендж, и вот уже тысячи, а порой и миллионы людей начинают повторять этот контент, добавляя к нему что-то своё или адаптируя под свою тематику.
Кто придумывает тренды? Никто и все одновременно. Тренды не создаются одним человеком или группой людей. Все начинается с одного поста, одного видео, которое кто-то решает «запустить» в мир, и если оно находит отклик, начинается цепная реакция.
Теперь к более интересному: реально ли предсказывать тренды?
Это вопрос, который волнует многих маркетологов и создателей контента. В какой-то степени да, предсказать тренды можно.
Например, в российском сегменте Инстаграма (Компания Meta признана экстремистской организацией натерриторииРФ) уже достаточно долго существует тренд на семейный контент - мы наблюдаем масштабный рост «блогерских» семей, которые делают простой, но очень забавный житейский контент. А вот предсказать, что какая-то определенная тема станет трендовой, практически невозможно. Случается так, что начинает вируситься фраза из давно забытого фильма или песни.
Социальные сети — это место, где порой самые непредсказуемые идеи становятся популярными. Однако, безусловно, есть определённые закономерности. Например, когда мы замечаем, что в обществе начинается обсуждение какой-то темы, можно предположить, что она может стать трендом.
Важно понимать, какие темы сейчас актуальны и какие эмоции преобладают в интернете. Для этого необходимо постоянно отслеживать и анализировать контент, а также глубоко понимать свою аудиторию и её интересы.
Как тренды влияют на поведение аудитории?
В качестве примера можно привести знаменитый челлендж, в рамках которого знаменитости и обычные люди обливались ледяной водой и передавали эстафету. Этот тренд не только стал вирусным, но и собрал миллионы долларов на благотворительность.
Дело в том, что тренды оказывают значительное влияние как на создание контента, так и на его восприятие аудиторией.
Люди охотнее реагируют на те вещи, которые «вот сейчас на слуху», что делает взаимодействие с контентом более активным.
Когда что-либо становится популярным, люди начинают активно взаимодействовать с этим контентом: они комментируют, делятся им, создают свои версии. Это создаёт ощущение причастности, когда пользователи чувствуют себя частью чего-то значимого. Они стремятся быть в курсе событий, участвовать в обсуждениях, делиться своими мыслями и впечатлениями.
Тренды: необходимость или развлечение?
Давайте обсудим, стоит ли интегрировать тренды в стратегию продвижения или же оставить их для развлекательных целей. Этот вопрос волнует многих, особенно в сложных и специализированных областях.
Аргументы «За» использование трендов:
-
Привлечение внимания и расширение охвата. Когда вы используете актуальные темы или форматы, ваш контент становится более заметным. Например, если вы работаете в финансовой сфере и создаёте серию постов о том, как управлять деньгами, используя популярные мемы или трендовые ролики, это может привлечь новую аудиторию, которая раньше не интересовалась этой темой.
-
Возможность выделиться среди конкурентов. Существуют тренды, которые можно адаптировать даже для самых сложных и специализированных областей. Это не только привлечёт внимание, но и создаст образ современного и открытого бренда. Главное — делать это с умом и креативно.
-
Актуальность и современность бренда. Интеграция трендов помогает вашему бренду оставаться актуальным в глазах аудитории. Если вы не следите за происходящим в мире, вы рискуете стать неинтересным. Актуальность — это не только про молодёжь; это про то, чтобы быть в курсе изменений и адаптироваться к ним.
Аргументы «против» внедрения трендов
Не все тренды можно легко внедрить в сложные и узкоспециализированные области. Некоторые из них могут показаться неуместными или даже странными для серьёзных компаний. Если ваша компания работает в сфере, где репутация — это всё, то такие эксперименты могут вызвать вопросы.
Но вообще, если с умом подойти, то большинство аргументов против трендов можно победить. Ключевым фактором является правильная адаптация. Важно помнить, что не все тренды подходят для вашей сферы. Нужно четко осознавать, что некоторые из них лучше оставить для развлечений.
Не бойтесь экспериментировать! Запустите несколько постов с учетом трендов и посмотрите, как аудитория реагирует. Это поможет вам понять, что работает, а что — нет.
Лучше рискнуть и попробовать, чем не сделать и думать об упущенных возможностях!
На креатив и генерацию идей нужны время и силы. А где их взять, когда всё больше времени уходит на рутинные операции и организацию работы. Оставьте это нам! Сервис Postmypost эффективно разгружает специалистов, чтобы вы могли заняться поиском новых идей и созданием трендов! Возможно, именно ваш ролик все будут повторять!
Станьте трендсеттером, а рутину доверьте Postmypost! Мы не подведем!