Inhalt
- Was ist Diversifikation?
- Warum ist Diversifikation wichtig?
- Arten der Diversifikation
- Vorteile und Nachteile der Diversifikation
- Regeln für eine erfolgreiche Diversifikation
Was ist Diversifikation?
Diversifikation ist ein strategischer Ansatz, der es ermöglicht, Risiken effektiv zu verteilen und ein stabiles Einkommen zu gewährleisten, indem Vielfalt im Geschäft oder in Investitionen geschaffen wird. Dieses Konzept basiert auf dem bekannten Sprichwort „Legt nicht alle Eier in einen Korb“, das die Bedeutung der Verteilung von Ressourcen unterstreicht. Wenn ein „Korb“ versagt, bleiben andere unberührt, was die Verluste minimiert.
Beispiele für Diversifikation sind in verschiedenen Bereichen zu sehen: Eltern schicken ihre Kinder in verschiedene Kurse, Freiberufler arbeiten mit mehreren Kunden, und Unternehmen erweitern ihre Produktlinien, um ihre Widerstandsfähigkeit und Rentabilität zu erhöhen. Ein klassisches Beispiel ist das Unternehmen Unilever, das über 400 Marken verwaltet, was ihm ermöglicht, effektiv auf Marktveränderungen zu reagieren.
Warum ist Diversifikation wichtig?
Das Hauptziel der Diversifikation ist die Minimierung von Risiken. Je mehr unterschiedliche Ansätze und Instrumente ein Unternehmen nutzt, desto stabiler sind die Ergebnisse seiner Tätigkeiten. Dies hilft, unerwartete Verluste unter Bedingungen der Marktvolatilität, Inflation oder politischer Veränderungen zu vermeiden. Darüber hinaus fördert Diversifikation das Wachstum des Unternehmens und die Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Beispielsweise haben sich viele Unternehmen während der Pandemie an neue Bedingungen angepasst, indem sie Online-Verkäufe entwickelten oder neue Produkte einführten.
Diversifikation hilft auch, das Hauptziel jedes Unternehmens – die Gewinnmaximierung – zu erreichen. Die Vielfalt in den Ansätzen zur Produktion und Vermarktung von Produkten macht den Prozess widerstandsfähiger gegenüber Krisen und unerwarteten Veränderungen in der Wirtschaft.
Arten der Diversifikation
Es gibt mehrere Arten von Diversifikation, die wie folgt klassifiziert werden können:
- Produktdiversifikation: Beinhaltet die Erweiterung des Produktsortiments, die Einführung neuer Produktionslinien und die Implementierung moderner Technologien. Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das Lebkuchen herstellt, eine Linie für die Herstellung von Bagels starten.
- Preisdifferenzierung: Bedeutet das Angebot von Produkten in verschiedenen Preiskategorien, was es ermöglicht, verschiedene Marktsegmente anzusprechen. Beispielsweise kann das angebotene Sortiment sowohl günstige als auch exklusive Produkte umfassen.
- Geschäftsdiversifikation: Übertragung von Risiken zwischen verschiedenen Projekten, einschließlich der Gründung neuer Geschäfte. Zum Beispiel, wenn das Hauptgeschäft Schwierigkeiten hat, kann das Unternehmen ein neues Produkt entwickeln, um Verluste auszugleichen.
- Diversifikation des Investitionsportfolios: Investieren in verschiedene Finanzanlagen, um die Risiken zu minimieren, die mit dem Preisverfall bestimmter Vermögenswerte verbunden sind.
Vorteile und Nachteile der Diversifikation
Diversifikation bietet zahlreiche Vorteile für Unternehmen. Sie hilft:
- Unerwartete Verluste zu reduzieren.
- Den Eintritt in neue Märkte zu erleichtern.
- Die Wahrscheinlichkeit von Ausfällen aufgrund des Verlusts von Schlüsselmitarbeitern zu verringern.
- Schmerzfrei aus weniger rentablen Märkten auszutreten.
Dennoch führt Diversifikation nicht immer zum Erfolg. Es sind Fälle bekannt, in denen Unternehmen gescheitert sind, ihre Horizonte zu erweitern, wie zum Beispiel als Colgate gefrorene Fertiggerichte auf den Markt brachte, die bei den Verbrauchern nicht nachgefragt wurden. Solche Beispiele unterstreichen die Bedeutung des Verständnisses der Zielgruppe und ihrer Bedürfnisse.
Regeln für eine erfolgreiche Diversifikation
Damit die Diversifikation von Nutzen ist, müssen mehrere wichtige Regeln beachtet werden:
- Verstreuen Sie sich nicht auf zu viele Bereiche.
- Arbeiten Sie in Bereichen, in denen Sie bereits Erfahrung haben.
- Vermeiden Sie Investitionen in einheitliche Vermögenswerte.
- Starten Sie keine unzusammenhängenden Produkte unter einer Marke.
- Untersuchen Sie die Zielgruppe, um ihre Bedürfnisse zu verstehen.
- Basieren Sie neue Produkte auf klaren Berechnungen und Begründungen.
- Entwickeln Sie eine Marketingstrategie und berücksichtigen Sie alle notwendigen Ressourcen.
