Tutta la pubblicità su VK ora funziona esclusivamente attraverso una piattaforma unica. Qui è possibile lanciare pubblicità mirate, utilizzare gli algoritmi pubblicitari di VK, promuovere comunità, siti web, applicazioni, espandere la base di contatti attraverso moduli di raccolta contatti.
Questa pubblicità offre targeting preciso, ottimizzazione ML e una struttura comoda a tre livelli: campagna → gruppo di annunci → annuncio. Questo consente di impostare e testare molte ipotesi contemporaneamente, scalare rapidamente le campagne pubblicitarie di successo e gestire efficacemente il budget. Oggi parliamo di chi ha bisogno di questo, come fare pubblicità su VK e aumentare la sua efficacia per promuovere un business.
Chi ha bisogno di pubblicità su VK e come aiuta realmente il business
Questo metodo di promozione tramite VK è adatto a quasi ogni tipo di business che desidera stabilire un contatto con il pubblico, ottenere richieste o vendite in Russia, Kazakistan, Bielorussia e in altri paesi e repubbliche della CSI. A chi si consiglia di impostare e lanciare:
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servizi locali (centri estetici, riparazioni, consegne di cibo, servizi auto, medicina, fitness);
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negozi online e marchi di abbigliamento/scarpe/cosmetici;
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infobusiness e corsi online;
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prodotti B2C con pubblico target ben definito (mamme, studenti, appassionati di auto, gamer, ecc.);
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punti vendita offline che vogliono attrarre persone a Mosca, nelle regioni o in un raggio specifico.
Per chiarire – perché impostare e lanciare annunci – facciamo un esempio semplice e comprensibile. Immaginate: una catena di studi di manicure a Mosca ha deciso di lavorare con VK, precisamente con il modulo di raccolta "Prenota un manicure con uno sconto del 30%". In una settimana hanno raccolto 187 richieste a un costo medio di 180 rubli per contatto. Di queste, il 42% ha richiesto il servizio – il ritorno sugli investimenti pubblicitari è stato del 380%. Senza VK, sarebbe stato quasi impossibile ottenere un flusso di contatti simile per lo stesso denaro.
La pubblicità su VK non aiuta solo a mostrare annunci, ma a impostare e ottenere risultati concreti: chiamate, messaggi, prenotazioni, acquisti, iscrizioni – tutto ciò che influisce direttamente sul fatturato e sul contatto con il pubblico.
I principali vantaggi e le differenze della pubblicità su VK rispetto ad altri canali di promozione
Il nuovo pannello pubblicitario personale di VK ha una serie di punti di forza che differenziano il servizio dalla pubblicità contestuale, dal targeting su Instagram, Telegram Ads e altre piattaforme. Esaminiamo questi vantaggi, prima di impostare e lanciare il pannello.
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VK ha la maggiore base di contatti nel Runet e nella CSI – oltre 100 milioni di utenti attivi ogni giorno, molti dei quali non sono presenti su altre reti sociali.
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Impostazione di un targeting preciso e flessibile su VK: per interessi, comportamenti, frasi chiave, geolocalizzazione con raggio, retargeting su visitatori del sito e membri della comunità, caricamento di basi di contatti.
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Impostazione e ottimizzazione delle offerte e delle impressioni ML – il sistema ottimizzerà e migliorerà automaticamente il risultato. Questo è spesso più economico rispetto al lancio di campagne manualmente su altre reti.
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Molti formati per obiettivi diversi: impostazione di caroselli per il catalogo, moduli di raccolta senza passare al sito, video in clip e storie, post universali – è possibile lanciare la promozione di prodotti direttamente dal catalogo.
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Basso ingresso – è possibile iniziare con 500–1000 rubli al giorno e testare rapidamente le ipotesi di contatto.
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Connessione diretta con la comunità – è possibile attrarre contemporaneamente iscritti e avviare e impostare vendite all'interno del gruppo VK.
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Nuovo pannello pubblicitario personale con analisi comoda, dove è possibile vedere tutto: dal CTR al costo per contatto e ROI (facile e veloce da impostare).
A differenza di RSYA e Google Ads, la pubblicità su VK funziona meglio per l'immagine, il coinvolgimento e il pubblico "caldo", non solo per la domanda di contatto caldo. Rispetto a Instagram e Telegram, qui i contatti sono più economici nella maggior parte delle nicchie B2C e la moderazione dei creativi è più semplice. Questo rende VK una delle piattaforme più efficaci dove le piccole e medie imprese possono operare nel 2026.
Come aumentare l'effetto della pubblicità su VK attraverso contenuti organici regolari
Per massimizzare i risultati e stabilire rapidamente un contatto con il pubblico, è importante non solo avviare e impostare correttamente il pannello, ma mantenere attiva la comunità o la pagina personale su VK. Post regolari:
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aumentano la fiducia;
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riscaldano il pubblico e migliorano il contatto con esso;
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aumentano la portata;
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aiutano gli algoritmi ML a lavorare meglio e comprendere il tuo marchio.
Quando gli utenti vedono un gruppo attivo con contenuti utili, sono più propensi a reagire agli annunci – il CTR aumenta, il costo per contatto diminuisce, l'impostazione funziona. A tale riguardo, le imprese si trovano inevitabilmente ad affrontare la routine:
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inventare idee, scrivere testi;
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concordare con il team/clienti, formare i collaboratori più giovani;
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pubblicare secondo un programma su VK e altre reti.
Qui un servizio specializzato come Postmypost è molto utile. La piattaforma consente di lavorare più velocemente ed efficacemente:
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è possibile pianificare, impostare e avviare la pubblicazione automatica – post, caroselli, storie direttamente su VK e altre piattaforme da un'unica finestra;
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c'è un assistente AI personale per generare idee, testi, piani di contenuto e persino traduzioni;
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è possibile impostare e avviare la revisione di squadra (modifiche, commenti all'interno del post, fasi di approvazione);
AI-ассистент отвечает в комментариях и сообщениях так, будто это живой менеджерБыстро, естественно, без пропусковУзнать подробнее -
i commenti su VK sono disponibili per il monitoraggio e la risposta (inclusi risposte automatiche nello stile del marchio, che rafforzano il contatto con il pubblico);
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analisi esaustiva sul coinvolgimento e sulla portata per correggere la strategia.
Questo è particolarmente comodo quando si prevede di lanciare più campagne contemporaneamente tramite il nuovo pannello pubblicitario personale di VK e si mantiene la comunità attiva – l'impostazione non richiede di passare da un tab all'altro, di trasferire password o di spendere ore nella routine.
Molti specialisti SMM e agenzie notano che con uno strumento del genere i contenuti vengono prodotti più regolarmente e le campagne pubblicitarie si ripagano più rapidamente grazie alla base calda – avviare il processo di attrazione e lavorare in generale è più semplice ed efficace.
È possibile provare gratuitamente per 7 giorni senza carta: basta registrarsi e connettere l'account personale VK. Il servizio non sostituisce il pannello pubblicitario, ma lo integra – l'organico rafforza la promozione a pagamento e aiuta a lavorare per ottenere risultati. La cosa principale è che l'impostazione del processo è semplicissima, nuovi clienti possono essere avviati in mezz'ora.
Istruzioni passo dopo passo per impostare la pubblicità su VKontakte
Ora che è chiaro perché un business ha bisogno di pubblicità su VKontakte, quali sono le sue forze rispetto ad altri canali, perché lanciarla, impostarla e come migliorare il contatto con il pubblico tramite contenuti regolari, è il momento di passare all'azione – come lavorare con il pannello.
Di seguito una guida passo passo aggiornata al 2026 su come lanciare pubblicità tramite il nuovo pannello personale VK Advertising. È tutto descritto nel modo più semplice e sequenziale: dal primo accesso alla prima ottimizzazione. Anche se prima non hai mai affrontato l'impostazione del targeting, seguendo questi passaggi potrai lanciare la tua prima campagna in 30-60 minuti e continuare a lavorare secondo la tua strategia. La cosa principale è fare tutto in ordine e non saltare i campi obbligatori.
1. Registrazione e creazione del pannello pubblicitario
Prima di capire come impostare la pubblicità su VK, accediamo al sito.
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Registrazione al link ads.vk.com.
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Registrazione tramite VK ID (utilizza il tuo profilo VKontakte, nessun altro contatto sarà valido).
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Per mostrare pubblicità, il nuovo pannello personale richiede di aggiungere il codice fiscale e il nome – questa impostazione è richiesta dalla legge n. 38-FZ "Sulla pubblicità".
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Inizia a creare una campagna. In questa fase puoi anche usufruire dell'assistenza gratuita del targeting. Compilerai un modulo, e il targeter avvierà e configurerà la tua campagna. Ti resterà solo da verificare e confermare la promozione. Ma nel secondo caso, la successiva guida non ti sarà utile, quindi andiamo avanti – come creare autonomamente.
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Seleziona cosa pubblicizzare su VK – sito/catalogo prodotti/applicazione mobile, ecc.
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Compila il modulo di pubblicità su VKontakte in base alla scelta precedente per lavorare in modo più efficace.
Si noti che un contatto o dati errati ostacoleranno la moderazione e il pagamento non sarà disponibile. Dopo aver compilato il modulo, il nuovo pannello pubblicitario personale è pronto per il lavoro, puoi avviare e impostare la strategia. Nel menu a sinistra appariranno le sezioni: campagne, pubblico, siti (pixel), applicazioni, moduli di raccolta contatti, budget.
2. Preparazione prima del lancio: cosa fare in anticipo
La pubblicità su VKontakte funzionerà in modo efficace se prepari la base.
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Installa il pixel VK sul sito tramite il nuovo pannello pubblicitario personale (sezione "Siti" → crea pixel → inserisci codice). Questa impostazione consentirà di raccogliere dati sui visitatori per il retargeting.
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Crea eventi su VKontakte (visualizzazione della pagina, aggiunta al carrello, acquisto) – questo permetterà di ottimizzare le campagne per le conversioni e lavorare per ottenere risultati, rendendo la campagna più efficace.
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Prepara la comunità o la pagina: aspetto, prodotti/servizi, impostazione dei pulsanti tramite il nuovo pannello pubblicitario personale.
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Raccogli le audience per il retargeting: visitatori del sito, membri della comunità, carica elenchi di contatti (numeri di telefono, email).
Analizza i concorrenti su VKontakte: guarda i loro annunci nel feed, la pubblicità nei clip, nelle storie, per impostare correttamente il nuovo pannello pubblicitario personale in seguito.
3. Come lanciare la prima campagna pubblicitaria
Il lancio della pubblicità su VK inizia con la campagna. Clicca su "Crea campagna". Inventati un nome comprensibile (ad esempio, "Moduli di raccolta_ Mosca_Gennaio"). Il nuovo pannello pubblicitario personale raggruppa gli obiettivi:
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visualizzazioni e clic (portata, clic, traffico sul sito/comunità);
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coinvolgimento su VKontakte (iscrizioni, messaggi, partecipazione a eventi, moduli di raccolta, prodotti nel catalogo, iscrizioni alle newsletter);
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conversioni (azioni sul sito, installazioni di applicazioni, acquisti).
La rete pubblicitaria VK è l'impostazione di un oggetto specifico, quindi indicane uno: sito, comunità, applicazione, evento, modulo di raccolta. Imposta un budget per lavorare senza sorprese: giornaliero (raccomandato da 500 a 1000 rubli) o totale. Scegli la strategia delle offerte: "Prezzo minimo" – ML cerca le conversioni più economiche/"Prezzo massimo" – non superiore al costo target indicato.
È altrettanto importante impostare il programma delle impressioni su VKontakte (24 ore su 24 o per ore). Collega la pubblicazione automatica tramite il nuovo pannello pubblicitario personale o scegli manualmente (feed, clip, storie, desktop).
4. Impostazione del gruppo di annunci: pubblico e targeting
Questa è letteralmente la parte più importante del lavoro con la pubblicità su VK – qui si determina a chi esattamente il sistema mostrerà i tuoi annunci. La corretta impostazione del pubblico su VKontakte determina il 70-80% del successo della campagna:
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il budget viene speso solo per persone realmente interessate;
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il costo per contatto diminuisce;
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le conversioni aumentano.
Il nuovo pannello pubblicitario personale è un sistema di targeting estremamente flessibile: puoi lavorare combinando demografia, geolocalizzazione, interessi, comportamenti, frasi chiave, segmenti personalizzati e esclusioni. ML aiuta a ottimizzare le impressioni, ma la base è il ritratto preciso del tuo pubblico target. Inizialmente si consiglia un'impostazione ristretta per test, e poi – lanciare estensioni per segmenti di successo su VKontakte.
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Indica la geografia: paese, regione, città, raggio attorno al punto.
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Demografia: sesso, età (è obbligatoria l'etichettatura 0+, 6+, 12+, 16+, 18+).
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Interessi e comportamenti: scegli dal catalogo + frasi chiave.
Escludi segmenti non target, scegli i dispositivi (mobile/desktop), la piattaforma.
Controlla la previsione di portata tramite il nuovo pannello pubblicitario personale – il sistema mostrerà la dimensione approssimativa del pubblico e l'offerta consigliata.
5. Creazione degli annunci: formati e creativi
L'impostazione del pubblico è completata. Ora inizia la parte più creativa – la creazione degli annunci stessi. È proprio qui che si decide se l'utente fermerà lo scroll e cliccherà. Un buon creativo può aumentare il CTR di 3-5 volte e ridurre significativamente il costo del risultato, anche se il targeting è perfetto.
Attraverso il nuovo pannello pubblicitario personale, tutti i materiali vengono caricati nel cloud una sola volta e utilizzati più volte, e l'anteprima mostra come apparirà l'annuncio in ogni posizionamento. La regola principale: fai 5-10 varianti diverse per gruppo di annunci – testa testi, immagini, video, titoli e CTA. Ridimensiona i vincenti, disattiva i perdenti. Scegli il formato:
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post universale (post con foto/video/gif/sondaggio);
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carosello (3-10 schede – ideale per cataloghi di prodotti);
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video in clip e storie;
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blocco testo-grafico (desktop);
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modulo di raccolta (raccolta di ogni nuovo contatto senza passare);
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promozione di prodotti dal catalogo.
Il pannello pubblicitario personale consente di caricare i creativi nel cloud. Non dimenticare di aggiungere UTM-tag a ogni link – questo aiuterà in seguito ad analizzare quali annunci e gruppi portano i contatti più economici. Indica i dati dell'inserzionista e l'etichettatura per l'età.
Crea 5-10 varianti per il test. Utilizza l'anteprima fornita dalla piattaforma – vedrai come appare l'annuncio nel feed, nei clip, nelle storie.
6. Moderazione, lancio e prima ottimizzazione
Quasi tutto è pronto. Invia la campagna per la moderazione (di solito richiede 1-24 ore). Dopo l'approvazione, clicca su "Avvia". Nei primi 3-7 giorni lascia che la campagna "impari" – un'impostazione drasticamente modificata può danneggiare gli algoritmi. Tieni d'occhio le statistiche:
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impressioni;
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clic;
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CTR;
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conversioni e così via.
Disattiva gli annunci/gruppi in perdita, scala quelli profittevoli. Testa le ipotesi: diversi creativi, pubblici, testi. E allora il tuo pannello pubblicitario VK porterà molti più benefici.
Conclusione: lancia la pubblicità e rafforzala con l'organico
Questo è uno degli strumenti più accessibili ed efficaci per il business: targeting preciso, ottimizzazione ML, formati vari e un'enorme audience consentono di ottenere rapidamente nuovi contatti, traffico e vendite. Segui questa guida passo-passo, testa le ipotesi, analizza le statistiche e i primi risultati non tarderanno ad arrivare.
Affinché la campagna pubblicitaria funzioni ancora più efficacemente, mantieni viva la comunità con contenuti regolari: questo riscalda le persone, aumenta la fiducia e aiuta gli algoritmi di VKontakte a comprendere meglio il tuo marchio. Di conseguenza, il CTR degli annunci aumenta e il costo per contatto diminuisce notevolmente.
È proprio per questo che molti team e imprenditori si avvalgono di Postmypost. Il servizio si occupa di tutta la routine nella creazione, pianificazione e pubblicazione dei contenuti, permettendo di concentrarsi sulla strategia e sul lancio delle campagne.
Con esso, l'organico è costante, senza esaurimento e caos nelle comunicazioni, mentre la promozione a pagamento ottiene una base calda, che converte meglio. Risultato – un ritorno maggiore su tutta la pubblicità e una crescita della comunità parallelamente alle vendite.
Prova gratis per 7 giorni senza carta: registrati, collega VK e senti la differenza già dopo una settimana. È un semplice complemento che trasforma una buona pubblicità in un ottimo sistema di flusso costante di clienti e ottimizza il lavoro in ufficio. Speriamo che questo articolo abbia ampliato le tue possibilità nel business. Anche se i vecchi metodi continuano a portare benefici, provando il nuovo – non rischi nulla, quindi passa senza paura al progresso.
