Мазмұны
- CPM дегеніміз не?
- CPM-ді қалай есептеуге болады?
- CPM-ді бақылаудың қажеті бар ма?
- CPM моделі бойынша төлеудің ерекшеліктері
- Көрсетілімдер үшін төлеу моделін қашан пайдаланған жөн
CPM дегеніміз не?
CPM, "cost per mille" немесе "мың көрсетілім үшін баға" дегенді білдіреді, жарнамалық хабарландыруды, соның ішінде баннерлерді, мың көрсетілім үшін қанша тұратынын көрсететін қаржылық көрсеткіш болып табылады. Бұл термин интернет-маркетинг және жарнама науқандарында кеңінен қолданылады, жарнама берушілерге аудиторияны қамтуға жұмсалатын шығындарын бағалауға мүмкіндік береді.
CPM-ді қалай есептеуге болады?
CPM-ді есептеу формуласы өте қарапайым:
CPM = Жарнама орналастыру бағасы / Көрсетілімдер саны × 1 000
Мысалы, егер сайттағы баннердің бағасы айына 20 000 теңге болса, ал сайтты келушілердің орташа саны 40 000 болса, онда CPM былай есептеледі:
20 000 ÷ 40 000 × 1 000 = 500 теңге.
Контекстік немесе мақсатты жарнамада 1000 көрсетілім үшін төлеу арқылы жарнамалық науқанды іске қосқанда, жарнама беруші таңдаған форматтың минималды ставкаларын ескере отырып, төлеуге дайын тұрақты CPM мәнін көрсетеді. Жүйе осыдан кейін аукцион арқылы көрсетілім жиілігін оңтайландырады: ставка неғұрлым жоғары болса, жарнама пайдаланушыларға соғұрлым жиі көрсетіледі.
CPM-ді бақылаудың қажеті бар ма?
CPM-ді бақылау аудиторияны қамту тұрғысынан жарнамалық науқандардың тиімділігін талдаудың маңызды құралы болып табылады. Бұл көрсеткіш медиапланда жиі қолданылады және әртүрлі жарнамалық алаңдарды салыстыруға мүмкіндік береді. Мысалы, бір және сол жарнаманы бірнеше сайтта орналастырған кезде, CPM жарнаманың қай ресурс үшін ең тиімді болатынын анықтауға көмектеседі.
Маңыздысы, егер таңдалған алаңда келушілер саны өссе, бұл CPM-нің төмендеуіне алып келетінін, және керісінше. Осылайша, нақты сайттың тиімділігін бақылауға және қажет болған жағдайда жарнамалық стратегияны түзетуге болады. Жарнамалық науқанның нәтижелері туралы толық түсінік алу үшін CPM әдетте CTR (басу көрсеткіші) көрсеткішімен бірге талданады, ол хабарлама бойынша басу санын көрсетеді.
Егер CPM төмендесе, бірақ CTR де төмендесе, бұл тиімді емес көрсетілімдерді көрсетуі мүмкін. Мұндай жағдайда алаңды ауыстыруды немесе жарнаманы өзгерту мүмкіндігін қарастыру қажет. Жарнамаларды жарнама желілерінде орналастырғанда, науқан параметрлерін және мақсатты аудиторияның параметрлерін тексеру де маңызды.
CPM моделі бойынша төлеудің ерекшеліктері
CPM төлеу моделі интернет-маркетингке дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарынан, мысалы, теледидар мен баспа жарнамасынан келген, олар көпшілік аудиторияға бағытталған. Бұл модельде жарнаманың құны жеке көрсетілімдер бойынша емес, мың көрсетілім үшін есептелетінін түсіну маңызды.
- Хабарламаның барлық көрсетілімдері есептеледі.
- Басулар мен өтулер үшін төлем жасалмайды.
- Жарнамалық хабарламалар белгілі бір мақсатты аудиторияға бағытталған, сәйкес интернет-ресурс таңдалады.
- Жарнамалық науқанның бюджеті алаңның келушілер санына байланысты: аудитория неғұрлым көп болса, көрсетілімдер соғұрлым көп және қаржы тезірек жұмсалады.
CPM моделі бойынша жарнама орналастыратындар үшін басу көрсеткішін (CTR) бақылау өте маңызды. Хабарламалар аудиторияны тартуы және оларды сайтқа өтуге ынталандыруы керек. Дегенмен, егер жарнаманың негізгі мақсаты брендтің танымалдылығын арттыру болса, онда басу көрсеткіші соншалықты маңызды болмауы мүмкін.
CTR-ді арттыру үшін креативтермен белсенді жұмыс жасауды ұсыну: мәтіндерді жақсарту, графиканы өзгерту, түстік шешімдерді эксперименттеу және әр түрлі әрекетке шақыруларды тестілеу.
Көрсетілімдер үшін төлеу моделін қашан пайдаланған жөн
CPM моделі бойынша жарнама әдетте қалаған нәтижеге қол жеткізу үшін едәуір инвестицияларды талап етеді, өйткені оның тиімділігі көрсетілімдердің жиілігі мен қамтуына тікелей байланысты. Сондықтан бұл схема көбінесе ірі компаниялармен пайдаланылады, олар:
- Брендтің танымалдылығын арттыру.
- Өнім туралы ақпаратты кең аудиторияға жеткізу.
- Клиенттерге арнайы акциялар, жеңілдіктер немесе лоялдылық бағдарламалары туралы хабарлау.
Сонымен қатар, CPM моделі жаңа өнімдерді іске қосу кезінде танымал. Жарнамалық науқанды бастамас бұрын, оның мақсаттарын анықтау және осы мақсаттарға сәйкес төлеу моделін таңдау маңызды. Егер сіздің мақсатыңыз мүмкіндігінше көп пайдаланушыларды қамту және брендтің танымалдылығына көңіл бөлу болса, CPM-ді таңдаңыз. Егер, керісінше, басу немесе мақсатты әрекеттер басты назарда болса, онда басу немесе конверсиялар үшін төлеу сияқты басқа модельдерді қарастыру қажет.
