Мазмұны
- CPP дегеніміз не?
- Рейтинг пункті және оның мәні
- CPP-ны неге білу керек?
- CPP-ны қалай есептеуге болады?
CPP дегеніміз не?
CPP (рейтинг пунктінің құны) - 1% мақсатты аудиторияны жету үшін қанша ақша жұмсау қажеттілігін көрсететін негізгі метрика. Бұл көрсеткіш медиа жоспарлауда, әсіресе теледидар жарнамасы саласында, маңызды болып табылады, мұнда телеарналар 1% өз аудиториясын қамту құнын белгілейді. CPP-ны жарнама науқандарының экономикалық тиімділігін талдау үшін өзіңіз де есептеуге болады.
Жарнамадағы орналастыру құны тікелей рейтингке және бір рейтинг пунктінің қамту құнына байланысты. CPP жарнаманың өзінің аудиториясына қаншалықты тиімді және экономикалық жететінін көрсететін индикатор болып табылады.
Рейтинг пункті және оның мәні
Рейтинг пункті жарнаманы көрген аудиторияның пайызын көрсетеді. Ол жалпы аудиторияның 1%-ына тең. Медиа жоспарлауда "рейтинг пункті" немесе "рейтинг бірлігі" (rating point) термині қолданылады. Жарнамалық науқаның жалпы рейтингі, немесе GRP, 100-ден жоғары болуы мүмкін, бұл қайталанған көрілімдермен байланысты. Мысалы, егер жарнама үш күн бойы 40% рейтингпен көрсетілсе, онда жалпы рейтинг 120% болады (40 + 40 + 40).
Бұл - есептелетін құнның көрсеткіші, ал телеарнаның 100% аудиториясы үшін емес. Біздің мысалда, егер медиа жоспар 168 рейтинг бірлігін көрсетсе, бұл жарнама маңызды үлесін қамтығанын білдіреді.
CPP-ны неге білу керек?
CPP мақсатты аудиториямен контакті құнын бағалауға мүмкіндік береді, бұл оны әртүрлі жарнама арналары мен науқандарының экономикалық тиімділігін салыстыру үшін маңызды құрал етеді. CPP мәні төмен болған сайын, жарнаманы белгілі бір арнада орналастыру тиімдірек болады. Алайда, бұл көрсеткіштің өзінен толық сурет бермейтінін ескеру қажет: ол арна танымалдылығын, аудиторияны немесе көрермендер арасындағы мақсатты топтың барын ескерімейді.
CPP жарнамалық воронканың маңызды элементі болып табылады және жарнамалық науқанның тиімділігін дәл бағалау үшін CR (конверсия коэффициенті) және CPO (тапсырысқа жұмсалатын құн) сияқты басқа метрикалармен бірге қолданылуы керек.
CPP-ны қалай есептеуге болады?
CPP-ны бүкіл жарнамалық науқан үшін, жеке медиа арна үшін немесе нақты шығарылым үшін есептеуге болады. Ол үшін науқанның бюджеті мен жалпы рейтингті (GRP) білу қажет. CPP-ны есептеудің формуласы келесідей:
CPP (руб.) = Орналастыру құны / GRP
Мысалы, егер жарнама "Ромашка" арнасында рейтингтерімен: 15%, 12%, 15%, 11%, 18%, 25%, 19% бір апта бойы көрсетілсе, жалпы рейтинг 115% болады. Егер орналастыру құны 345,000 рубль болса, CPP-ны есептеу былай болады:
CPP = 345,000 / 115 = 3,000 рубль.
Бұл CPP-ны "Василек" арнасымен салыстырғанда, онда GRP 218 пункт, ал орналастыру құны 547,000 рубль болса, аламыз:
CPP = 547,000 / 218 = 2,509 рубль.
Бұл есептеулерден "Василек" арнасында жарнаманы орналастыру экономикалық тұрғыдан тиімдірек екенін анық көруге болады. Мұндай есептеулер жарнама берушілерге бюджеттерін оңтайландыруға және жарнаманы орналастыру үшін ең тиімді арналарды таңдауға мүмкіндік береді.
