Мазмұны
- GRP дегеніміз не?
- GRP-ны не үшін есептеу керек?
- GRP-ны қалай есептейміз?
- GRP-ны әртүрлі жарнама түрлерінде қолдану
- Жарнама үшін тиімді алаң таңдау
GRP дегеніміз не?
Деңгейлік рейтинг нүктесі (GRP) — бұл жарнама науқандарының әсерін бағалау үшін қолданылатын маңызды маркетингтік көрсеткіш. Ол жарнама берушілерге хабарламаларының әртүрлі аудиторияларға қанша рет көрсетілгенін түсінуге мүмкіндік береді. GRP мақсатты аудиторияның телевизия, радио, сыртқы жарнама және интернет сияқты платформаларда жарнаманы қаншалықты көргенін анықтауға көмектеседі. Орыс тілінде бұл термин бірнеше баламаларға ие, соның ішінде деңгейлік рейтинг, жиынтық рейтинг және деңгейлік бағалау коэффициенті.
GRP-ны не үшін есептеу керек?
Потенциалды клиенттермен өзара әрекеттесу көптеген коммуникациялық арналар арқылы жүзеге асырылады. Әр түрлі платформаларда жиі көрсетілетін өнімдер есте сақталу мүмкіндігіне ие. GRP жарнама берушілерге науқандарының тиімділігін бағалауға және олар мақсатты аудиторияны қаншалықты жақсы қамтитынын түсінуге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, бұл көрсеткіш медиапланлауда және әртүрлі жарнама алаңдарының салыстырмалы талдауында пайдалы. GRP неғұрлым жоғары болса, жарнама науқанының салмағы соғұрлым көп, және қалаған нәтиже алу мүмкіндігі соғұрлым жоғары.
GRP-ны қалай есептейміз?
GRP-ны есептеу формуласы өте қарапайым, және ол жарнама материалдарының рейтингтерін қосу арқылы жүзеге асырылады. Көрсеткіш келесі формула бойынша есептеледі:
GRP = рейтинг 1 + рейтинг 2 + ... + рейтинг n
Мысалы, егер жарнама үш телевизиялық бағдарламаларда 3, 5 және 3 рейтингпен көрсетілсе, онда GRP мынадай болады: GRP = 3 + 5 + 3 = 11. Рейтинг белгілі бір уақытта жарнаманы көрген мақсатты аудиторияның пайызын көрсетеді.
GRP-ның әртүрлі мақсатты аудиториялардан құралмауы маңызды. Егер жарнама радио мен телевидениеде көрсетілсе, әрбір алаң үшін GRP жеке есептеледі. Сондай-ақ, жиілік пен қамту негізінде GRP-ны есептеу мүмкін:
GRP = қамту (%) * жиілік
Мысалы, егер 30% аудитория жарнаманы 5 рет көрсе, онда GRP мынадай болады: 30 * 5 = 150.
GRP-ны әртүрлі жарнама түрлерінде қолдану
Тележарнама үшін формула
GRP-ның ең көп қолданылатын жері телевидение. Мұнда болжамды рейтингтер пайдаланылады, олар кейінірек нақты рейтингтермен салыстырылады. Тележарнаманың ең көп мүмкін болатын аудиториясы 100% телевизор иелері. Мысалы, егер жарнама үш күн бойы 15%, 20% және 10% рейтингпен көрсетілсе, онда GRP мынадай болады: 15 + 20 + 10 = 45.
Сыртқы жарнама үшін формула
Сыртқы жарнама үшін GRP OTS (көретін мүмкіндіктер) мен қала тұрғындарының санының қатынасы ретінде есептеледі. Формула былай көрінеді:
GRP = OTS / қала тұрғындарының саны * 100
Мысалы, егер жарнама щитінің жанынан 40 мың адам өтсе, ал қала тұрғындарының саны 1 миллион болса, онда GRP мынадай болады: 40 000 / 1 000 000 * 100 = 4.
Интернет-жарнама үшін формула
GRP-ны интернет-жарнама үшін де есептеуге болады, бірақ бұл форматтардың әртүрлілігіне байланысты аз қолданылады. Видеожарнама үшін сол формуланы қолдануға болады:
GRP = Қамту * Жиілік
Мысалы, егер жарнама 4 рет көрсетілсе және әр жолы 30% мақсатты аудитория оны көрсе, онда GRP мынадай болады: 4 * 30 = 120.
Жарнама үшін тиімді алаң таңдау
GRP жарнама науқанының салмағын көрсетеді: GRP неғұрлым жоғары болса, аудиториямен байланыс соғұрлым көп. Бірақ бюджет те ескерілуі керек. Мысалы, егер қала орталығындағы орналастыру 100 мың рубль болса және GRP 350 болса, ал ұйықтайтын ауданында 80 мың рубль болса және GRP 260 болса, онда рейтингтің бір пунктінің (CPR) құнын есептеуге болады:
CPR = Бюджет / GRP
Біздің мысалда:
- 100 000 / 350 = 285,7
- 80 000 / 260 = 307,7
Осылайша, бірінші щитте орналастыру тиімдірек болады, себебі 1% аудиторияны жетудің құны төмен.
GRP тек жарнама бюджетінің оңтайландыруы үшін жалғыз критерий болмауы маңызды. Нақты шешім қабылдау үшін конверсиялар мен LTV сияқты метрикаларды ескеріңіз.
