Мазмұны
- PESO-моделі дегеніміз не?
- PESO-моделінің компоненттері
- Әр арнаның артықшылықтары мен кемшіліктері
- Қорытынды
PESO-моделі дегеніміз не?
PESO-моделі — маркетингтік коммуникациялар жүйесі, ол барлық интернет-хабарламаларды төрт негізгі арна категориясы бойынша жіктейді. Брендтер бұл модельді өз өнімдері мен қызметтерін әртүрлі коммуникациялық арналар арқылы жылжыту үшін белсенді түрде пайдаланады. Оларға блог жүргізу, әлеуметтік желілерде қауымдастықтар құру, өз веб-сайттарында жарнама жасау, сондай-ақ тарату және басқа әдістер жатады. Сонымен қатар, бренд туралы жарияланымдар компаниялармен бірге сыртқы авторлар тарапынан да жасалуы мүмкін.
PESO аббревиатурасы келесі түрде түсіндіріледі:
- Paid — төлейтін коммуникациялар;
- Earned — брендтің тегін аталымдары;
- Shared — әлеуметтік желілер мен басқа платформаларда жарияланымдар;
- Owned — компанияға толық тиесілі ресурстардағы хабарламалар.
Бұл модель брендтерге тиімді коммуникациялық стратегияны қалыптастыруға көмектеседі, оның көмегімен олар негізгі хабарламаларды өз мақсатты аудиториясына жеткізе алады. Маркетингтік стратегияны құру шеңберінде компаниялар аталған арналар тобымен жұмыс істеуді жоспарлап, олардың ішінен ең қолайлысын таңдайды.
PESO-моделінің компоненттері
Paid — төлейтін коммуникациялар
Платные коммуникациялар таргеттелген және контекстік жарнама, төлейтін интеграциялар және компания ақшасын төлейтін басқа хабарламаларды қамтиды. Бұл коммуникация түрі жедел видимость, дәл таргетинг және өлшенетін нәтижелерді қамтамасыз етеді. Алайда, төлейтін хабарламалардың едәуір қаржылық шығындарды талап ететінін ескеру қажет.
Earned — «заработанные» хабарламалар
Earned-арна үшінші тұлғалардың тегін жарияланымдарын білдіреді, олар брендтің беделі мен танымалдылығына, сондай-ақ журналистер мен блогерлермен жеке байланыстардың болуына байланысты туындауы мүмкін. Бұл PR-коммуникация, оған пресс-релиздер, сұхбаттар, ескертпелер және шолулар кіреді. Мұндай хабарламалардың негізгі артықшылықтары - олардың көбірек сенім тудыруы және аудиторияны кеңейту, себебі олар брендтің өкілдері тарапынан емес, жасалады. Алайда, кемшілігі - мұндай жарияланымдардың мазмұнын бақылаудың мүмкін еместігі.
Shared — әлеуметтік желілердегі хабарламалар
Shared-коммуникациялар бренд немесе оның өнімдері туралы әлеуметтік платформаларда жарияланымдарды қамтиды, мұнда пайдаланушылар ақпаратпен еркін бөлісе алады. Бұл категорияға корпоративтік жарияланымдар мен пайдаланушы контенті, мысалы, пікірлер мен ұсыныстар кіреді. Бұл арнаның артықшылықтары брендке адалдықты арттыру және оның айналасында қауымдастық құру болып табылады. Алайда, пайдаланушылар оң және теріс пікірлерді жариялауы мүмкін.
Owned — өзіндік ресурстар
Owned-арналар компанияға тиесілі барлық ресурстарды қамтиды, мысалы, веб-сайт, мобильді қосымша, корпоративтік блогтар және тарату. Мұндай алаңдардың негізгі артықшылығы - мазмұнды толық бақылау. Алайда, егер ресурс жаңа болса, оның аудиториясы аз болуы мүмкін, бұл оны арттыру үшін қосымша күш-жігерді талап етеді.
Әр арнаның артықшылықтары мен кемшіліктері
PESO-моделінің әртүрлі арналарында артықшылықтары мен кемшіліктері бар, оларды маркетингтік коммуникация стратегиясын әзірлеу кезінде ескеру маңызды:
- Төлейтін коммуникациялар: жедел видимостьті қамтамасыз етеді, бірақ шығындарды талап етеді.
- Заработанные хабарламалар: сенімділікті тудырады, бірақ олардың мазмұнын бақылау қиын.
- Әлеуметтік желілердегі хабарламалар: қауымдастық құруға ықпал етеді, бірақ теріс пікірлерді қамтуы мүмкін.
- Өзіндік ресурстар: толық бақылауды қамтамасыз етеді, бірақ басында аудиториясы аз болуы мүмкін.
Қорытынды
PESO-моделі, 2014 жылы Джини Дитрихпен әзірленген, маркетингтік коммуникацияларға заманауи көзқарасты ұсынады, ол жаңа шындықтар мен цифрлық технологиялардағы өзгерістерді ескереді. Ол компанияларға өз мақсатты аудиториясына жету және оң имидж қалыптастыру үшін әртүрлі арналарды тиімді пайдалануға мүмкіндік береді. Арналарды нақты жіктеу арқасында, брендтер тиімді коммуникация әдістеріне назар аударып, табысқа жету үшін өз күш-жігерін оңтайландыра алады.
