Мазмұны
- TTL-әрекет ету тәсілі
- ATL, BTL және TTL арасындағы айырмашылықтар
- TTL-маркетинг түрлері
- TTL-маркетингтің артықшылықтары
- TTL-рекламаның мысалдары
TTL-әрекет ету тәсілі
TTL (Through The Line) — массалық және мақсатты просмоторды біріктіретін заманауи маркетинг тәсілі. Ол аудиторияның қамтылуын бір мезгілде арттыруға және соңғы тұтынушымен тікелей байланыс орнатуға бағытталған. Мұндай тәсіл «Литрес» кітап қызметі секілді брендтерге өз қызметтерін әлемдік деңгейде жарнамалауға мүмкіндік береді, қызығушылық танытқан клиенттерге кез келген жерде жазылымдарды қол жетімді етеді. Бір ғана басу арқылы пайдаланушылар жазылымды рәсімдей алады, бұл сатып алу процесін мүмкіндігінше қарапайым әрі ыңғайлы етеді.
ATL, BTL және TTL арасындағы айырмашылықтар
ATL (Above The Line) және BTL (Below The Line) концепциялары XX ғасырдың ортасында пайда болып, жарнаманың екі түрлі тәсілін сипаттайды. ATL-жарнама дәстүрлі медиа — теледидар, радио, баспа басылымдары арқылы кең қамтумен байланысты. BTL, өз кезегінде, жергілікті шараларды, промоакцияларды және тұтынушылармен тікелей өзара әрекеттесуді қамтиды.
Бұл екі тәсілді бөлетін «шекара» түсінігі Procter & Gamble компаниясында пайда болды, мұнда жаппай және жергілікті жарнамаға арналған бюджетті айқын түрде бөлді. Алайда, сандық технологиялар мен интернет-маркетингтің дамуы барысында бұл екі тәсіл бірігіп, TTL интеграцияланған тәсілін қалыптастырды, ол екеуінің де артықшылықтарын біріктіреді. TTL-жарнама кең аудиторияға бағытталған, сонымен қатар әлеуетті сатып алушылармен мақсатты өзара әрекеттесуді қамтамасыз етеді.
TTL-маркетинг түрлері
360 градус принципі бойынша маркетинг
Бұл стратегия әртүрлі арналарды бір уақытта қолдануды қамтиды, дәстүрлі және сандық құралдарды қосқанда. Мысалы, жұмысқа бара жатқанда адам жарнамалық билбордта жүгері жармасын көрсе, кейінірек супермаркеттің қосымшасынан дәл сол жүгері жармасына жеңілдік туралы push-хабарлама алса, бұл омниканалды тәсілдің тиімділігін көрсетеді.
Сандық маркетинг
Сандық маркетинг көптеген форматтарды қамтиды, оның ішінде әлеуметтік желілердегі мақсатты жарнама және контекстік жарнама бар. Ол брендтерге үлкен аудиториямен өзара әрекеттесуге және оларды нақты әрекеттерге, мысалы, тіркелу немесе тапсырыс беру сияқты, бағыттауға мүмкіндік береді. Алайда, әртүрлі дереккөздер TTL-ге қандай жарнама түрлері жататынын әртүрлі түсіндіре алады.
TTL-маркетингтің артықшылықтары
TTL-маркетинг брендтер үшін көптеген артықшылықтар ұсынады. Ол бір уақытта танымалдылықты және конверсияны арттыруға мүмкіндік береді, сонымен қатар жарнама кампанияларының нәтижелерін өлшеу мүмкіндігін береді. Сандық жарнама құралдарының көмегімен пайдаланушылармен өзара әрекеттесудің саны, көрілімдер мен құны сияқты көрсеткіштерді бақылауға болады, бұл нәтижелерді айқын әрі түсінікті етеді.
TTL-рекламаның мысалдары
Мақсатты және контекстік реклама
Мақсатты реклама кең аудиторияны қамтуға мүмкіндік береді, бұл бірнеше аймақтарда қызметтер немесе тауарлар ұсынатын компаниялар үшін өте пайдалы. Мысалы, балкондарды жылытумен айналысатын компания әлеуетті клиенттерге қызметтің құнын жедел есептеуді ұсына алады.
Медиялық баннерлер
Баннерлік реклама үшінші тарап ресурстарында орналастырылады, компанияның сайтына трафикті арттыру үшін. Мұндай баннерлер статикалық немесе динамикалық болуы мүмкін және олар тек пайдаланушыларды сайтқа бағыттап қана қоймай, телефон нөмірін көрсету сияқты әртүрлі өзара әрекеттесу тәсілдерін ұсынады.
Баспа жарнамасындағы QR-кодтар
QR-кодтар клиенттермен өзара әрекеттесуді айтарлықтай жақсартуға мүмкіндік береді, оларды әлеуметтік желілерге немесе мессенджерлерге бағыттайды, бұл байланыс орнатуға және одан әрі сатып алуларды ынталандыруға көмектеседі. Олар сонымен қатар тапсырыс рәсімдеуге сілтемелерді қамтуы мүмкін, бұл процессті одан әрі ыңғайлы етеді.
Бейнереклама
Интернеттегі бейнереклама пайдаланушыларға брендпен бірден өзара әрекеттесуге мүмкіндік береді, пікірлер қалдырып, тапсырыс беру үшін сайтқа өту арқылы. Маркетологтар көрілім статистикасына қол жеткізеді, бұл жарнама кампанияларының тиімділігін жақсы бағалауға және олардың нәтижелерін болжауға мүмкіндік береді.
