Мазмұны
- UTM-метка дегеніміз не?
- UTM-метканың құрылымы
- UTM-меткаларды қашан пайдалану керек
- UTM-метканы қалай жасауға болады?
UTM-метка дегеніміз не?
UTM-метка — маркетологтарға және сайт иелеріне трафик көздерін және сайттағы пайдаланушылардың әрекеттерін бақылауға мүмкіндік беретін қуатты құрал. Мысалы, осы метканың көмегімен пайдаланушының email-распискадан сайтқа өткенін, бірнеше беттерді қарағанын, содан кейін сатып алғанын білуге болады. UTM-меткалар — URL-мекенжайларына «?» таңбасынан кейін қосылатын арнайы параметрлер, аналитика жүйелеріне ақпарат беру үшін.
UTM-меткасы бар сілтеме мысалы: https://www.postmypost.io/?utm_source=utmarticle&utm_medium=blog&utm_campaign=article. Пайдаланушы осындай сілтемеге басқан кезде, оның әрекеттері туралы барлық деректер аналитика жүйесіне беріледі, бұл трафикті тартудың әртүрлі арналарын бағалауға мүмкіндік береді.
UTM-метканың құрылымы
Әрбір UTM-метка бес параметрден тұрады, олардың үшеуі міндетті түрде толтыру керек, ал екеуі қосымша:
- utm_source: Бұл параметр трафик көзін анықтайды, мысалы, әлеуметтік желілер, email-рассылка немесе органикалық іздеу. Мысалдар: social, email, referral.
- utm_medium: Трафик түрін нақтылайды, мысалы, нақты әлеуметтік желі немесе email-рассылканың түрі. Мысалдар: cpc, digest, partners.
- utm_campaign: Мұнда пайдаланушы сайтқа келген науқан немесе акцияның атауы көрсетіледі. Мысалдар: blackfriday, 11-06-2021.
- utm_content: Бұл параметр бір беттің ішіндегі сілтемелерді ажыратуға көмектеседі. Мысалы, бір және сол сілтемеге әртүрлі меткаларды қолдануға болады, олар беттің әртүрлі жерлерінде орналастырылған. Мысалдар: red, top, footer.
- utm_term: Төлемді жарнама науқандарындағы кілт сөздерді бақылау үшін қолданылады, қай сөздің конверсияға әкелгенін түсінуге мүмкіндік береді. Мысалдар: kupit-gitaru, okna-piter.
Пайдаланушы UTM-меткасы бар сілтемеге басқан кезде, Google Analytics сияқты аналитика жүйелері арнаның, көздің және науқанның ақпаратын тіркейді, бұл пайдаланушылардың контентпен өзара әрекеттесуін егжей-тегжейлі бақылауға мүмкіндік береді.
UTM-меткаларды қашан пайдалану керек
UTM-меткаларды сыртқы көздер, мысалы, әлеуметтік желілер, басқа платформалар, email-рассылкалар, контексттік жарнама және мобильді қосымшалар арқылы сайт сілтемелерін бөліскенде пайдалану орынды. Алайда, сайт ішінде UTM-меткаларды қолданбаған жөн. Себебі меткалар қайта жазылуы мүмкін, және аналитика жүйесі пайдаланушыны бастапқы метка бойынша бақылауды тоқтатады.
UTM-метканы қалай жасауға болады?
UTM-меткаларды жасаудың екі негізгі әдісі бар: қолмен және арнайы қызметтер арқылы.
Қолмен жасау
UTM-метканы қолмен жасау процесі сілтемеге «?» таңбасынан кейін параметрлерді қосу арқылы жүзеге асырылады. Параметрлердің мәндері «&» символымен бөлінеді. Алайда, бұл әдіс еңбекқор болуы мүмкін және қателіктерге бейім, әсіресе көптеген меткаларды жасау қажет болса.
Арнайы қызметтерді пайдалану
Процесті жеңілдету үшін UTM-меткаларды жасауға көмектесетін көптеген онлайн қызметтер бар. Сіз сайттың атын және қажетті параметрлерді енгізе аласыз, ал қызмет автоматты түрде метканы генерациялайды. Мұндай құралдар жиі сілтемелерді қысқарту, дайын шаблондар және контексттік жарнама үшін динамикалық айнымалылар тізімдерін ұсынатын қосымша функцияларды да ұсынады. Мысалы, Unisender UTM-меткаларды жеңіл жасауға арналған ыңғайлы генераторды ұсынады.
