Conteúdo
- O que é um plano de mídia?
- Por que um plano de mídia é necessário?
- Do que é composto um plano de mídia?
- Como elaborar um plano de mídia?
- Monitoramento da eficácia do plano de mídia
O que é um plano de mídia?
Um plano de mídia é uma ferramenta chave na área de marketing que permite gerenciar de forma organizada o processo de promoção de produtos e marcas, bem como controlar o orçamento publicitário. Ele consiste em uma tabela com um cronograma de veiculação de anúncios, canais de colocação, orçamento e resultados previstos. O planejamento sistemático de campanhas publicitárias é a base para alcançar resultados bem-sucedidos na publicidade. O planejamento de mídia abrange todas as etapas de preparação da publicidade, desde a definição dos objetivos da campanha até o seu lançamento. O principal elemento do planejamento de mídia é o próprio plano de mídia, que pode ser apresentado na forma de tabela.
Por que um plano de mídia é necessário?
É possível realizar uma campanha publicitária sem um plano claro, escolhendo alguns canais ao acaso, veiculando anúncios e esperando resultados. No entanto, tal abordagem dificilmente levará a um resultado bem-sucedido. Um plano de mídia é necessário para evitar gastos não direcionados e utilizar o orçamento da forma mais eficiente possível. Para grandes empresas que investem quantias significativas em publicidade, o plano de mídia é uma parte integrante do trabalho dos profissionais de marketing. Em agências de mídia, existe até um cargo separado — o planejador de mídia, responsável pela elaboração de planos de mídia.
Independentemente do tamanho do orçamento publicitário, a elaboração de um plano de mídia ajuda a organizar o trabalho e a alocar recursos de forma racional. As principais tarefas do plano de mídia incluem:
- Definição de etapas específicas para a promoção de um produto ou marca.
- Controle dos resultados intermediários das campanhas publicitárias e gerenciamento do processo de promoção.
- Sumarização dos resultados do trabalho de promoção no período de relatório.
Do que é composto um plano de mídia?
A estrutura do plano de mídia depende de muitos fatores, incluindo a escala e os objetivos da campanha publicitária, a especificidade do negócio e do produto, bem como o tamanho do orçamento. O principal é que a tabela contenha apenas aquelas métricas que são relevantes para o seu negócio.
Os principais componentes do plano de mídia:
- Datas de realização das atividades publicitárias: Ajudam a planejar a sequência das atividades, controlar as datas de veiculação dos anúncios e fazer um balanço.
- Dados sobre a veiculação: Informações sobre os canais e formatos de publicidade para preparar materiais e controlar sua veiculação.
- Orçamento: A parte financeira, incluindo a alocação do orçamento para cada ação, com a possibilidade de redistribuição, se necessário.
- Efeito previsto da publicidade (KPI): Definição de indicadores-chave para avaliar a eficácia das campanhas publicitárias.
- Lucro previsto da publicidade: Justificativa dos investimentos em marketing e definição do objetivo final dos aportes.
Como elaborar um plano de mídia?
O processo de criação de um plano de mídia envolve várias etapas:
- Defina os objetivos da campanha publicitária: Os objetivos devem ser mensuráveis e claramente formulados.
- Analise o mercado e as atividades dos concorrentes: Isso ajudará a entender os pontos fortes e fracos da sua oferta.
- Defina o público-alvo: Crie um retrato detalhado do consumidor para um posicionamento eficaz.
- Escolha os canais de veiculação e os formatos de publicidade: Considere a especificidade do produto e o público-alvo.
- Estabeleça KPIs: Defina os indicadores-chave para avaliar os resultados da campanha.
- Distribua o orçamento: Alocando corretamente os recursos entre os canais, levando em conta a conversão esperada.
Monitoramento da eficácia do plano de mídia
Após o lançamento da campanha publicitária, é necessário comparar regularmente os indicadores atuais com os KPIs planejados. Não se apresse em mudar os anúncios ou sair de canais que ainda não estão apresentando os resultados esperados. É importante lembrar que conclusões finais sobre a redistribuição do orçamento podem ser feitas apenas após um período de teste de 2 a 4 semanas. Para analisar a eficácia, podem ser utilizadas sistemas de web analytics e recursos estatísticos das plataformas publicitárias.
Se os indicadores se desviarem significativamente dos KPIs, vale a pena considerar a possibilidade de mudar a estratégia ou revisar os indicadores-chave. Se os resultados superarem as expectativas, faz sentido intensificar o efeito e considerar abordagens bem-sucedidas ao desenvolver o próximo plano de mídia.
