Содержание
Что такое блог?
Блог представляет собой специальный сайт или раздел на уже существующем сайте, посвященный определенной тематике, который регулярно обновляется новыми записями. В большинстве случаев информация в блогах представляется в обратном хронологическом порядке, где самые свежие статьи находятся сверху. К примеру, блог Unisender является отдельным разделом на сайте сервиса, где регулярно публикуются материалы на тему интернет-маркетинга.
Одной из ключевых характеристик блога является его регулярное обновление контента. Записи могут включать текст, изображения и видео, что делает их более привлекательными для читателей. Примером служит видеоблог бренда Maybelline на YouTube, где они представляют новинки своей продукции и делятся секретами макияжа. Также блоги часто подразумевают публичность, позволяя пользователям оставлять комментарии и обсуждать материалы, что способствует увеличению времени пребывания на сайте и дает возможность авторам узнать мнение читателей.
Для чего нужен блог?
Блогеру
Личные блоги создаются по различным причинам, включая желание выразить себя, поделиться творчеством и возможность заработать. Многие популярные блогеры монетизируют свои платформы путем продажи рекламы или сотрудничества с партнерскими программами. Например, блог Wylsacom зарабатывает на нативных обзорах технологических новинок, а стоимость рекламы в топовом блоге может превышать миллион рублей.
Бизнесу
Для компаний блоги служат совершенно иным целям. Основные задачи бизнеса при создании блога включают:
- Увеличение видимости в поисковых системах. Качественный контент из блогов хорошо ранжируется, что привлекает трафик на сайт.
- Информирование о товарах и услугах. Блог предоставляет дополнительную платформу для рассказа о продукции и работы с возражениями клиентов.
- Поддержка связи с клиентами. Блоги помогают общаться с текущими клиентами и привлекать новых.
- Повышение узнаваемости бренда. Контент из блогов может активно распространяться по социальным сетям, что положительно сказывается на узнаваемости.
- Демонстрация экспертизы. Публикация экспертного контента и кейсов повышает уровень доверия к компании.
Кроме того, блоги могут стать отличной точкой входа для целевой аудитории в воронку продаж, позволяя привлекать потенциальных клиентов через интересные статьи и продвигать их через различные маркетинговые стратегии.
Виды блогов
Блоги классифицируются по различным критериям, включая авторство, тематику и формат контента:
По авторству
- Личные блоги. Ведутся конкретным человеком и обычно носят субъективный характер.
- Корпоративные блоги. Создаются компаниями и обычно управляются командой профессионалов или сотрудниками организации.
По тематике
Блоги могут охватывать различные направления, такие как политика, путешествия, мода, кулинария и другие.
По наличию мультимедиа
- Текстовые блоги. Состоят преимущественно из текстовых статей.
- Видеоблоги (влоги). Основное содержание — видеоконтент.
- Фотоблоги. Содержат фотографии.
- Аудиоблоги (подкасты). Содержимое записывается в аудиоформате.
Как создать блог
Создание блога требует тщательной подготовки и планирования. Процесс можно разбить на несколько этапов:
1. Определитесь с целью и выберите тематику
Исходите из ваших целей, которые определяют тематику. Например, если вы хотите продвигать свои услуги, контент должен быть сосредоточен на интересах вашей целевой аудитории. Блог может также помочь привлечь новых сотрудников, особенно в таких областях, как IT.
2. Определитесь с площадкой
Выбор места для блога также важен. Вы можете создать:
- Сайт на отдельном домене.
- Блог на основном сайте компании.
- Блог на готовой платформе, такой как VC.ru или YouTube.
3. Продумайте наполнение
Контент является основой блога. Необходимо заранее составить примерный контент-план, включающий тематики постов и частоту их публикации.