У пользователя есть всего три секунды, чтобы решить: «Читать дальше или пролистать мимо?»
Что выделяет контент и побуждает аудиторию к чтению? Правильно, заголовок! Это первое, что бросается в глаза, и именно он должен «зацепить» пользователя, чтобы тот захотел узнать больше.
Всего три секунды могут стать решающими для судьбы вашего контента. Если заголовок не вызовет интереса, пользователь легко проскроллит мимо. Искусство заключается в том, чтобы сделать заголовок не просто заметным, а по-настоящему цепляющим.
Мозг пользователей перегружен яркими картинками, смешными мемами и бесконечным потоком новостей. Поэтому важно не только привлечь, но и удержать их интерес.
В этой статье мы разберем, как создать заголовок, который заставит пользователей остановиться и нажать на кнопку «Читать далее».
Содержание:
Исследование аудитории
Важно помнить, что когда люди смотрят на фотографии и видео друзей, это часто просто «интересно». Но коммерческий контент — это уже другая история. Люди не будут просто так потреблять ваш контент, особенно если он потоковый. Поэтому крайне важно понимать, кто ваша аудитория и какие у нее потребности.
Как понять, чего хотят подписчики?
Не стесняйтесь спрашивать своих подписчиков, что им интересно. Это может быть простой вопрос в Stories или пост с просьбой поделиться мнением. Например, вы можете написать: «Ребята, о чем бы вы хотели прочитать в следующем посте?»
Загляните в раздел комментариев под вашими постами. Что пишут ваши подписчики? Какие вопросы задают? Комментарии — это золото. Если кто-то постоянно спрашивает о рецептах без глютена, это сигнал, что стоит создать контент именно на эту тему.
И, конечно, не забывайте о трендах! Следите за тем, что обсуждают в вашей нише.
Теперь давайте поговорим о болевых точках. Задайте себе вопрос: «Что беспокоит мою аудиторию?» Например, если вы продаете косметику, подумайте, какие проблемы могут быть у ваших клиентов: «Как избавиться от акне?» или «Почему тональный крем на лице отличается от цвета в баночке?» Если вы сможете показать, как ваш продукт помогает в этом, ваш заголовок станет настоящим магнитом.
Создание цепляющего заголовка
Давайте разберемся, как создать цепляющий заголовок для ваших постов в социальных сетях.
Первое, о чем стоит помнить: заголовок должен быть коротким и понятным. В ленте новостей люди пролистывают контент с такой скоростью, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь их внимание. Если ваш заголовок длинный и запутанный, шансы, что кто-то его прочитает, стремятся к нулю.
Например, вместо «Как улучшить свою продуктивность на работе с помощью простых методов» лучше написать «5 способов повысить продуктивность». Коротко, ясно и по делу!
Ключевые слова играют важную роль в привлечении внимания. Подумайте, что именно ищут ваши подписчики. Например, если вы пишете о фитнесе, используйте слова, связанные с этой темой: «фитнес», «упражнения», «похудение». Заголовок «3 простых упражнения для идеального пресса» сразу привлечет внимание тех, кто хочет прокачать пресс.
Используйте цифры. Заголовки с цифрами обычно работают лучше, потому что они обещают конкретный результат. Например, «7 секретов идеального завтрака» или «10 лайфхаков для быстрой уборки».
Что делает заголовок успешным
Ваше предложение должно быть очевидным и привлекательным. Если в публикации есть информация о выгодах, например, скидках, подарках или новинках, не стоит прятать это в конце поста. Люди не будут тратить время на чтение, если не увидят, что им это может дать.
Например, вместо «Новая коллекция для стильных» лучше написать «Скидка 20% на новую коллекцию — всего три дня!» Это сразу привлекает внимание и дает понять, что есть конкретная выгода.
Используйте эмоциональные триггеры. Страх, любопытство и радость — это мощные инструменты. Если ваш пост решает конкретную проблему, говорите об этом сразу. Например, заголовок «Навсегда решите проблемы с шумными соседями!» будет звучать очень привлекательно для тех, кто сталкивается с этой проблемой.
Теперь о кликбейте. Этот прием часто вызывает негативные ассоциации, но если использовать его правильно, можно привлечь внимание, не теряя доверия аудитории. Главное — не обманывать людей. Кликбейт — это не всегда плохо, если ваше содержание соответствует заголовку. Если вы обещаете решение проблемы, дайте его!
Тестирование и оптимизация
Как тестировать и оптимизировать заголовки ваших публикаций в социальных сетях? Это важный шаг, чтобы убедиться, что ваш контент действительно цепляет и привлекает внимание.
A/B-тестирование заголовков. У вас есть два заголовка для одного и того же поста. Например, вы хотите написать о распродаже летних платьев. Один заголовок может быть «Скидка 30% на летние платья!», а другой — «Успей купить летние платья со скидкой 30%!».
Запустите оба варианта одновременно — например, в разных социальных сетях. Это даст вам возможность увидеть, какой заголовок больше резонирует с вашей аудиторией.
Дайте тесту немного времени — обычно от нескольких часов до нескольких дней, в зависимости от активности вашей аудитории. Когда тест завершен, оцените результаты. Сравните лайки, комментарии и репосты.
Тестирование заголовков — это не разовая акция, а постоянный процесс. Каждый раз, когда вы публикуете что-то новое, задавайтесь вопросом: «Как я могу сделать заголовок более привлекательным?»
Помните, что то, что сработало вчера, может не сработать сегодня. Пробуйте новые подходы и не останавливайтесь на достигнутом!