Пайдаланушының үш-ақ секунды бар: «Әрі қарай оқу ма, әлде жәй ғана өтіп кету ме?»
Контентті ерекшелендіріп, аудиторияны оқуға итермелейтін не? Дұрыс, тақырып! Бұл көзге бірінші түсетін нәрсе және сол қолданушыны көбірек білгісі келетіндей етіп тарту керек.
Осы үш-ақ секунд сіздің контентіңіздің тағдырын шешуі мүмкін. Егер тақырып қызығушылық тудырмаса, қолданушы оңай айналдырып өтіп кетеді. Өнер — тақырыпты жай ғана байқала бермейтін, шынымен баурайтын етіп жасау.
Пайдаланушылардың миы жарқын суреттерге, күлкілі мэмдерге және шексіз жаңалықтар ағынына толы. Сондықтан оларды қызықтыру ғана емес, қызығушылығын ұстап тұру маңызды.
Осы мақалада біз пайдаланушыларды тоқтап, «Әрі қарай оқу» батырмасын басуға мәжбүрлейтін тақырып қалай жасауға болатынын талқылаймыз. ### Аудиторияны зерттеу
Адамдар достарының суреттерін және видеоларын көргенде, бұл көбінесе «қызықты» болып табылады. Бірақ коммерциялық контент — бұл басқа әңгіме. Адамдар сіздің контентіңізді жәй жалғастырмайды, әсіресе ол тұрақты ағын болса. Сондықтан сіздің аудиторияңыздың кім екенін және олардың қажеттіліктері қандай екенін түсіну өте маңызды.
Жазылушылардың не қалайтынын қалай түсінуге болады?
Жазылушыларыңыздан не қызықтыратынын сұрауға ұялмаңыз. Бұл Stories-тағы қарапайым сұрақ немесе пікіріңізбен бөлісу туралы жазба болуы мүмкін. Мысалы, «Жігіттер, келесі жазбада не туралы оқығыңыз келеді?» деп жаза аласыз.
Жазбаларыңыздың астындағы пікірлер бөліміне назар аударыңыз. Сіздің жазылушыларыңыз не жазады? Қандай сұрақтар қояды? Пікірлер — бұл алтын. Егер біреу үнемі глютенсіз рецепттер туралы сұраса, бұл тақырыпта контент жасауға тұрарлық екенінің белгісі.
Және, әрине, трендтерді ұмытпаңыз! Өз секторыңызда не талқыланып жатқанын бақылаңыз.
Енді біз ауыр нүктелер туралы сөйлесеміз. Өз-өзіңізге сұрақ қойыңыз: «Менің аудиториямды не алаңдатады?» Мысалы, косметика сататын болсаңыз, клиенттеріңіздің қандай мәселелері болуы мүмкін екенін ойлаңыз: «Акнеден қалай құтылуға болады?» немесе «Үгілмелі тондикремді қайдан табуға болады?» Егер сіз осы мәселеде өніміңіз қалай көмектесетінін көрсете алсаңыз, сіздің тақырыбыңыз нағыз магнитке айналады.
Тартатын тақырып жасау
Әлеуметтік желідегі жазбаларыңызға тартатын тақырып қалай жасауға болатынын талдайық.
Алдымен еске салатын нәрсе: тақырып қысқа және түсінікті болуы керек. Жаңалықтар таспасында адамдар контентті соншалықты жылдам айналдырады, сіздің назарыңызды аудару үшін бірнеше секунда ғана бар. Егер сіздің тақырыбыңыз ұзын және шатастыратын болса, оны біреу оқитын мүмкіндігі нөлге жақын.
Мысалы, «Жұмыста өнімділікті қарапайым әдістермен қалай жақсартуға болады» дегеннің орнына «Өнімділікті арттырудың 5 жолы» деп жазған дұрыс. Қысқа, анық және нақты!
Бас кілт сөздер назар аударуға маңызды рөл атқарады. Жазылушыларыңыз не іздейтінін ойланыңыз. Мысалы, фитнес туралы жазсаңыз, осы тақырыпқа қатысты сөздерді қолданыңыз: «фитнес», «жаттығулар», «арықтау». «Идеал пресспен үш қарапайым жаттығу» атты тақырып бұлшықет жетілдіруге ниеттенгендердің назарын бірден аударады.
Цифрларды пайдаланыңыз. Цифрлармен тақырыптар әдетте жақсырақ жұмыс істейді, себебі олар нақты нәтиже уәде етеді. Мысалы, «Идеал таңғы асқа арналған 7 құпия» немесе «Жылдам тазалаудың 10 лайфхакы».
Тақырыпты табысты ететін не
Сіздің ұсынысыңыз айқын және тартымды болуы керек. Егер жазбада пайда туралы ақпарат болса, мысалы, жеңілдіктер, сыйлықтар немесе жаңалықтар туралы болса, оны жазбаның соңында жасырмаңыз. Адамдар оларға не пайда әкелетінін көрмесе, оқуға уақыт кетірмейді.
Мысалы, «Стильді үшін жаңа коллекция» дегеннің орнына «Жаңа коллекцияға 20% жеңілдік — үш-ақ күнде!» деп жазыңыз! Бұл тіке назар аударады және нақты пайда бар екенін түсіндіреді.
Эмоционалдық триггерлерді пайдаланыңыз. Қорқыныш, қызығушылық және қуаныш — қуатты құралдар. Егер сіздің жазбаңыз нақты мәселені шешсе, бұл туралы дереу айтыңыз. Мысалы, «Көршілермен мәңгілікке мәселелерді шешіңіз!» деген тақырып осы мәселемен бетпе-бет келетіндер үшін өте тартымды болады.
Енді кликбейт туралы. Бұл әдіс жиі теріс ассоциацияларды тудырады, бірақ егер оны дұрыс пайдалансаңыз, аудиторияның сенімін жоғалтпай, назар аудартуға болады. Ең бастысы — адамдарды алдамау. Кликбейт — әрдайым жаман емес, егер сіздің мазмұныңыз тақырыпқа сай келсе. Егер мәселенің шешімін уәде етсеңіз, оны беріңіз!
Тестілеу және оңтайландыру
Әлеуметтік желілеріңіздегі жазбалардың тақырыптарын қалай тестілеуге және оңтайландыруға болады? Бұл маңызды қадам, себебі сіздің контентіңіздің шынымен назар аударатындығына және тартатынына көз жеткізу.
A/B-тестілеу тақырыптары. Сізде бірдей жазба үшін екі тақырып бар. Мысалы, жаз сияқты киімдер сатылымы туралы айтқыңыз келеді. Бір тақырып «Жазғы көйлектерге 30% жеңілдік!», ал екіншісі — «Жазғы көйлектерді 30% жеңілдікпен алуға үлгеріңіз!» болуы мүмкін.
Екі нұсқаны бір уақытта — мысалы, әртүрлі әлеуметтік желілерде салыстырып іске қосыңыз. Бұл сіздің аудиторияңызға қайсысы көбірек әсер ететінін көруге мүмкіндік береді.
Тестке біраз уақыт беріңіз — әдетте бірнеше сағаттан бірнеше күнге дейін, аудиторияңыздың белсенділігіне байланысты. Тест аяқталған кезде нәтижелерді бағалаңыз. Лайктарды, пікірлерді және репосттарды салыстырыңыз.
Тақырыптарды тестілеу — бұл бір реттік іс-шара емес, тұрақты процесс. Жаңа нәрселер жариялаған сайын тақырыптардың тартымды болу әдістерін ойланыңыз.
Кеше жұмыс істеген нәрсе бүгін жұмыс істемеуі мүмкін екенін есте сақтаңыз. Жаңа тәсілдерді сынап көріңіз және жеткен деңгеймен тоқтап қалмаңыз!
