Фильтры дополненной реальности, а проще маски, стали настоящим трендом в Instagram. Собственные маски создают бренды, звезды и простые пользователи. В этой статье рассказываем, как маска поможет в продвижении аккаунта в Instagram, и даем детальную инструкцию по ее созданию.
Чем полезны маски для бизнеса
1. Привлечение новых подписчиков
Сторис в Instagram сегодня на пике популярности. Забавные эффекты привлекают внимание пользователей, маски становятся вирусными и разлетаются по Сети. С ними делают селфи, делятся с друзьями, у которых тоже появляется интерес и желание «запилить» сторис с новой маской. Так о вас узнают все больше и больше пользователей, увеличивается количество взаимодействий с аккаунтом, растет число подписчиков.
К примеру, зимой 2018 года «Додо Пицца» создала необычный AR-фильтр — танцующую птичку Додо. Это привело в аккаунт пиццерии 8 000 новых подписчиков за 2 недели!
2. Возможность опробовать продукт
Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Этим принципом воспользовалась Кайли Дженнер при создании маски для Kylie Cosmetics, которая позволяет примерить на себя разные оттенки помад. Возможность накрасить губы в виртуальном режиме помогает подписчицам определиться с цветом помады и сделать покупку.
Многие бренды одежды, очков и украшений создают маски для Instagram, позволяющие примерять вещи. Подписчики встречают такие инновации на ура!
3. Повышение узнаваемости бренда
Креативную маску разработал ресторан русской кухни «Теремок», специализирующийся на блинах с разными топпингами. Пользователям предложили примерить на свое лицо любимые блинчики из меню ресторана. Подписчики отнеслись к идее с энтузиазмом и оставили массу положительных эмоций.
4. Бесплатная реклама
Маска — отличный способ пропиарить свой продукт или услугу. В сторис каждого пользователя будет указано название бренда, который выступает разработчиком маски. Если вы маску создали самостоятельно — вот вам и бесплатная реклама. Пусть за ее разработку пришлось заплатить дизайнеру — это трата единоразовая, а эффект в виде прироста подписчиков и клиентов — длительный.
5. Пиар мероприятий
Журнал Glamour решил презентовать свое 15-летие праздничной маской GlamQueen c маффином и брендовой короной. Это помогло событию получить множество упоминаний в топовых СМИ. Сейчас в аккаунте журнала целая коллекция масок.
6. Активное продвижение через блогеров
Реклама у популярных блогеров дает отличный эффект. А когда это не скучный пост, а яркая маска в сторис кумира, она имеет все шансы завируситься.
Отлично, если удастся договориться с блогером про оплату бартером. Обмен продуктов бренда на рекламу маски — два выстрела в цель: подписчиков приведет и маска, и ваш товар, если блогер даст положительный отзыв и продукт оценят пользователи.
Инструкция по созданию маски в Windows 10
1. Скачиваем и знакомимся с программой по созданию масок
Маски создают в специальной программе Spark AR Studio. Ранее она была доступна только для устройств на Mac OS, а теперь и для Windows 10 (на другую версию Windows установить программу, к сожалению, не получится).
Скачиваем программу по ссылке выше, устанавливаем на компьютер и открываем.
Интерфейс программы простой, разобраться с ним не составит труда даже новичку. Жмем New project и попадаем, собственно, на рабочее поле, где к примерке маски уже готов эмоциональный парень-модель.
Кстати, моделей можно менять, чтобы посмотреть, как будет выглядеть маска на лицах разного типа. Для этого нужно нажать значок камеры в верхнем левом углу и выбрать желаемого персонажа.
У нас есть четыре основных рабочих зоны:
1. Scene — зона манипуляций, сюда добавляются маски.
2. Assets — зона с материалами, текстурами и импортированными объектами.
3. Окно просмотра — область в центре экрана, где управляют объектами и меняют их размер с помощью стрелок, здесь же находится «симулятор», который показывает, как ваша маска будет выглядеть на мобильном устройстве.
4. Inspector — правая панель, где настраивают изменения объектов.
2. Устанавливаем Photoshop и качаем материалы
Если на вашем компьютере уже есть Photoshop, тогда проще. Нужно будет скачать только шаблон развертки лица, на который будете накладывать маску. Сделать это можно здесь.
Мы получили шаблон развертки лица, на который будем накладывать маску — файл faceFeminine. Его нужно открыть в программе Photoshop, а затем наложить сверху сетку (трекер) — файл faceMeshTrackers.
Дальше будем создавать текстуру, то есть нашу маску. Эти два файла помогут понять, как лучше нарисовать и расположить задуманный объект.
3. Создаем основу для маски
В этом вопросе основное — ваша фантазия. Можно выбрать любую надпись или изображение, например наименование или логотип бренда, и разместить на выбранной области лица. Мы поиграемся с таким вот инопланетянином.
Создаем дополнительный слой, помещаем на него инопланетянина и выравниваем изображение так, чтобы оно аккуратно располагалось на щеке.
Когда с расположением определились, отключаем слои с трекерами и сохраняем готовый файл текстуры в формате png.
Отключить фоновые слои очень важно, не забудьте это сделать!
4. Работа с маской в приложении Spark AR Studio
Возвращаемся в приложение Spark AR Studio и создаем новый проект: кликаем правой кнопкой мыши в области Scene, нажимаем Add, а затем FaceTrecker.
У нас появляется FaceTrecker0. Кликаем на нем правой кнопкой мыши, затем снова Add и выбираем FасеМesh. Мы получили основу, на которую можно помещать текстуры.
Теперь пора добавить рабочие материалы. Переходим в зону Assets, нажимаем + Add Assets и выбираем Material. Перемещаем взгляд вправо на панель с элементами управления и рядом с Texture нажимаем Choose File. Добавляем файл, который мы сделали в Photoshop.
Но это еще не все. Слева нажимаем на FасеМesh0, затем на правой панели на «+» на вкладке Materials — выбираем material0. И — о чудо! На лице модели появляется наш инопланетянин.
Можно увеличить картинку и посмотреть маску на разных моделях, чтобы убедиться, что она отлично ложится на любое лицо.
При желании также можно отретушировать лицо, чтобы кожа выглядела гладкой и привлекательной.
Идем по тому же пути FaceTrecker0 → Add → FасеМesh и добавляем еще один материал через + Add Assets. Затем на правой панели в первой строке Shader Type открываем выпадающую вкладку и выбираем последний пункт — Retouching.
Можно выбрать, насколько будет размыто лицо. Лучше не усердствовать, достаточно подвинуть ползунок до уровня 25–30, иначе лицо смажется и будет выглядеть неестественно. И еще один момент — стоит убрать галочку с FullScreen, иначе размытым окажется и окружающее пространство.
5. Тестирование маски
Когда работа полностью завершена, можно протестировать внешний вид маски на смартфоне. Для этого нажимаем в левом нижнем углу на значок телефона со стрелкой. Появляется окошко, в нем нужно выбрать Send to App и напротив Instagram Camera нажать Send.
Через несколько секунд сформируется ссылка, нужно скопировать адрес и выполнить переход со смартфона (закиньте ссылку с компьютера в любой мессенджер, доступный со смартфона). По ссылке откроется тестовый режим сторис в Instagram, где можно полюбоваться инопланетянином на своей идеально гладкой щеке.
6. Сохранение, экспорт и загрузка маски
Чтобы сохранить маску на компьютере, на верхней панели открываем File и нажимаем Export and Upload. Размер файла с маской не должен превышать 40 Мб. В появившемся окне этот параметр будет проверен, если все ОК, появится галочка в зеленом кружочке. Кликаем Export File, даем файлу имя, в нашем случае пусть будет alien_mask, и нажимаем «Сохранить». Файл сохранится с расширением.arexport.
Далее в этом же окне нажимаем Upload и ждем 100%-й загрузки. В браузере автоматически откроется Spark AR Hub — сервис для публикации эффекта.
Здесь нужно выбрать Instagram, и сбоку сразу появится имитация смартфона с нашим аккаунтом. Затем даем маске название, из предложенного списка выбираем категорию и добавляем до 20 ключевых слов, по которым пользователи смогут найти маску.
Имя владельца и аккаунт Instagram пропишутся автоматически. Ниже будет предложено снять или загрузить демонстрационное видео и значок (обложку) маски, его можно сделать в Photoshop по этой инструкции.
Останется только выбрать настройки видимости: как можно скорее или в определенную дату и время. Отметить, используется эффект для продвижения бренда либо товара, а также ознакомиться с юридическим соглашением.
Когда все сделано, нажимаем «Отправить». С одобрением масок обычно проблем не возникает, процесс может занять до 10 рабочих дней, но чаще всего длится не больше суток.
Сколько стоит маска
Простую маску SMM-специалист с легкостью сделает сам. Чтобы добавить логотип на щеку, как это сделали мы с инопланетянином, уйдет не более 15 минут. Но если хочется анимированную или вариативную маску, что-то с геймификацией или еще каким-нибудь вау-эффектом, можно обратиться к дизайнеру или в специализированное агентство.
Цена услуги, естественно, будет зависеть от сложности разработки. Простая маска обойдется в 500 рублей, геймифицированная может стоить 20 000 рублей и больше. Средняя цена для маски средней сложности — 5 000 рублей.
Попробуйте создать маску по туториалу, приведенному в нашей статье. Возможно, процесс вас увлечет и вы сможете эффективно применять маски в своем бизнесе, не тратя на это ни копейки.