YouTube — бұл шынымен де бірегей платформа, ол 20 жылдан бері видеоконтенттің басты үйі болып табылады. Әлеуметтік желілерден айырмашылығы, мұнда трендтер үнемі өзгеріп тұрады (Vine-ның көтерілуі мен құлдырауын есіңізде ме? TikTok қысқа видеоларға тренд орнатқанын қаншалықты жылдам ұмытасыз?), YouTube тұрақтылықты сақтайды.
Неліктен YouTube әрқашан өзекті болады? Бұл әлемдегі Google-дан кейінгі екінші ең көп кіретін платформа. Мұнда аудиторияны табу тіпті ең тар niches үшін де мүмкін — ағаш шеберханаларынан бастап ежелгі философиялық мәтіндерді талдауға дейін. YouTube алгоритмі көрермендердің ұзақ мерзімді қызығушылығын жақсы түсінеді (TikTok-тан айырмашылығы, мұнда видеолар тек бірнеше күн өмір сүреді).
Бірақ кері жағы да бар: бәсекелестік қазіргі уақытта соншалықты жоғары, тек ең мықтылары ғана аман қала алады. Күн сайын YouTube-қа 720 000 сағат видео жүктеледі. Ерекше болу үшін немесе супер сапа, немесе бірегей фишка қажет.
Бұрын, 100К жазылушы жинап алғаннан кейін, жылдар бойы тұрақты көрілімдер алуға болатын. Қазір тіпті ірі арналарда да құлдырау болады.
Неліктен YouTube-та көрілімдер күрт төмендеді? Келіңіздер, зерттейік!
1. Қатысу деңгейінің төмендеуі
Көрілімдердің төмендеуі көбінесе аудиторияның жалпы қатысу деңгейінің нашарлауымен байланысты.
Бір себеп — төмен CTR (басу коэффициенті). Бұл көрсеткіш — пайдаланушылар видеоның атауын және превьюін көргеннен кейін қанша жиі басатынын көрсетеді.
Мәселелерді шешу үшін арнаның аудитін жүргізіп, соңғы 6 айдағы статистиканы талдау үшін YouTube Studio-ны пайдаланыңыз. Көбірек көрілім жинаған видеолар мен провал болған видеоларға назар аударыңыз.
Орташа көрілім уақытын және CTR-ды бағалаңыз. Егер олар төмендесе, бұл әрекет етуге арналған анық сигнал. Видеолардың безендірілуі мен құрылымын қайта қарап шығыңыз: превью мен атауларды жақсартып, оларды тартымдырақ етіңіз, және видеолардың құрылымы туралы ойланыңыз, қызықты кіріспеден бастап, көрермендердің назарын сақтау үшін қызықты фактілер немесе оқиғаларды қосыңыз.
Жаңа форматтар мен тәсілдерді сынаудан қорықпаңыз. Нәтижелерді талдаңыз және аудиторияның реакциясына байланысты стратегияны бейімдеңіз.
2. Локомотив видео жұмысын тоқтатты
Көптеген авторлар YouTube-та бір видео, ұзақ уақыт бойы арнаға негізгі трафик әкелген, статистикада кенеттен төмендейтін жағдаймен бетпе-бет келеді. Бұл видеоның бір кездері өзекті және танымал болғаны, уақыт өте келе ескіріп кетуімен байланысты болуы мүмкін.
Мысал ретінде: гаджеттерге шолу жасаушы блогер жаңа iPhone туралы сәтті видео шығарды. Бұл видео миллиондаған көрілім жинап, арнаға көптеген жазылушылар тартты. Бірақ бір жылдан кейін, iPhone моделі жаңа болмай қалғанда, видеоға қызығушылық төмендеді, және арна аудиториясын жоғалта бастады.
Мұндай жағдайдан аулақ болу үшін «локомотив» толық тоқтауын күтпей, алдын ала аудиторияны қызықтыратын жаңа трендтік тақырыптарды іздеңіз. Нишаға қатысты жаңалықтарды бақылаңыз, бәсекелестер не туралы сөйлесетінін зерттеңіз және соңғы трендтерден хабардар болыңыз.
Контентті әртараптандырыңыз, сонда арна бір танымал видеоға тәуелді болмайды. Аудиторияға қызықты бірнеше бағыттарды дамыту. Бұл тақырыптың кеңеюі, видео форматы бойынша эксперименттер немесе блогерлермен коллаборациялар болуы мүмкін.
3. Арна аудиторияның күтулеріне сай келмейді
Кейде YouTube-каналдың авторлары алғашқы концепциясынан байқамай ауытқуы мүмкін, бұл қызығушылықтың жоғалуына алып келеді.
Мысал ретінде: саяхаттар туралы арна бастапқыда бюджеттік саяхат нұсқаулықтарын ұсынды, бұл аудиторияны тартып, қолжетімді кеңестерге қызығушылығын оятты. Бірақ уақыт өте келе арнаның тақырыбы өзгерді, және ол қымбат қонақ үйлер мен люкс бағыттарға шолуларға көбірек бағытталды. Нәтижесінде, бюджеттік кеңестер үшін жазылған негізгі аудитория видео көруден бас тартты, өйткені олар енді олардың қызығушылықтары мен күтулеріне сәйкес келмеді.
Мұндай жағдайдан аулақ болу немесе оны түзету үшін талдаудан бастаңыз. Арнаның аналитикасына оралып, аудиторияны тартқан видеоларды анықтаңыз. Популярлы болған тақырыптарға, форматтарға және стильдерге назар аударыңыз. Жазылушылар арасында сауалнама өткізіп, оларға қазіргі уақытта не қызықты екенін біліңіз. Олар арнада қандай тақырыптар мен форматтарды көргісі келетінін сұраңыз.
4. Біркелкі контент және трендтердің болмауы
YouTube — бұл үнемі өзгеріп отыратын платформа. Бес жыл бұрын танымал болған нәрсе, бүгінгі күні өзекті болмауы мүмкін. Бұл адамдардың қызығушылықтарының өзгеруіне, жаңа технологиялар мен контент форматтарының пайда болуына байланысты.
2010-жылдары скетчтер мен пародиялар танымал болды. «+100500» сияқты бағдарламалар адамдарды юморымен тартты. Кейін, 2010-жылдардың ортасында, летсплеи мен челлендждер танымал бола бастады. Блогерлер компьютерлік ойындар ойнағандарын көрсетіп, орасан зор аудитория жинады, қазір бұл формат басқа алаңға көшті. Бүгінгі таңда сұхбаттар, деректі зерттеулер және авторлық шоулар танымал.
Егер бірдей нәрсені көп жыл бойы түсірсеңіз, трендтерді бақыламай, аудитория кете алады, себебі оның қызығушылықтары өзгереді.
Бірінші қадам — нишадағы трендтерді зерттеу. Әріптестер мен бәсекелестер арасында не танымал екенін, әлеуметтік желілер мен форумдарда не туралы сөйлесетінін қараңыз.
Форматтармен эксперимент жасаңыз. Жаңа нәрсені сынаудан қорықпаңыз және үйреншікті шеңберден шығуға тырысыңыз. Мүмкін, аудиторияға қысқа видеолар, стримдер немесе ұзақ деректі жобалар ұнауы мүмкін.
Бәсекелестердің сәтті видеоларын талдаңыз. Олардың видеоларын танымал ететін нәрселерді қараңыз: стиль, монтаж, тақырыптар немесе жариялау уақыты.
5. Слишком редкие публикации
Егер сіз бұрын аптасына үш видео жарияласаңыз, ал қазір жариялау санын айына бір видеоға дейін қысқартсаңыз, аудиторияның қамтуы мен қатысуы сөзсіз төмендейді. YouTube-тағы көрілімдердің төмендеуі, алгоритм контентті жиі ұсынуды тоқтатқандықтан орын алады, себебі арна белсенді емес және, сәйкесінше, көрермендер үшін қызықсыз болып саналады.
Мәселені түзету үшін, бұрынғы жариялау темпіне оралуға тырысыңыз. Тұрақтылық — аудитория мен алгоритмнің қызығушылығын қолдаудың негізгі факторы. Егер уақыттың немесе ресурстардың жетіспеушілігіне байланысты бұрынғыдай жиі видео шығаруға мүмкіндік болмаса, контенттің сапасына назар аударыңыз. Көрермендерді ұзақ уақыт бойы қызықтыра алатын, лайк, пікір және жазылуға ынталандыратын жақсы әрі қызықты видеолар жасаңыз.
Автопостинг жариялаудың тұрақтылығын сақтауға арналған тамаша құрал болуы мүмкін. Postmypost қызметі арқылы жариялауды алдын ала жоспарлап, видео шығару кестесін орната аласыз.
6. Ескірген жылжыту әдістері
Кейбір адамдар әлі де YouTube-та ескі ойындарды ойнап, көрілімдерді арттырып, жазылушылар сатып алып, «өзара жазылу» сияқты пікірлер қалдырып жатыр. Бірақ бұл енді жұмыс істемейді. Одан да, мұндай трюктар арнаның блокталуына әкелуі мүмкін. YouTube алгоритмдері барған сайын ақылды болып келеді және осындай манипуляцияларды оңай анықтайды.
Сондықтан тексерілген және заңды жылжыту әдістерін қолдану жақсы. Басқа авторлармен коллаборациялар аудиторияны кеңейту және контентті әртараптандырудың тамаша тәсілі.
Жарнама контентке шын мәнінде қызығушылық танытатын адамдарға жетуге көмектеседі, ал оптимизация видеоларды іздеуде көбірек байқалатын етеді. Бұл әдістер тек қауіпсіз емес, сонымен қатар ұзақ мерзімді перспективада тиімді.
Және, әрине, аудиторияны әлеуметтік желілер арқылы тартуды ұмытпаңыз. Не болып жатқанын артта айтып беріңіз, сауалнамалар өткізіңіз, жаңа видеоларды анонс жасаңыз — мұның бәрі аудиториямен тығыз байланыс орнатуға көмектеседі. Бұл тек жаңа жазылушыларды тартпайды, сонымен қатар белсенділікті ынталандырады, бұл YouTube алгоритмдеріне ұнайды.
7. Контенттің маусымдылығы
Кейбір тақырыптар YouTube-та жыл мезгілдеріне немесе оқиғаларға тікелей байланысты. Мысалы, жаңа жылдық шолулар немесе жазғы саяхат видеолары өз уақытында әрдайым трендте болады. Күзде, бәрі үйде жайлы отыруға кіріскенде, DIY жобалары танымал болады. Мұндай тақырыптар әрдайым реакция табады, бірақ олардың өзектілігі тез өтеді.
Сондай-ақ, нишалық оқиғалар да контенттің тамаша көзі бола алады. Киберспорттық турнирлер, жаңа сериалдардың премьералары немесе ірі көрмелер — мұның бәрі көрермендердің назарын аударады. Егер сіз толқынды ұстап, осы тақырыпта видео жасасаңыз, жақсы көрілімдер жинай аласыз. Ең бастысы — хабардар болу және мұндай оқиғаларға тез әрекет ету.
Бірақ егер контент негізінен маусымдық болса, «маусымсыз» не істеу керектігін алдын ала ойластырыңыз. Жыл бойы қызықты болатын тақырыптарды жоспарлаңыз, сонда маусымдық тақырыптар өзектілігін жоғалтқанда, көрілімдерсіз қалмаңыз.
8. Бәсекелестіктің өсуі
Әр жыл сайын YouTube-та барған сайын көбірек авторлар пайда болып, бәсекелестік барған сайын қатал бола түсуде. Телефонмен бір нәрсе түсіріп, бірден көптеген жазылушылар тартуға болатын кездерді еске алыңыз. Қазір көрермендер әлдеқайда мұқият. Олар тек қызықты контентті ғана емес, шын мәнінде сапалы нәрсені іздейді.
Егер сіз басқалардан ерекшеленгіңіз келсе, түсіру мен монтаждың сапасына назар аударғаныңыз жөн. Тіпті кішкентай жақсартулар видеоны қабылдауға едәуір әсер етуі мүмкін. Жақсы камераға немесе микрофонға инвестиция жасауды ойланыңыз, сондай-ақ монтажды ұмытпаңыз — бұл видеоны динамикалық және қызықты етуі мүмкін.
Сонымен қатар, арнаны басқалардан ерекшелендіретін ерекше фишкаларды іздеңіз. Бұл ерекше жеткізу стилі, қызықты тақырыптар немесе ерекше монтаж болуы мүмкін. Және, әрине, жылжыту туралы ұмытпаңыз. Сіз туралы көбірек адамдар білсін деп, жарнама мен әлеуметтік желілерде жылжытуға біраз уақыт пен ресурстарды жұмсаңыз.
9. YouTube ережелерінің бұзылуы
Төмен көрілімдердің бір себептерінің бірі — YouTube-тан ескерту, бұл видеолардың көрінуін шектей алады. Бұл ескерту авторлық құқықтарды немесе қауымдастық ережелерін бұзумен байланысты болуы мүмкін, және оның болуы статистикаға едәуір әсер етуі мүмкін.
Арнада ескертулер бар-жоғын тексеру үшін YouTube Studio-ға кіріп, «Параметрлер» бөліміне өтіңіз. Содан кейін «Арна» бөліміне өтіп, «Функциялардың қолжетімділігі» таңдаңыз. Мұнда қандай да бір шектеулер немесе бұзушылықтар бар-жоғын көре аласыз. YouTube әдетте проблемаларды анық көрсетеді, сондықтан сіз не дұрыс емес екенін тез түсінесіз.
Егер ескерту тапсаңыз, паникаға түсудің қажеті жоқ. Бұзушылықтың неде екенін мұқият зерттеп, оны мүмкіндігінше тезірек жоюға тырысыңыз. Бұл мәселені тудырған контентті жою немесе өңдеуді қамтуы мүмкін.
10. YouTube алгоритмдері мен саясатындағы өзгерістер
YouTube үнемі алгоритмдерін жаңартып отырады, және бұл кейбір арналар уақытша қамтуды жоғалтуына әкелуі мүмкін. Мұндай өзгерістер күтпеген болуы мүмкін және авторларда алаңдаушылық тудыруы мүмкін, әсіресе егер олар тұрақты көрілім деңгейіне үйренген болса.
Өзгерістерден хабардар болып, олардың арнаға қалай әсер етуі мүмкін екенін түсіну үшін YouTube-тың ресми блогтарын және жаңартуларын бақылаңыз. Бұл контентіңізді жаңа талаптарға бейімдеуге уақытында көмектеседі. Мүмкін, видео жасау тәсілін өзгертуге, монтаж сапасын жақсартуға немесе аудиториямен өзара әрекеттесу стратегиясын қайта қарауға тура келеді. Маңыздысы — икемді болу және өзгерістерге дайын болу, сонда ғана табысты боласыз.
Және ең бастысы — паникаға түспеңіз. Әдетте алгоритмдер біраз уақыттан кейін тұрақталады, ал қамту бұрынғы деңгейге оралуы мүмкін. Бұл уақытты контентті талдап, жақсартулар енгізуге пайдаланыңыз.
Қорытынды: көрілімдерді қалай қайтаруға болады?
Көрілімдердің төмендеуі — бұл үкім емес. Статистиканы талдаңыз, контентті оптимизациялаңыз және трендтерді бақылаңыз, сонда толқын үстінде боласыз. Өз әрекеттеріңізде дәйекті болыңыз.
Егер сізге YouTube-та автопостинг үшін сенімді құрал қажет болса, Postmypost қызметін қолданып көріңіз. Тіркеліп, 7 күнге тегін қол жеткізіңіз! Бұл сізге жариялау кестесін артық күш жұмсамай сақтауына көмектеседі. Ең бастысы — жеткен жетістіктеріңізбен тоқтамаңыз.
