SMM жағынан қарағанда, бұл жұмыс оңай болып көрінеді: пост жаздың — барлық әлеуметтік желілерде жарияладың. Өкінішке орай, бұл тек спамға қатысты. Әр платформаның өз ережелері бар: стиль, формат, көңіл-күй және, ең бастысы, аудитория. Telegram-да жүз реакция жинайтын жарияланым, «Дзен» платформасында ұзын мәтіндер арасында жоғалып кетеді және рилссыз динамикалық видеожазба болмағанда мағынасыз болып қалады.
Универсалды посттар өте сирек кездеседі — бірақ универсалды идея жасауға болады, содан кейін оны бейімдеуге болады. Мақалада постты тиімді жариялаудың жолдарын және бір жарияланымды бірнешеуіне айналдыруды талқылаймыз.
Әртүрлі платформалардың ерекшеліктері
Аудитория әртүрлі әлеуметтік желілерге әртүрлі талаппен барады. Мысалы, Instagram*-да — достарының стористерін қарау және вертикальды видеоларды айналдыру. Telegram-да — сөйлесу, жаңалықтарды оқу, қызықты арналардағы мемдерді көру. Постты платформаға қалай жақсы бейімдеуге болады? Telegram, ВКонтакте, «Дзен» және Instagram* мысалында қарастырайық.
ВКонтакте: универсалдық және қауымдастық
Мұнда аудитория өте әртүрлі — мектеп оқушыларынан мамандарға дейін. Лента Instagram-ды еске салады — карточкалармен, мемдермен, жеке фотосуреттермен және видеолармен, кейде вертикальды роликтермен. ВКонтакте интерактивтер үшін сауалнамалар мен мини-қосымшалар бар.
Не істейді:
— эмоционалды тартумен қысқа мәтіндер;
— карточкалар мен визуалдағы ақпарат;
— жазылушыға тікелей жүгіну: «Сіз қалай ойлайсыз», «Сізде осындай болды ма?»;
— таңдау, лайфхактар, челлендждер және мемдер.
Мысал ретінде: пост тақырыбы — жаңа авторлық тайм-менеджмент курсы. ВКонтакте үшін біз эксперттің атынан бірнеше сурет жасаймыз. Мұқабасына «Сіздің тайм-менеджментіңіз нашарлап жатыр ма? 5 белгі» деген тартымды тақырып болады. Келесі: бір карточка — бір белгі, соңында біз туралы ақпаратты интеграциялаймыз, оны пост мәтінде ашамыз және сілтемені қосамыз.
Telegram: сенім және жеке қарым-қатынас
Telegram аудиториясы, әдетте, «ВКонтакте»-дан миграциялаған адамдар. Бірақ олар мессенджердің ерекшеліктерін бағалайды — арналардағы тірі мәтіндер мен шынайы авторлар.
Жариялау уақытының дұрыс таңдалуы маңызды — иә, көптеген адамдар арналар бойынша хабарландыруларды өшіреді, бірақ адам мессенджерді ашқан кезде, сіз оның арналар тізімінің жоғарғы жағында болғыңыз келеді. Telegram-да не уақытта жариялауға болатынын тәжірибеде тексердік.
Telegram-да жұмыс істейді:
— бейресми тон, пафостың минимумы;
— тікелейлік және пайда: кеңестер, бақылаулар, сахна артындағы;
— ұзын посттар, егер олар шынайы болса.
Telegram-да біз ВКонтакте-дағы тайм-менеджмент постымызды алып, карточкалардағы мәтінді жарияланымның «денесіне» шығарамыз. Танысуымызды жеке ету үшін — мысалы, біз тапсырмаларды кешіктірген тарихты еске аламыз.
«Дзен»: әңгімелер мен пайда
«Дзен» аудиториясы — талдаулар, пікірлер мен жеке тәжірибені іздейтін пайдаланушылар. Көп жағдайда — жаңалықтарға. Мұнда қысқа ақпараттық хабарламалар мен, керісінше, ұзын мақалалар басым. Бірақ екі форматта да ең маңыздысы — тақырып пен бірінші абзац — пайдаланушы материалға басу керек пе, жоқ па, соны шешеді.
«Дзен»-де не істейді:
— жеке әңгімелер;
— практикалық кеңестер мен қорытындылар;
— шынайы, эксперттік мәтіндер;
— иллюстрациялар — олар екінші реттік, бірақ оқылымды жоғарылатады.
«Дзен»-де біз Telegram-дағы постымызды тіпті кеңейтеміз: жеке әңгімемізді қалдырамыз — оны тіпті толық жазып шығу керек. Сосын мәтінге тақырыптар мен сәйкес иллюстрациялар қосамыз. Тартымды тақырып пен сипаттама ойлап шығаруды ұмытпаймыз.
Бірде-бір мақала жоғалмауы және бәрі уақтылы шықуы үшін, жұмысты автоматтандырған жөн. «Дзен»-ге материалдарды Telegram-бот арқылы қалай жариялауға болатынын мақалада айтып өткенбіз.
Reels в Instagram: эмоциялар мен жедел әсер
Instagram аудиториясының көпшілігі рилс бөлігінде тоқтап қалуда. Демек, авторлардың назарын аудару үшін 3 секунд бар. Жалпы, Instagram рилстерді 1,5 минутқа дейін жариялауға мүмкіндік береді — қысқа әрі жарқын болуы керек.
Не істейді:
— назарды жедел аудару — қозғалыс, жарқын фраза, әсерлі кадр;
— бір роликте нақты идея: мем, кеңес, реакция, оқиға;
— аутентичность — мінсіз сурет орнына мазмұнға назар аударған дұрыс;
— мәтін тек қажеттілігі бойынша — иә, ұзын видео сипаттамалары бар форматтар бар, бірақ адамдар әлі де көруді қалайды, оқығысы келмейді.
Тайм-менеджмент курсына оралайық. Вертикальды ролик үшін адам қолынан барлық заттарды түсіріп жатқан немесе тапсырмалар санына байланысты басын үстелге соғып жатқан қызықты жағдайды ойлап табуға болады. Видеода курс туралы айтпаймыз — сипаттаманың бірінші сөйлемінде назарды аударамыз және шешім бар блогымызды оқуға жібереміз.
Контентті бейімдеу жөніндегі чек-лист
Кез келген тақырыпты платформаға бейімдеуге болады. Негізгі міндет — хабарламаңыздың өзегін көруді үйрену және оны әлеуметтік желінің тіліне дұрыс аудару. Чек-листте қорытындылайық.
1-қадам. Мәндік ортасын анықтаңыз
Әрбір пост бір ойдың айналасында құрылған. Бұл бақылау, инсайт, кеңес, мысал немесе сіз туғызғыңыз келетін эмоция болуы мүмкін. Бейімдеуде осыдан бастау керек.
Мысалы, сізде идея бар: «Біз жаңа оқу форматын — қысқа практикалық курстарды іске қостық». Бұл — өзек. Содан кейін сіз бұл ойды әртүрлі аудиторияларға қалай жеткізу керектігін шешесіз: бір жерде ыңғайлылыққа, бір жерде танымалдыққа, ал бір жерде пайдаға акцент жасаңыз.
2-қадам. Дұрыс формат пен тонды таңдаңыз
Telegram-да адамдар әңгімелесуді және шынайылықты бағалайды. Мұнда курстың іске қосылуы туралы бірінші жақтан айтуға болады.
ВКонтакте-да сол материалды сәл жеңіл және динамикалық түрде ұсынған жөн — тартымды сурет қосу, мәтінді карточкаларға шығару, аудиторияға сұрақ қою.
«Дзен» пайда мен құрылымдылықты талап етеді. Telegram-дағы посттан тартымды тақырып пен иллюстрациялары бар мақала жасау қиын емес.
Рилс үшін жалпы идеядан эмоционалдық өзекті шығарып, оны іс-әрекетте көрсету маңызды.
3-қадам. Қысқартыңыз, акценттерді өзгертіңіз, бейімдеңіз
Барлығын қайта жазудың қажеті жоқ. Кейде алғашқы сөйлемді өзгерту, мәтінді қысқарту және бірнеше егжей-тегжей қосу жеткілікті.
4-қадам. Постқа оқырманның көзімен қараңыз
Әр платформа күтулерді қалыптастырады. Telegram пайдаланушысы жеке ойлар оқуға дағдыланған, ал рилс сүйгіш адам жарқын бастаманы және динамиканы күтеді. Сондықтан контентіңіздің әр контексте қалай көрінетінін тексеру пайдалы — тек мәтін ғана емес, сонымен қатар визуал, тақырып, форматтау.
Бұған Postmypost тамаша көмектеседі: базалық пост жазып, содан кейін оны әртүрлі платформалар үшін редакциялауға болады. Қызмет жарияланымның түрлі әлеуметтік желілердегі қалай көрінетінін көрсетеді, безендіруді өзгертуге, сілтемелер мен суреттер қосуға мүмкіндік береді. Мұндай тәсіл посттың платформада қаншалықты табиғи көрінетінін көруге көмектеседі. Және кесілген тақырыптар, кірістірілмеген сілтемелер мен артық хэштегтер сияқты қателіктерден арылтады.
Бүгінгі аудитория әртүрлі платформаларда өмір сүреді: біреулері Telegram-да уақыт өткізеді, басқалары ВКонтакте-да, ал тағы кейбіреулері «Дзен»-де контентті таңдауды ұнатады. Сонымен қатар, TikTok, Instagram, X және көптеген басқа әлеуметтік желілер де бар. Ақпараттық алаңда болу үшін, әрбір пайдаланушымен сөйлесу маңызды.
* Meta компаниясы, Facebook және Instagram әлеуметтік желілеріне иелік етеді, Ресейде экстремистік ұйым деп танылып, ел аумағында тыйым салынды.
