Есіңізде болсын: сіз жоспарланбаған пост жариялайсыз, және ол күтпеген жерден танымал болады. Пікірлер, ұнатулар, репосттар, жаңа жазылушылар. Міне, сәттіліктің құпиясы: керемет жазу, ал алгоритмдер бәрін сіз үшін жасайды. Бірақ бір апта өтеді. Келесі пост жоқ, аудитория қызығушылығын жоғалтады, алгоритмдер аккаунтты насихаттауды тоқтатады. Ал енді сол вирусқа айналған пост пайдаланушылардың лентасында жоғалып кетеді.
Міне, SMM-нің басты мифі осында: жақсы контент өзі өзін насихаттайды деген түсінік. Шындығында, әлеуметтік желілер бір реттік жарқылдарды емес, тұрақтылықты жақсы көреді.
Неліктен жүйе шабыттан маңызды
Шабыт — капризді нәрсе. Ол кенеттен келеді, бірақ сондай-ақ кенеттен кетіп қалады. Ал жүйе — контентті тұрақты ұстап тұратын нәрсе. Неліктен?
Біріншіден, жүйе аудиторияда әдет қалыптастырады. Жазылушылар сейсенбіде пайдалы пост шығатынын, ал жұмада жеңіл көңіл көтеретін пост шығатынын білсе, олар жарияланымдарды күте бастайды. Контент олардың ырғақтарының бір бөлігіне айналады, ал күтім тартылуға әкеледі.
Екіншіден, әлеуметтік желілердің алгоритмдері тұрақтылықты ұнатады. Егер сіз тұрақсыз жариялансаңыз, жақсы посттар да назардан тыс қалуы мүмкін. Ал контент тұрақты түрде жарияланған аккаунт алгоритмдермен ынталандырылады.
Мысалы, Екатеринбургтегі жергілікті кафе Instagram* желісінде пост жариялауды тұрақсыз жүргізді — қамту 200-ден 2000-ға дейін өзгеріп отырды. Аптасына үш рет (меню шолулары, қонақтардың пікірлері, мемдер) тұрақты пост жариялауды бастағанда, орташа қамту екі есе өсті, ал сторис 80% жазылушы тарапынан қаралды. Алгоритмдер аккаунтқа сенім артып, оның контентін жиі ұсынатын болды.
Жарияланымдар жүйесін құрудың тағы бір артықшылығы бар. Жоспармен ертеңгі посты түнгі бірде шұғыл ойлап табудың қажеті жоқ. Төтенше жағдайлардың орнына алгоритм пайда болады: тақырыптар бөлінген, мерзімдер белгіленген. Шабыт от пен өрт сөндіруге емес, сапалы контент жасауға жұмсалады.
Жүйелі тәсілдің артықшылықтары
Жоспармен тақырыптарды алдын ала бөлу мүмкіндігі пайда болады. Ақпараттық посттар, көңіл көтеретін форматтар және сатылымға арналған жарияланымдар брендтің біртұтас бейнесін құрайды. Жазылушылар әртүрлілікті алады, ал сіз — қажетті маркетингтік міндеттердің шешілетініне сенімділік.
Ағылшын тіліне арналған онлайн-мектеп бастапқыда тек сатылымға арналған посттар жариялады — нәтижелері әлсіз болды. Жоспар жасауға шешім қабылдады: сейсенбі күні — пайдалы фразалар, бейсенбі күні — каламбурлар, сенбі күні — студенттердің пікірлері. Тартылу 40%-ға өсті — нәтижесінде сатылымдар көтерілді.
Жүйелі тәсіл контентті басқа белсенділіктермен синхрондауға көмектеседі: акцияларды іске қосу, маусымдық ұсыныстар және мерекелер. Сонымен қатар, жоспарлау форматтардың балансын қамтамасыз етеді. Аптаның бойы тек мәтіндер немесе тек рилстар жариялаудың орнына, сіз ұзын оқуларды, видеоларды, стористерді, карусельдерді кезектестіресіз. Бұл назарды ұстайды және әр форматқа аудитория табу мүмкіндігін береді.
Жүйені ауыртпалықсыз қалай енгізу керек
Жүйені жұмсақ, артық стресссіз енгізу шын мәнінде мүмкін.
Минимумнан бастаңыз — апталық жоспар. Контентті бірден тоқсанға дейін жоспарлаудың қажеті жоқ. 3–4 постты белгілеу жеткілікті, бұл қалай жұмыс істейтінін көру үшін.
Приоритеттерді анықтаңыз. Рубрикалар мен мақсаттарды анықтаңыз. Мысалы, сейсенбіде — сараптамалық посттар, бейсенбіде — көңіл көтеретін, сенбіде — жеңіл интерактив. Осылайша, не жариялап жатқаныңыз бен не үшін жариялап жатқаныңызды түсіну оңай болады, энергияңызды «Не туралы жазар едіңіз?» деген шексіз ойларға жұмсамай.
Рутинаны автоматтандырыңыз. Жоспар бар болғанда, оны басыңызда және жазбаларда ұстамаңыз. Postmypost сияқты сервистер посттарды алдын ала жүктеп, күндерге бөліп, жарияланымдарды шығуға дейін ұмытуға көмектеседі. Сонымен қатар, команданы қосуға болады: дизайнер, копирайтер және SMM-маман. Олар жалпы күнтізбені көріп, үйлесімді жұмыс істейтін болады.
Postmypost-ты қалай пайдалану керек
Жүйені енгізу оңай, егер қолыңызда рутинаны жоюға арналған құрал болса. Postmypost сізге барлық нәрсені басыңызда және жеке файлдарда ұстамау үшін жасалған.
Қызмет қалай көмектеседі:
- Сіз жарияланымдарды аптасына, айға немесе тоқсанға дейін жоспарлай аласыз. Бұл маусымдық акциялармен, мерекелермен және маркетингтік белсенділіктермен контентті синхрондауға ыңғайлы.
- Посттар график бойынша шығады, тіпті сіз демалыста болсаңыз немесе басқа тапсырмалармен айналыссаңыз да.
- Postmypost-те кезеңдерді орнатуға болады: тапсырма бір маманнан екінші маманға сіздің қатысуыңызсыз және еске салуларсыз өтеді.
Сапалы контент — бұл негіз, бірақ жүйесіз ол босқа жұмыс істейді. Тіпті ең жарқын пост та егер кейін басқа посттар шықпаса, лентада тез жоғалады. Кішкене нәрседен бастаңыз: апталық жоспар құрастырып, жарияланымдарды автоматтандырыңыз. Процесс өзі әдетке айналады.
* Instagram Meta компаниясына тиесілі, Ресейде экстремистік ұйым деп танылған.
