Егер бұрын Instagram* сөзсіз жетекші болса, қазір Telegram қарқынды даму үстінде, жаңа мүмкіндіктер ұсына отырып, алға жылжуда.
Telegram жаңа пайдаланушыларды жылдам тартуда, бірақ Instagram жалпы қамту бойынша әлі де жетекшілік етеді. Instagram* әлі де қатысу бойынша көшбасшы, бірақ Telegram-да аудиторияның адалдығы жоғары.
Біз әлеуметтік желілермен көп жылдан бері жұмыс істеп келеміз, түрлі арналарды тексеріп, статистиканы талдап, клиенттермен тұрақты байланыста болып, қай платформалардың шын мәнінде нәтиже беретінін түсінуге тырысамыз. Егер бұрын «Қайда жақсы жарнама жасау керек?» деген сұраққа жауап анық болса, қазір бәрі оңай емес.
Telegram мен Instagram* – түбегейлі әр түрлі алаңдар, және олардың әрқайсысы өз міндеттерін шешеді. Бұл мақалада әлеуметтік желілердегі брендті жылжыту, осы арналардағы негізгі артықшылықтарын, тиімділігін салыстырып, барынша пайда алу үшін оларды қалай байланыстыруға болатынын түсіндіреміз.
Telegram-ның артықшылықтары
Бұрын Telegram маркетингтегі «қара ат» болып есептелінсе, Instagram-ның жарқын әрі шуақты фонында, бүгінде жағдай өзгерді: кәсіпкерлер, сарапшылар тіпті ірі брендтер өз аудиторияларын көптеп осында ауыстыруда. Telegram-да жарнама жасау үшін мықты себептер бар.
Жазылушылардың адалдығы
Instagram* пайдаланушысы шексіз контент ағынында «құлап» кетеді - жарнама, сторис, Reels және достарының посттары арасында шексіз шексіз прокрутка жасайды, парақтап, ақырында көргенін ұмытып кетеді. Telegram мүлдем басқа тәсілді ұсынады.
Статистика растайды: Telegram-дағы орташа CTR Instagram-ға қарағанда 3-5 есе жоғары. Егер тыйым салынған Instagram-да сілтеме бойынша өту 3-5% жақсы нәтиже деп саналса, Telegram-да 10-15% - бұл қалыпты жағдай. Ал IT, қаржы немесе B2B сияқты тар салаларда басу көрсеткіші 30%-ға дейін жетуі мүмкін.
Себебі түсінікті: Telegram-дағы жазылу – бұл саналы таңдау. Адам тек нағыз контентке қызыққан жағдайда ғана арнаға қосылады. Мұнда кездейсоқ көрермендер жоқ, тек сіздің хабарламаңызды күтетін және бағалайтын мақсатты аудитория.
Транспаренттілік
Instagram* алгоритмдермен үздіксіз қарсыласу. Бүгін сіздің постыңыз 10 000 қамту жинайды, ертең – 3 000-ды да жинай алмайды, ал бір аптадан кейін контент мүлдем «жоғалып» кетуі мүмкін, ешқандай түсініктемесіз.
Telegram басқаша жұмыс істейді. Мұнда жасырын шектеулер жоқ – егер жазылушы хабарландыруды өшірмесе, ол сіздің хабарламаңызды міндетті түрде көреді. Сіз «көлеңкелі банмен» немесе себепсіз қамтудың кенеттен төмендеуімен күресуге мәжбүр болмайсыз. Instagram*-дан айырмашылығы, Telegram-да аудитория тұрақты түрде өседі және тартылады.
Негізгі артықшылық – бақылау. Сіз алгоритмдердің каприздеріне тәуелді емессіз, шын мәнінде сіздің контентіңізді алғысы келетін адамдармен тікелей байланысасыз. Telegram басқа әлеуметтік желілерде жетіспейтін тұрақтылықты береді.
Посттардың ұзақ өмір сүруі және персонализация
Жазылушы сіздің арнаға кіргенде, ол соңғы кірген уақытынан бері жарияланған барлық посттарды көреді. Мұнда хабарламаның «жоғалып» кету қаупі жоқ - Instagram*-дан айырмашылығы, мұнда алгоритм не көрсетуді, не жасыруды шешеді. Telegram-да адам сіздің постыңызды міндетті түрде оқиды. Оған қанша уақыт жұмсайтыны контенттің сапасына байланысты, алайда платформаның каприздеріне емес.
Telegram-да хабарламалар күндері бойы ағындарда қалады, оқырмандарды тартып, сатылымдарды әкелуді жалғастырады. Платформа ұзақ мерзімді нәтиже береді, ал қысқа мерзімді көтерілістер емес. Мұнда посттың құндылығы аудитория үшін нақты пайдамен анықталады. Егер сіз жарнама үшін мақалаларды қайда орналастыруды, тез контент емес, ойласаңыз, Telegram жеңіске жетеді.
Instagram*-ның артықшылықтары
Instagram* әлі де өз позицияларын жоғалтпай отыр. Ол вирустық контент пен жаппай қамту үшін негізгі құрал болып қалуда.
Үлкен аудитория
Instagram* Ресейде шын мәнінде жаппай платформа. Mediascope деректеріне сәйкес, сервистің ай сайынғы аудиториясы 60 миллионнан асады – елдің әрбір екінші тұрғыны. Әрине, Telegram белсенді өсуді көрсетеді, бірақ әлі де арнайыланған алаң болып табылады.
Жаппай сұраныс салаларында (мейрамханалар, сән, сұлулық индустриясы немесе ойын-сауық) жұмыс істейтін бизнес үшін Instagram клиенттерді тартудың баламасыз арнасы болып қала береді. Мұнда сатып алуға дайын үлкен аудитория шоғырланған. Telegram, барлық артықшылықтарымен, осындай бағыттарға баламалы қамтуды ұсына алмайды.
Форматтардың әртүрлілігі
Instagram көптен бері тек фотосуреттермен шектелмей, көп форматты алаңға айналды.
Instagram-дағы Reels-ті жылжыту вирустыққа арналған тамаша нұсқа. Танымал дыбыспен қысқа динамикалық ролик жасау жеткілікті, және ол оңай он мыңдаған қаралым жинай алады. Stories күнделікті қатысудың қуатты құралы болып қала береді: сауалнамалар, стикерлер, сұрақтар және басқа интерактивті элементтер жазылушылардың назарын ұстап тұруға көмектеседі.
Сонымен қатар Instagram мүмкіндіктер платформасы болып қала береді - мұнда тіпті нөлден «атқылап» кету, егер трендті уақтылы түсініп, оны дұрыс іске асыра білсеңіз, шын мәнінде мүмкін. Форматтардың икемділігі және күшті алға жылжыту алгоритмі оны идеяларды тестілеу және аудиторияны жылдам өсіру үшін тамаша алаң етеді.
Органикалық өсу
Telegram - бұл жабық экожүйе, мұнда Telegram-да бизнесті жылжыту сыртқы жарнама жоқ баяу өсуге мәжбүр. Басқа арналар мен әлеуметтік желілерде жарнама немесе белсенді кросс-промо жоқ болса, нөлден аудитория жинау қиын болады.
Instagram-да жарнамалау стратегиясы тек органикалық өсуге негізделе алады. Reels-те видео ұсыныстарға түсуі мүмкін және мыңдаған қаралым жинай алады, тіпті сізде аз жазылушы болса да. Профильді SEO-оптимизациялау дұрыс кілт сөздерімен аккаунттың тақырыбында жұмыс істейді, көптеген адамдар ойлағаннан да тиімді. Ал геометкалар мен хэштегтер жергілікті бизнеске көршілес ауданнан клиенттер табуға көмектеседі.
Дегенмен, маңызды нюанс бар: Instagram алгоритмдері қиындап кетті. Егер бұрын сүйкімді мысықтар секілді қарапайым көңіл көтеру контентінде қамтуды оңай жинауға болады деп есептелсе, қазір контентті ұсынудың ойластырылған стратегиясы қажет. Платформа контентке ойлы көзқарасты талап етеді.
Елемеуге болмайтын тәуекелдер
2022 жылдан бастап Meta* Ресейде экстремистік ұйым мәртебесіне ие.
Facebook Ads арқылы ресми жарнама Ресейлік пайдаланушылар үшін енді қолжетімсіз. Ал басты қауіп – аккаунттардың блокталу қаупі, әсіресе РКН-ның ерекше назарында тұрған нишаларда жұмыс істейтіндер үшін.
2025 жылдың соңында жаңа заң күшіне енген кезде жағдай қиындайды, бұл заңда қалаусыз ұйымдардың ресурстарында жарнамалауға тыйым салынған. Бұл дегеніміз, тіпті табиғи интеграциялар мен жасырын маркетинг те қауіп астында болуы мүмкін. Instagram*-мен жұмыс істеп жатқан бизнес, бақылаудың күшеюіне және баламалы жарнама арналарын іздеуге дайындалуы тиіс.
Статистика салыстырайық
Біз соңғы зерттеулерді, платформалар деректерін және трендтерді талдадық, қайда жарнамалау тиімді екенін түсіну үшін. Сандар - табанды нәрсе, және олар нақты көріністі анық көрсетеді.
Telegram әсерлі өсу қарқынын көрсетеді. Платформаның өз мәліметтері бойынша, мессенджердің ай сайынғы аудиториясы 900 миллионнан асады, ал күн сайын платформада 550 миллионнан астам адам пайдаланады. 2023-2024 жылдары жылдық өсім 20-30% аралығында болды.
Instagram* баяу өсуде – ай сайынғы аудиториясы шамамен 2 миллиард, бірақ соңғы жылдардағы өсім 5-7% -дан аспайды (Meta деректері). Дамыған елдерде (әсіресе АҚШ-та) платформа іс жүзінде қанықтыруға жетті, ал негізгі өсім енді дамушы нарықтармен қамтамасыз етілуде.
Қатысу деңгейіне келсек, Instagram әлі де жетекшілік етеді. Қосымшада орташа уақыт күніне 30-40 минут, бұл Reels-тің танымалдылығымен түсіндіріледі. Telegram-да қатысу көрсеткіштері 15-25 минут аралығында, бірақ тұрақты өсімді көрсетеді.
Платформаның негізгі артықшылығы – болжауға болатын қамту. Жазылушылар жарияланған контенттің шамамен 60-80%-ын көреді, ал Instagram-да бұл көрсеткіш сирек 5-15%-дан асады.
Аудиторияның сенімі арасындағы айырмашылық әсіресе қызықты. Зерттеулерге сәйкес, 62% пайдаланушылар тексерілген Telegram-арналардан алынған ақпаратқа сенеді, ал Instagram үшін бұл көрсеткіш тек 48%. Instagram барған сайын көңіл көтеру контентімен байланыстырылады, ал Telegram адал алаң ретінде қабылданады.
Жарнама үшін не таңдау керек?
«Қай платформаны таңдау керек?» деген сұраққа біржақты жауап жоқ - бәрі сіздің бизнес мақсаттарыңыз бен мақсатты аудиторияңызға байланысты.
Оптималды стратегия – Instagram*-ды аудитория тарту үшін (вирустық қамту, визуалды контент, жаппай) және Telegram-ды сату мен адалдық үшін (жоғары конверсия, сенім, тікелей байланыс) пайдалану. Екі платформа бір-бірін толықтырады: Instagram танымалдылыққа, Telegram арнасының алға жылжуы – таза табысқа. Таңдау «немесе-немесе» емес, мүмкіндіктерді тиімді үйлестіру.
Әлеуметтік желілерде жұмыс тиімділігін арттыру үшін Postmypost сервисін пайдаланыңыз - посттарды жасау, келісу және жариялау үшін сервис. Ол рутинді тапсырмаларды автоматтандырып, алты жұмыс сағатын босатады. Бұл маңызды аспектілерге назар аударуға мүмкіндік береді. Жаңа пайдаланушыларға жеті күндік тегін сынақ мерзімі қолжетімді.
*Instagram Meta-ға тиесілі, РФ-да экстремистік ұйым деп танылған
