Елестетіңіз: күн сайын миллиондаған адамдар лентаны жүгіртіп, тауарларды іздеп, қызметтерді талқылап, әсерлерімен бөліседі. Сіздің міндетіңіз — әлеуетті сатып алушының көз алдында болу. Мұнда мақсатты жарнама алмастырылмайтын көмекші болады.
Көптеген бизнестің басталуына кедергі болатын басты миф: «Жарнама — бұл қымбат». Бірақ шын мәнінде әлеуметтік желі икемді бағалау ұсынады — сіз аз мөлшерде инвестициямен науқанды бастай аласыз, ал дұрыс тәсілмен ол бірнеше рет өзін ақтайды.
Плюстар айқын!
-
Дәл мақсат. Сіз кімнің хабарламаны көретінін өзіңіз таңдайсыз: жас, қызығушылықтар, геолокация және тіпті желідегі мінез-құлық бойынша.
-
Әр түрлі форматтар. Бейне, карусельдер, динамикалық посттар, қауымдастықтарда орналастыру — сіз тестілеу жасап, аудиторияға «ұнайтын» нәрсені таба аласыз.
-
Жылдам нәтиже. SEO немесе «сарафан радиосынан» айырмашылығы, әсерді дерлік бірден көруге болады.
-
Шығындарды бақылау. Сіз тек нақты әрекеттер үшін төлейсіз.
Келіңіздер, ВКонтакте-да жарнаманы қалай іске қосу керектігін түсінейік, ол нәтиже әкеліп, тек «ақша шашпай» жүрсін.
Бүгін біз жарнамалық кабинетке кірістен бастап алғашқы науқанды іске қосуға дейінгі барлық жолды өтеміз. Сонымен қатар, екеуін де талқылаймыз: жаңа VK Рекламы интерфейсі мен ескі кабинет (бұл әлі де кейбір аккаунттарға қолжетімді).
VK Рекламыда мақсатты жарнаманы қалай іске қосу керек
Жарнаманы қалай орнату керектігін түсінейік, ол сіздің пайдаңызға жұмыс істеуі керек, қарсы емес.
Не жарнамалаймыз?
Мақсатты жарнаманың нәзіктіктеріне ену алдында, біз нақты не жарнамалайтынымызды анықтауымыз керек.
Егер мақсат — трафик тарту немесе сатуды арттыру болса, сайтты жарнамалау логикалық. Бұл интернет-дүкен, лендинг немесе корпоративтік блог болуы мүмкін. Алайда, мұнда маңызды бір нюанс бар: сайт мобильді құрылғыларға тамаша бейімделген болуы керек, өйткені басым көпшілік адамдар әлеуметтік желіге смартфондар арқылы кіреді. Мобильді нұсқадағы ең кішкентай қолайсыздық барлық әрекеттерді жоққа шығаруы мүмкін.
Интернет-дүкендер мен маркетплейс иелері үшін тиімдірек шешім — тауарлар каталогы. Бұл формат жаңалық лентасында тауарларды көрсетуге мүмкіндік береді, ал сатып алушылар — әлеуметтік желіден шықпай-ақ ұнаған заттарды себетке қосуға мүмкіндік алады. Мұндай тәсіл алғашқы байланыстан сатып алуға дейінгі жолды едәуір қысқартады.
Егер бизнес мобильді қосымшалармен байланысты болса, ВКонтакте арқылы орнатуларды жарнамалау жаңа клиенттер тартудың тамаша арнасы болуы мүмкін. Әлеуметтік желі жүктеу санын арттыру үшін арнайы құралдарды ұсынады, сонымен қатар мақсатты аудиторияны мұқият анықтау мүмкіндігімен.
Контент-маркетологтар мен блогерлер өз мақалаларын Дзенде жарнамалау үшін мақсатты пайдалануға болады. Бұл жаңа оқырмандарды өз мазмұнына тарту және жетістіктерді көбейту үшін тамаша әдіс.
Өз қауымдастығында жазылушылардың санын және белсенділігін арттырғысы келетіндер үшін топтар мен пабликтерді жарнамалау алмастырылмайтын құрал болады. Дұрыс параметрлермен сіз тек қамтуды ғана емес, нақты қызығушылық танытқан адамдарды да ала аласыз.
Лид-формалар ерекше назар аударуды қажет етеді — әлеуетті клиенттердің контактілерін жинаудың бірегей құралы. Олардың басты артықшылығы — пайдаланушылар сыртқы сайтқа өтуі қажет емес — барлық деректер алаң интерфейсінде тікелей толтырылады, бұл конверсияны айтарлықтай арттырады.
Видеоконтент туралы да ұмытпаңыз. Видеолар мен трансляцияларды жарнамалау тек қаралымдарды жинап қана қоймай, сонымен қатар адал аудиторияны арттыруға көмектеседі. Бұл блогерлер, сарапшылар және визуалды контентке ставка жасаған компаниялар үшін әсіресе өзекті.
Мақсат пен стратегияны орнату
Сіз жарнамалайтын объектіні (сайт, қауымдастық, тауарлар және т.б.) анықтағаннан кейін, келесі маңызды кезең — мақсаттар мен ставка стратегиясы. Біз бұл процесті максималды түрде егжей-тегжейлі талқылаймыз, сондықтан тіпті жаңадан бастаушылар да қателіксіз іске қосыла алады.
Мақсатты таңдау
Мұнда бірнеше мақсаттар нұсқалары бар, және таңдау жарнаманың қалай жұмыс істейтініне және сіз не үшін төлейтініңізге тікелей әсер етеді.
CPC - Сыйлық үшін кликті төлеу
Бұл қалай жұмыс істейді? Сіз тек адам жарнамадағы сілтеме бойынша өткенде төлейсіз.
Қашан пайдалану керек?
-
Егер сізге сайтқа немесе лендингке трафик тарту қажет болса.
-
Мақалаларды, блогтарды немесе кез келген контентті көтеру үшін, онда өтулер маңызды.
Плюстар:
-
Шын мәнінде өтулер үшін ғана төлеу.
-
Әртүрлі креатив нұсқаларын тестілеу үшін жақсы келеді.
Негізгі минус — сілтеме бойынша өткенде пайдаланушының қалаған әрекетті жүзеге асыратынына кепілдік жоқ.
CPM - 1000 көрсетілім үшін төлем
Бұл қалай жұмыс істейді? Сіз лентадағы посттың әр 1000 көрсетіліміне төлейсіз, біреудің оған басқан-баспағанына қарамастан.
Қашан пайдалану керек?
-
Брендтің танымдылығын арттыру үшін.
-
Көптеген адамдар хабарламаны көргені маңызды (мысалы, оқиға анонсы).
Плюстар
-
Үлкен қамту.
-
Төмен бағасы.
Негізгі минус — өтулердің кепілдігі жоқ, сонымен қатар көрсетілім есептеледі, тіпті егер пайдаланушы постты жай ғана сыпырса.
CPA - Әрекет үшін төлем
Бұл қалай жұмыс істейді? Сіз тек нақты әрекеттер үшін төлейсіз: өтінімдер, сатып алулар, тіркеулер және т.б.
Қашан пайдалану керек?
-
Интернет-дүкендер үшін (сатып алулар үшін төлем).
-
Өтінімдерді жинау үшін (мысалы, қызметтер үшін).
-
Тіркеулер үшін (вебинарлар, курстар).
Плюстар:
-
Тек нәтиже үшін төлеу.
-
Дұрыс баптау кезінде жоғары тиімділік.
Мұны ең тиімді нұсқа деп санауға болады. Бірақ мұнда сайтқа әрекеттерді бақылау үшін ВК пиксельді орнату қажет, бұл техникалық білімді талап етеді. Бірақ егер сіз елеулі қаражат салсаңыз және клиенттің толық жолын көргіңіз келсе, мұны жасауға тұрарлық.
Ставка стратегиясы
Мақсатты таңдап болған соң, ставка стратегиясын анықтау қажет — бұл алгоритмдерге қаржыны қалай бөлуіне әсер етеді.
«Шекті баға»
Бұл қалай жұмыс істейді? Сіз қолмен әрекет үшін төлеуге дайын максималды соманы орнатасыз (мысалы, клик үшін 50 теңге). Жүйе осы соманың аясында әрекет етуге тырысады, бірақ одан аспауы керек.
Қашан пайдалану керек?
-
Сіз не үшін клик немесе конверсияға қанша төлеуге дайын екеніңізді нақты білсеңіз.
-
Әр кезеңде шығындарды бақылау үшін.
Плюстар:
-
Шығындарға толық бақылау.
-
Оптимизациялау үшін әртүрлі ставкаларды тестілеу мүмкіндігі.
Шекті баға бойынша таңдау ВК-дағы бағалау және бәсекелестердің бағасы туралы білімді талап етеді. Егер тым төмен баға қойсаңыз, лентаға кірмей қалуыңыз мүмкін. Ал, егер баға тым жоғары болса, бюджетіңізді жай ғана «жұтып» алады.
«Минималды баға»
Бұл қалай жұмыс істейді? Алгоритм мақсатқа жетудің ең арзан тәсілдерін автоматты түрде іздейді.
Қашан пайдалану керек?
-
Тәжірибесі жоқ жаңадан бастаушылар үшін, олар мақсатты жарнама жұмысын әлі түсінбеген.
-
Ставкаларды үнемі бақылауға уақыт жоқ болса.
Плюстар:
-
Жүйе лентада пайда болуды өздігінен реттейді..
-
Шығындарды қолмен реттеу қажет емес.
Жүйе ең арзан нұсқаларды іздегендіктен, посттар қажетті адамдарда әрдайым пайда бола бермейді. Осылайша, ақшалар тез кетеді, ал тиімділік төмендеуі мүмкін.
-
«Минималды бағаны» таңдаңыз — бұл қауіпсіз нұсқа, ол жүйеге ұсыныстарды жылжытудың оңтайлы тәсілдерін табуға мүмкіндік береді. Тәжірибе жинағаннан кейін, қолмен ставкаларға көшуге болады.
-
Әртүрлі мақсаттарды тестілеңіз — егер күмәндансаңыз, бірнеше акцияны әр түрлі мақсаттармен (мысалы, біреуі кликтер үшін, екіншісі конверсиялар үшін) іске қосып, нәтижелерін салыстырыңыз.
-
UTM-меткаларын ұмытпаңыз — олар Google Analytics-те өтулерді бақылауға көмектеседі.
-
Шығындарды бақылаңыз — қаржыны асыра жұмсамау үшін күнделікті лимиттер орнатыңыз.
-
Статистиканы талдаңыз — жарнаманы іске қосқаннан кейін 3-5 күн ішінде қай хабарламалардың жақсы жұмыс істейтінін тексеріңіз және ұсынысты оптимизациялаңыз.
Аудитория параметрлері
Географиялық мақсаттау кең ауқымды мүмкіндіктер ашады. Жүйе тек елдер мен қалаларды ғана емес, нақты аудандарды да таңдауға мүмкіндік береді, сондай-ақ белгілі бір нүктенің айналасында радиус орнатуға болады, бұл жергілікті бизнес үшін өте маңызды. Кафе иесіне мекеме айналасында 3-5 километрді көрсету жеткілікті, ал бүкіл ел бойынша жұмыс істейтін интернет-дүкенге қамтуды кеңейтуге болады, бірақ сұраныстың аймақтық ерекшеліктерін ескере отырып.
Демографиялық параметрлер дәлдіктің тағы бір деңгейін қосады. Мұнда әрбір деталь маңызды: жынысы, жасы, отбасы жағдайы, білімі және тіпті балалардың болуы. Мысалы, премиум косметика сатушысы 25-45 жастағы жоғары білімді әйелдерді таңдай алады, ал балаларды дамыту орталығы 25-40 жастағы ата-аналар үшін. Бұл параметрлер тиімді емес арналарды алып тастауға және шынымен қызығушылық танытқандарға назар аударуға көмектеседі.
Мүдделермен және мінез-құлықпен жұмыс істеу мақсаттау күшін арттырады. Адамдар іздеуде енгізетін кілт сөздерді, тақырыптық қауымдастықтарға жазылуларды, мақсатсыз сұраныстарды жою үшін минус-теңіздер — мұның бәрі әлеуетті клиенттің нақты портретін жасауға көмектеседі. Фитнес-орталық үшін «қалай арықтау» немесе «жаттығу бағдарламасы» сияқты сұраныстар болуы мүмкін, ал туристік агенттік үшін — саяхаттар туралы пабликтерге жазылу.
Ретаргетинг идеалды пайдаланушы портретін аяқтайды. ВКонтакте пикселін сайтқа орнатып, қызығушылық танытқан адамдарды: тауарларды қараған, себетке қосқан, бірақ сатып алмағандарды қуып жетуге болады. Қымбат тауарлар үшін шешім қабылдау циклі ұзақ болғандықтан 90 күндік ретаргетинг тиімді, ал импульсивті сатып алулар үшін 7-30 күн жеткілікті.
Жарнаманы жасаймыз
Креативтік бөлімі ерекше назар аударуды талап етеді. Мәтін мен визуал тек ақпарат беріп қана қоймай, назарды бірден аудара отырып, қызығушылық тудыруы және әрекетке итермелеуі керек. Әр элементті ретімен қарастырайық.
Заголовок хабарламаның визит картасы болып табылады. Идеалды заголовок 25 символға, пробелдерді қоса алғанда, сәйкес келеді және нақты құнды ұсынысты қамтиды. «Төмен бағалар» деген баналдан гөрі «Xiaomi смартфоны 12 990 ₽ — сатып алуға асығыңыз!» деп айту жақсы. Мұндай тәсіл шұғылдық пен нақтылық эффектісін жасайды. Шаблондық фразалар мен жалпы формулировкаларды болдырмаңыз — олар жаңалық лентасында жай ғана еріп кетеді.
Негізгі мәтін мұқият әзірлеуді талап етеді. Проблема немесе қажеттілікті анықтаудан бастау керек, содан кейін өнімді идеалды шешім ретінде ұсыну, мәлімдемелерді дәлелдермен қуаттау және нақты әрекетке шақырумен аяқтау. Мысалы: «Телефонның үнемі бұзылуынан шаршадыңыз ба? Біздің қызмет көрсету орталығымыз 30 минут ішінде кез келген күрделіліктегі жөндеуді 6 ай кепілдікпен орындайды. Досыңызды әкеліп, 20% жеңілдік алыңыз! Акция аптаның соңына дейін жалғасады». Есіңізде болсын, мәтіннің максималды ұзындығы 700 символды құрайды, ал 2-3 жолдан тұратын қысқа абзацтарды оқу әлдеқайда жеңіл.
Визуалдық құрам маңызды рөл атқарады. Суреттердің жоғары сапалы болуы (ең аз дегенде 510×316 пиксель), пикселизациясыз және артық мәтінсіз болуы қажет. Тауарлар үшін — бірнеше бұрыштан түсірілген суреттер, ал адамдармен түсірілген фотосуреттер 30-40% қатысуды арттырады. Бейнероликтер 15-30 секундқа созылғаны жөн, алғашқы кадрлары қызықты болуы керек. Субтитрлерді міндетті түрде қосыңыз — статистика 85% адамдардың бейнені дыбыссыз қарайтынын растайды.
Әрекетке шақыру батырмасы — хабарламаның соңғы аккорды. Оның мәтіні мақсатына сәйкес келуі керек: «Сатып алу» интернет-дүкендер үшін, «Тіркелу» қызметтер үшін, «Көбірек білу» күрделі өнімдер үшін. Визуалды түрде батырма бүкіл хабарламаның фонында ерекшеленуі керек. A/B тестілеу шеңберінде әртүрлі формулировкалармен эксперимент жасаңыз.
Техникалық жағын — UTM-меткаларын ұмытпаңыз.
UTM-меткаларының міндетті параметрлері:
-
utm_source=vk (трафик көзі)
-
utm_medium=cpc (жарнама түрі)
-
utm_campaign=акция_атауы
-
utm_content=креативтің_нұсқасы
Дұрыс құрастырылған сілтеменің мысалы:
https://example.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=red_dress
UTM-меткалары не үшін қажет?
-
Әр креативтің тиімділігін дәл бақылау
-
Әр түрлі маркетингтік акциялардың нәтижелерін салыстыру
-
Google Analytics-те кросс-аналитиканы талдау
-
Шығындарды оптимизациялау
Жарнаманы жарияламас бұрын, міндетті түрде тексеріңіз: орфографиялық қателердің жоқтығы, барлық сілтемелердің жұмыс істеуі, мобильді құрылғыларда дұрыс көрсетілуі және ВКонтакте жарнама саясатына сәйкестік. Алғашқы тиімділік деректерін жарнаманы іске қосқаннан кейін 24-48 сағат ішінде бағалауға болады.
Ескі кабинеттің параметрлері (қол жеткізгендер үшін)
ВКонтакте-дағы ескі жарнамалық кабинет жаңа жобаларды жасау үшін қолжетімсіз. Оның орнына VK Рекламы қолданылады. Егер сізде ескі кабинет болса, сілтемелерге өтуге тырысуға болады https://vk.com/ads немесе https://vk.com/adscreate, бірақ егер сізде жаңа парақша болса, сілтемелер арқылы өткенде әдетте VK Рекламына тіркелу ұсынылады. Егер ескі кабинет бұрыннан жасалған болса, оған қол жеткізу үшін техникалық қолдау қызметіне хабарласуға болады.
Ескі интерфейсте жарнаманы қалай жасауға болады
Мақсатты іске қоспас бұрын, ВКонтакте кабинетінде авторизациядан өту қажет. Егер сізде агенттік кабинетіне қолжетім болса, жүйе автоматты түрде сізді сол жерге бағыттайды, онда клиентті тізімнен таңдау қажет. Әлеуметтік желідегі барлық жарнама Ресей заңнамасы мен платформаның ішкі саясаты бойынша қатаң реттелетініне назар аудару маңызды. Жұмыс бастамас бұрын, модерация ережелерімен танысуыңыз керек. Барлық жарнамалық хабарламалар заң талаптарына сәйкес Интернет-реклама Біріккен реестріне (ЕРИР) автоматты түрде өткізіледі.
Жарнамалық науқанның мақсатын таңдау
Алдымен жүйе оның негізгі мақсатын анықтауды ұсынады. Бұл таңдау одан әрі баптаулар мен алгоритмдерге едәуір әсер етеді. Мақсаттарға трафикті сайтқа тарту, қауымдастықтың жазылушылар санын арттыру, бейнемазмұнды ілгерілету немесе әлеуетті клиенттерден өтінімдер жинау кіреді. Әр мақсат түрі үшін арнайы форматтар мен нақтылаушы мәліметтер қарастырылған.
Жарнамалық форматтар
VK әртүрлі форматтарды ұсынады, оларды шартты түрде екі негізгі категорияға бөлуге болады.
Жаңалық лентасындағы жарияланымдар (сайттың барлық нұсқаларында және мобильді қосымшаларда қолжетімді):
-
Карусель (10 карточкаға дейін жеке сілтемелері бар)
-
Әрекет батырмасы бар пост
-
Медиаконтенті бар әмбебап жазба
-
Автоматты түрде ойнатылатын видео
-
Сайттар мен мини-қосымшаларды жылжыту
Мәтін-графикалық блоктар (тек жұмыс үстелі нұсқасында көрсетіледі):
-
Сурет пен мәтіні бар жинақы баннерлер
-
Ойындар мен қосымшалар үшін квадрат форматтар
-
Арнайы жарнамалық витриналар
Әр форматта суреттерге (өлшемдер, пропорциялар, файлдардың рұқсат етілген форматтары) және мәтіндік мазмұнға (символдар санына шектеулер, кейбір жағдайларда эмодзиді пайдалануға тыйым салу) арналған өз техникалық талаптары бар.
Жарнама жасау
Жарнамалық жарияланымды әзірлеу процесі жарнаманы іске қосатын қауымдастықты таңдаудан басталады. Содан кейін:
-
Нақты әрекетке шақырумен сенімді мәтін құрастыру
-
Визуалды контентті (сурет немесе бейне) таңдау
-
Өту үшін байланыс деректері немесе сілтемелерді көрсету
-
Жас ерекшелігі мен ОКВЭД кодын орнату
Күрделі форматтар үшін (мысалы, карусельдер) әр позиция үшін жеке заголовкалар мен суреттері бар бірнеше карточка нұсқаларын дайындау қажет болады.
Мақсатты аудиторияны реттеу
Соңғы тұтынушыны дәл анықтау — жылжытудың сәттілігінің негізгі факторы. Платформа мақсаттаудың кеңейтілген мүмкіндіктерін ұсынады.
-
Географиялық (елдер, қалалар, радиус аймақтары)
-
Демографиялық (жыныс, жас, отбасылық жағдай)
-
Мүдделер бойынша (тақырыптық қауымдастықтар, іздеу сұраныстары)
-
Мінез-құлықтық (пайдаланушылардың белсенділігі)
-
Ретаргетинг (сайтқа келгендермен жұмыс)
Ретаргетингке ерекше назар аудару қажет, ол өнімге қызығушылық танытқан оқырмандарға хабарламаны көрсетуге мүмкіндік береді. Ол үшін сайтқа ВКонтакте пикселін орнату немесе контактілердің тізімдерін жүктеу қажет.
Бюджет параметрлері мен іске қосу
Соңғы кезеңде қажет:
-
Күнделікті немесе жалпы лимиттерді орнату
-
Төлем моделін таңдау
-
Ставка стратегиясын анықтау (автоматты немесе қолмен)
-
Уақытты (белсенділік сағаттары мен күндері) жазу
Модерациядан өткеннен кейін (әдетте бірнеше сағат алады) посттар таңдалған мақсатты аудиторияға көрсетіле бастайды. Статистиканы жүйелі түрде бақылап, қажет болған жағдайда тиімділікті арттыру үшін түзетулер енгізу маңызды.
Балансты толтыру үшін банктік карталар, электронды әмияндар және заңды тұлғалар үшін қолма-қол емес аударымдар сияқты әртүрлі төлем әдістері қол жетімді.
Мақсатты жарнаманы қалай талдауға болады
Жарнаманы іске қосқаннан кейін, оның тиімділігін талдау кезеңі басталады. Нәтижелерді дұрыс бағалау тек фактілерді белгілеуге ғана емес, сонымен қатар инвестицияларды оңтайландыру және қайтарымды арттыру үшін негізделген шешімдер қабылдауға мүмкіндік береді.
Талдаудың негізі — тиімділіктің негізгі метрикалары, оларды шартты түрде үш топқа бөлуге болады. Бірінші топ — қамту мен қатысушылық метрикалары. Мұнда қаралымдар саны, бірегей қамту, көрсетілім жиілігі, басу деңгейі (CTR), мың көрсетілудің құны (CPM) және клик бағасы (CPC) туралы деректер кіреді. Бұл деректер креативтің әлеуетті клиенттердің назарын қаншалықты сәтті тартатынын бағалауға көмектеседі.
Екінші топ метрикалар конверсиялармен байланысты. Мұнда мақсатты әрекеттердің (өтінімдер, сатып алулар, жазылулар) саны, конверсия коэффициенті (CR), бір мақсатты әрекеттің құны (CPA) және бейнелер үшін — қаралудың тереңдігі талданады. Бұл деректер қаралымдардың нақты әрекеттерге қаншалықты тиімді конвертацияланатынын көрсетеді.
Үшінші топ экономикалық деректерді қамтиды: инвестициядан қайтарым (ROI), маркетингтік инвестициялардың өтелуі (ROMI) және орташа чектің мәні. Бұл метрикалар әсіресе маңызды, өйткені олар жалпы белсенділіктің қаржылық тиімділігін бағалауға мүмкіндік береді.
Толық көріністі алу үшін бірнеше аналитикалық құралдарды пайдалану қажет. Негізгі деректер жарнамалық кабинеттің өзінде қол жетімді, онда жеке ұсыныстардың, әртүрлі сегменттердің және әртүрлі уақыт кезеңдеріндегі динамиканың тиімділігін талдауға болады. Қосымша веб-аналитика жүйелерін (Google Analytics немесе ЯндексМетрика) пайдалануды ұсынамыз, олар сілтемелер арқылы өткеннен кейін сайттағы пайдаланушылардың мінез-құлқын бақылауға, сондай-ақ өтінімдер мен сатуларды бақылау үшін CRM жүйелерін пайдалануға мүмкіндік береді.
Қамту мен көрсетілімдерді талдау алғашқы проблемалар туралы сигналдарды анықтауға мүмкіндік береді. Егер үлкен қамту кезінде басу саны төмен болса, бұл контенттің жеткіліксіз тартымдылығын көрсетеді. Көрсетілім жиілігі бесден жоғары болса, «перегрев» туралы айтады — адамдар постты тым жиі көреді, бұл тітіркендіруі мүмкін. CPM көрсеткішінің күрт өсуі әдетте нишадағы бәсекелестіктің күшеюін көрсетеді.
Басу деңгейі (CTR) — ең маңызды көрсеткіштердің бірі. 0,5%-дан төмен мән креативте немесе клиенттердің тілектерімен сәйкестік мәселелерін көрсетеді. Жоғары CTR (2%-дан жоғары) төмен конверсиямен жарнама мақсатты емес тұтынушыларды тартады дегенді білдіруі мүмкін.
Конверсия көрсеткіштерін талдау ерекше назар аударуды талап етеді. Жоғары CTR төмен конверсия деңгейімен әдетте келушілердің бетіне қатысты мәселелерді көрсетеді. Егер мақсатты әрекеттің құны орташа чектен жоғары болса, сіздің әрекеттеріңіз шығынға әкеледі. Бейне үшін қаралудың тереңдігі критикалық маңызды — егер пайдаланушылардың 30%-дан азы роликті соңына дейін қараса, онда оның мазмұнын қайта қарау қажет.
Алынған деректер негізінде нақты оңтайландыру шешімдерін қабылдауға болады. Тиімділік төмен болғанда (плохие CTR және CPA) мақсаттаудың дәлдігін тексеру, креативтерді жаңарту, минус-слова қосу және әртүрлі форматтармен тәжірибе жасау қажет. Егер әрекеттер нәтижелер берсе, бірақ тарту бағасы тым жоғары болса, ставкаларды төмендету, мақсатты аудиторияны тарылту немесе ретаргетингке акцент жасау керек. Сәтті идеяларды масштабтау үшін сомаларды арттыру, UTM-меткаларымен дәл бақылауды енгізу және кросс-аналитиканы баптау қажет.
Тиімді талдау белгілі бір методологияға негізделеді. Алдымен базалық метрикаларды (CTR, CPA, конверсиялар) бағалау, содан кейін жеке элементтер бойынша тереңдетілген талдау жүргізу қажет. Алынған деректер негізінде өзгерістер тестіленеді, ал сәтті шешімдер масштабталады. Негізгі принцип: жарнама табысты болуы тиіс. Егер клиентті тартудың құны орташа чектен жоғары болса, жалпы маркетинг стратегиясын шұғыл оңтайландыру қажет.
Postmypost арқылы ВКонтакте аналитикасын жинаңыз
Қазіргі жағдайда ВКонтакте Ресейдегі цифрлық маркетинг үшін негізгі платформаға айналды. Instagram* жұмысында шектеулер болғаннан кейін, ВК толыққанды маркетингтік құралдармен бизнес үшін тауарлар мен қызметтерді тиімді жылжытуға мүмкіндік беретін негізгі әлеуметтік желі болып қала береді.
Жарнаманың табысты болуының кілтті факторы — статистика мен көрсеткіштерді тұрақты бақылау. Postmypost қызметі ВК аналитикасы үшін кешенді шешім ұсынады, ол бизнеске барлық маңызды метрикалардың пульсін ұстап тұруға көмектеседі. Біздің көмегімізбен сіз тек қамту мен жазылушылар саны сияқты сандық көрсеткіштерді бақылап қана қоймай, сапалық аспектілерді де талдай аласыз.
Қызмет қауымдастықтар мен жеке парақшалар бойынша ең толық статистиканы, жазылушылардың өсу динамикасын, қатысушылық көрсеткіштерін, жазылушыларды егжей-тегжейлі талдауды және жеке жарияланымдардың тиімділігін қамтиды. Мұндай егжей-тегжейлі аналитика жылжытуды болжамды және басқарылатын етеді. Ненің тиімді екенін болжаудың орнына, сіз аудиторияға шын мәнінде жауап беретін нақты деректерді аласыз.
Postmypost деректерді жинау және талдау процесін автоматтандырады, уақытты үнемдейді. Қызмет статистиканы жинап, жүйелеп, ең табысты контентті анықтап, жазылушылардың мінез-құлқындағы өзгерістерді бақылауға мүмкіндік береді. Бұл сапалы контент жасау мен бизнесті дамытуға назар аударуға мүмкіндік береді, рутиналық талдауға уақыт жұмсамай.
Шешім бизнес иелері, SMM мамандары, маркетологтар, блогерлер, инфлюенсерлер, интернет-дүкендер және ВК-ны жарнамалау үшін пайдаланатын кез келген компаниялар үшін тамаша келеді. ВК Ресейдегі негізгі маркетинг алаңы болғандықтан, кәсіби аналитика құралдары қосымша опциядан сәтті жылжытудың қажетті шартына айналды. Postmypost бұл процессті мүмкіндігінше қарапайым және тиімді етеді. Жаңа пайдаланушылар үшін 7 күн ішінде қызметтің толық функционалы тегін!
*Instagram Meta компаниясына тиесілі, бұл экстремистік ұйым ретінде танылып, Ресей Федерациясында тыйым салынған.
