Содержание
- Что такое вовлекающий контент?
- Зачем нужен вовлекающий контент?
- Виды вовлекающего контента
- Заключение
Что такое вовлекающий контент?
Вовлекающий контент — это тот тип контента, который стимулирует пользователей к активному взаимодействию: они ставят лайки, сохраняют посты в закладки или оставляют комментарии. Примеры таких форматов могут включать игры, такие как «Пусть Т9 продолжит фразу за вас», которые побуждают пользователей обсуждать и делиться своими мыслями в комментариях.
Зачем нужен вовлекающий контент?
Существует две ключевые причины для создания вовлекающего контента: техническая и психологическая.
Техническая сторона вовлечения
С точки зрения алгоритмов социальных сетей, вовлекающий контент необходим для того, чтобы пользователи видели наиболее интересные и актуальные материалы. Когда пользователи активно комментируют посты или ставят реакции на истории, алгоритмы понимают, что данный контент вызывает интерес и следует показывать его широкой аудитории. В противном случае, если вовлеченность низкая, такие посты быстро исчезают из новостной ленты.
Психологическая сторона вовлечения
С психологической точки зрения, вовлекающий контент помогает укрепить связь между брендом и его аудиторией. Мы можем провести аналогию с соседями: сначала вы просто видите человека, потом начинаете здороваться, и в конечном итоге устанавливаете доверительные отношения. Таким образом, каждый новый контакт с пользователями помогает формировать лояльность к бренду.
Виды вовлекающего контента
Вовлекающий контент можно классифицировать по типам взаимодействия, на которые он нацелен.
Контент для лайков
- Позитивные эмоции: красивые или забавные изображения.
- Мемы, которые вызывают узнавание и ассоциации.
Посты с мемами обычно получают значительно больше лайков, чем другие типы контента.
Контент для комментариев
Чтобы вызвать дискуссию, достаточно поднять неоднозначную тему и спросить мнение подписчиков. Эмоции, такие как гнев или чувство несправедливости, зачастую побуждают пользователей активно комментировать.
Контент для репостов
Интересный и актуальный контент, который легко репостнуть, также способствует вовлечению. Это могут быть:
- Подборки полезных ресурсов.
- Бесплатные сервисы и практические гайды.
- Инфографика и визуальные материалы.
Специальные механики для вовлечения
Для повышения активности пользователей можно использовать различные механики, такие как:
- Галереи в Instagram, которые можно пролистывать.
- Стикеры и реакции в Telegram, где представлены более 30 различных реакций.
Например, ювелирный бренд Avgvst активно репостит фотографии своих покупателей, что вызывает дополнительный интерес и взаимодействие.
Заключение
Вовлекающий контент играет важную роль в создании эмоциональной связи между брендом и аудиторией. Он не только помогает в продвижении материалов в социальных сетях, но и способствует установлению долгосрочных отношений с пользователями. Создавая интересный и интерактивный контент, компании могут не только увеличить вовлеченность, но и сформировать сообщество лояльных клиентов.