Inhalt
- Was ist engagierender Inhalt?
- Warum ist engagierender Inhalt wichtig?
- Arten von engagierendem Inhalt
- Fazit
Was ist engagierender Inhalt?
Engagierender Inhalt ist eine Art von Inhalt, die die Benutzer zu aktivem Interagieren anregt: Sie liken, speichern Beiträge oder hinterlassen Kommentare. Beispiele für solche Formate können Spiele wie "Lass T9 den Satz für dich fortsetzen" sein, die die Benutzer ermutigen, ihre Gedanken in den Kommentaren zu diskutieren und zu teilen.
Warum ist engagierender Inhalt wichtig?
Es gibt zwei Hauptgründe für die Erstellung von engagierendem Inhalt: technischer und psychologischer Natur.
Technische Seite des Engagements
Aus Sicht der Algorithmen sozialer Netzwerke ist engagierender Inhalt notwendig, damit die Benutzer die interessantesten und relevantesten Materialien sehen. Wenn Benutzer aktiv Beiträge kommentieren oder auf Geschichten reagieren, erkennen die Algorithmen, dass dieser Inhalt Interesse weckt und sollten ihn einem breiten Publikum zeigen. Andernfalls, wenn das Engagement niedrig ist, verschwinden solche Beiträge schnell aus dem Newsfeed.
Psychologische Seite des Engagements
Aus psychologischer Sicht hilft engagierender Inhalt, die Verbindung zwischen der Marke und ihrem Publikum zu stärken. Wir können eine Analogie zu Nachbarn ziehen: Zuerst sieht man einfach eine Person, dann beginnt man zu grüßen, und schließlich entwickelt man eine vertrauensvolle Beziehung. So hilft jeder neue Kontakt mit Benutzern, die Loyalität zur Marke zu formen.
Arten von engagierendem Inhalt
Engagierender Inhalt kann nach den Arten von Interaktionen klassifiziert werden, auf die er abzielt.
Inhalt für Likes
- Positive Emotionen: schöne oder lustige Bilder.
- Memes, die Erkennung und Assoziationen hervorrufen.
Beiträge mit Memes erhalten in der Regel deutlich mehr Likes als andere Arten von Inhalten.
Inhalt für Kommentare
Um eine Diskussion zu entfachen, reicht es aus, ein kontroverses Thema aufzuwerfen und die Meinung der Follower zu fragen. Emotionen wie Wut oder ein Gefühl der Ungerechtigkeit motivieren häufig die Benutzer, aktiv zu kommentieren.
Inhalt für Reposts
Interessanter und relevanter Inhalt, der leicht repostet werden kann, fördert ebenfalls das Engagement. Dazu können gehören:
- Sammlungen nützlicher Ressourcen.
- Kostenlose Dienste und praktische Anleitungen.
- Infografiken und visuelle Materialien.
Spezielle Mechaniken zur Engagementförderung
Um die Aktivität der Benutzer zu erhöhen, können verschiedene Mechaniken verwendet werden, wie:
- Galerien in Instagram, die durchblätterbar sind.
- Sticker und Reaktionen in Telegram, wo mehr als 30 verschiedene Reaktionen angeboten werden.
Zum Beispiel repostet die Schmuckmarke Avgvst aktiv Fotos ihrer Käufer, was zusätzliches Interesse und Interaktion hervorruft.
Fazit
Engagierender Inhalt spielt eine wichtige Rolle bei der Schaffung einer emotionalen Verbindung zwischen der Marke und dem Publikum. Er hilft nicht nur bei der Promotion von Materialien in sozialen Netzwerken, sondern fördert auch den Aufbau langfristiger Beziehungen zu den Benutzern. Durch die Schaffung von interessanten und interaktiven Inhalten können Unternehmen nicht nur das Engagement steigern, sondern auch eine Gemeinschaft loyaler Kunden bilden.
