Содержание
Что такое вечнозеленый контент?
Вечнозеленый контент (evergreen content) представляет собой материалы, которые сохраняют свою значимость и полезность на протяжении длительного времени. Такой контент не теряет актуальности вне зависимости от времени года или текущих событий. Классическими примерами вечнозеленого контента являются энциклопедические статьи, подробные руководства, аналитические обзоры и интервью. Эти форматы не зависят от временных факторов, что делает их привлекательными для пользователей и высоко ценимыми поисковыми системами. Благодаря этому, вечнозеленый контент имеет большую вероятность попадания на первые страницы поисковых систем.
Преимущества вечнозеленого контента для бизнеса
Вечнозеленый контент может значительно помочь в развитии бизнеса. Вот несколько ключевых преимуществ:
- Привлечение органического трафика: Полезные материалы имеют высокий потенциал для распространения. Пользователи будут делиться статьями, сохранять их или пересылать другим, что приводит к постоянному притоку трафика.
- Улучшение позиций в поисковых системах: Вечнозеленый контент часто имеет более высокие позиции в результатах поиска благодаря своей долговечности и актуальности. Поисковые системы оценивают такие статьи как полезные, что способствует их ранжированию.
- Увеличение лояльности пользователей: Вечнозеленый контент часто решает актуальные проблемы читателей, что способствует формированию доверия к компании. Когда пользователи находят полезную информацию, они начинают считать компанию экспертом в своей области.
Типы вечнозеленого контента
Чтобы контент оставался актуальным на протяжении долгого времени, важно избегать привязки к конкретным событиям. Ниже приведены примеры вечнозеленых и невечнозеленых тем:
- Не вечнозеленая тема: «Сколько стоит купить подержанную иномарку» (цены меняются).
- Вечнозеленая тема: «Как поменять колесо на машине» (технология остается неизменной).
- Не вечнозеленая тема: «Какие документы нужны для ипотеки» (списки могут изменяться).
- Вечнозеленая тема: «Какие особенности квартиры проверить перед покупкой» (советы актуальны всегда).
Как создать вечнозеленый контент
Создание вечнозеленого контента требует определенных усилий. Вот несколько рекомендаций, которые помогут в этом процессе:
- Выбор темы: Определите темы, которые не теряют актуальности. Например, советы по ремонту или правила ухода за растениями.
- Закрытие болей клиентов: Ваш контент должен решать насущные задачи аудитории и давать ответы на их вопросы.
- Избегание устаревших примеров: Старайтесь не использовать привязку к времени или событиям, чтобы текст не потерял актуальность.
- Обновление контента: Регулярно проверяйте и обновляйте свои статьи, чтобы они оставались современными.
Оценка вечнозелености контента
Не весь контент станет вечнозеленым. Для оценки вероятности «вечнозелености» статьи можно использовать метрику, известную как evergreen score, разработанную сервисом Buzzsumo. Она основана на статистике взаимодействия с контентом за первый месяц после публикации. Чем больше просмотров и внешних ссылок, тем выше вероятность того, что материал станет вечнозеленым. Хотя точная формула остается неизвестной, отслеживание этих показателей поможет определить шансы контента на долговечность.