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¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen (contenido perenne) se refiere a materiales que mantienen su relevancia y utilidad durante un largo período de tiempo. Este tipo de contenido no pierde actualidad independientemente de la época del año o de los eventos actuales. Ejemplos clásicos de contenido evergreen son artículos enciclopédicos, guías detalladas, análisis y entrevistas. Estos formatos no dependen de factores temporales, lo que los hace atractivos para los usuarios y altamente valorados por los motores de búsqueda. Gracias a esto, el contenido evergreen tiene una alta probabilidad de aparecer en las primeras páginas de los motores de búsqueda.
Ventajas del contenido evergreen para los negocios
El contenido evergreen puede ayudar significativamente en el desarrollo de un negocio. Aquí hay algunas ventajas clave:
- Atraer tráfico orgánico: Los materiales útiles tienen un alto potencial de difusión. Los usuarios compartirán los artículos, los guardarán o los enviarán a otros, lo que resulta en un flujo constante de tráfico.
- Mejorar las posiciones en los motores de búsqueda: El contenido evergreen a menudo tiene posiciones más altas en los resultados de búsqueda gracias a su durabilidad y relevancia. Los motores de búsqueda consideran tales artículos como útiles, lo que contribuye a su clasificación.
- Aumentar la lealtad de los usuarios: El contenido evergreen a menudo aborda problemas actuales de los lectores, lo que ayuda a construir confianza en la empresa. Cuando los usuarios encuentran información útil, comienzan a considerar a la empresa como un experto en su campo.
Tipos de contenido evergreen
Para que el contenido se mantenga relevante a lo largo del tiempo, es importante evitar atarlo a eventos concretos. A continuación se presentan ejemplos de temas evergreen y no evergreen:
- Tema no evergreen: “¿Cuánto cuesta comprar un coche usado?” (los precios cambian).
- Tema evergreen: “Cómo cambiar una rueda en un coche” (la tecnología permanece constante).
- Tema no evergreen: “Qué documentos se necesitan para una hipoteca” (las listas pueden cambiar).
- Tema evergreen: “Qué aspectos de un apartamento verificar antes de comprar” (los consejos son siempre relevantes).
Cómo crear contenido evergreen
Crear contenido evergreen requiere ciertos esfuerzos. Aquí hay algunas recomendaciones que pueden ayudar en este proceso:
- Elección del tema: Identifique temas que no pierden relevancia. Por ejemplo, consejos para reparaciones o reglas para el cuidado de plantas.
- Resolver las necesidades de los clientes: Su contenido debe abordar las tareas urgentes de la audiencia y responder a sus preguntas.
- Evitar ejemplos obsoletos: Intente no usar referencias temporales o eventos, para que el texto no pierda relevancia.
- Actualizar el contenido: Revise y actualice regularmente sus artículos para que se mantengan contemporáneos.
Evaluación de la evergreenidad del contenido
No todo el contenido se convertirá en evergreen. Para evaluar la probabilidad de que un artículo sea “evergreen”, se puede utilizar una métrica conocida como evergreen score, desarrollada por el servicio Buzzsumo. Esta métrica se basa en las estadísticas de interacción con el contenido durante el primer mes después de su publicación. Cuantas más vistas y enlaces externos tenga, mayor será la probabilidad de que el material se convierta en evergreen. Aunque la fórmula exacta sigue siendo desconocida, el seguimiento de estos indicadores ayudará a determinar las posibilidades del contenido para una larga duración.
