Содержание
- Что такое информационные запросы?
- Ситуации использования информационных запросов
- Тренды и сезонные запросы
- Практическое применение информационных запросов
Что такое информационные запросы?
Информационные запросы представляют собой фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы получить конкретную информацию. Это могут быть, например, тексты песен, рецепты блюд или данные о событиях. Основная цель таких запросов — удовлетворить любопытство человека, узнать что-то новое, а не совершить покупку или выполнить транзакцию.
Этот тип запросов встречается чаще всего и включает в себя вопросы, на которые пользователи ищут ответы. Ключевой особенностью информационных запросов являются местоименные наречия, такие как "как", "что", "где" и "почему". Эти слова служат индикаторами того, что запрос действительно имеет информационный характер.
Ситуации использования информационных запросов
Пользователи формируют информационные запросы в различных ситуациях. Например:
- Поиск информации для учебы или работы;
- Получение свежих новостей;
- Уточнение расписания транспорта;
- Просмотр программ телевизионных передач.
Интересно, что иногда в информационные запросы могут быть включены слова, характерные для транзакционных запросов, такие как "купить" или "бесплатно". Однако, несмотря на это, они остаются информационными, так как пользователь ищет, например, список магазинов или сайтов, а не намеревается непосредственно совершать покупку.
Тренды и сезонные запросы
Запросы пользователей могут меняться в зависимости от времени года и актуальности тем. Некоторые запросы остаются популярными круглый год, как, например, "как приготовить курицу" или "крем для сухой кожи". В то же время, существуют сезонные запросы, связанные с праздниками или актуальными событиями, такие как:
- "как красиво упаковать подарок" — в преддверии праздников;
- "извержение эйяфьядлайёкюдля" — в контексте свежих новостей;
- "Дима Билан в Ростове" — в связи с последними событиями.
Эти запросы часто используют для анализа интересов и потребностей пользователей, что в свою очередь помогает в планировании контента и маркетинговых стратегий.
Практическое применение информационных запросов
Информационные запросы находят широкое применение в различных областях. Например:
- Для продвижения блогов или контент-маркетинговых проектов, что помогает брендам укреплять свои позиции, подтверждать компетентность и завоевывать доверие аудитории;
- Для привлечения пользователей к кликам по рекламе, что особенно актуально для сайтов, зарабатывающих по системе CPC (стоимость за клик) или CPV (стоимость за просмотр).
Таким образом, понимание и использование информационных запросов является важным аспектом успешного контент-маркетинга и digital-продвижения, позволяющим компаниям максимально эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.