Когда автор создает серию постов, читатели начинают ожидать продолжения, и это главная цель!
Если вы публикуете только одну статью, даже если она очень важная и информативная, это лучше чем ничего, но, вероятно, она будет быстро забыта. Однако, если вы создаете несколько связанных постов, люди станут интересоваться и захотят вернуться за дополнительной информацией. Это как чтение книги — невозможно остановиться на одной странице!
Кстати, посмотрим на историю. В прошлом писатели именно так и поступали — они публиковали по одной главе каждую неделю в литературных журналах. Это и есть суть серийности, прямо от первого источника.
К тому же, одна статья не всегда позволяет охватить все. Если разбить статью на части, можно детально рассмотреть каждый аспект. У длинных статей часто есть проблема — автор склонен перебрасываться с мысли на мысль, потому что слишком много нужно сказать в одной статье. Серийность может помочь и здесь!
Не будем заставлять вас ждать. Погрузимся в тему. Вы найдете только пользу и ничего больше. Давайте начнем! ## Что такое серийность в блоге?
Начнем с простого. Вы создаете контент, объединенный общей темой или концепцией, и выпускаете его частями. Это серийность. Каждая часть развивает свой сюжет в одной теме, добавляет новые детали и ведет к следующему эпизоду.
Теперь посмотрим, как это работает на практике.
Первый пример, который приходит на ум, это кулинарный блог. Да, можно просто публиковать рецепты каждый день, и блог, вероятно, будет расти. Но серийность значительно увеличит узнаваемость. Возьмем в качестве примера двух блогеров. Первый — шеф-повар ресторана, который делится тем, как организовать домашнюю кухню как в ресторане. Центральная тема блога — подготовка еды. В понедельник шеф закупает продукты. Во вторник он готовит мясо, расфасовывает овощи и составляет список подготовки еды. Среда посвящена приготовлению мяса и птицы. Четверг — подготовка овощей. Пятница — десерты из морозильника. В субботу кульминация серии — приготовление обеда из двух блюд и десерта за 10 минут из подготовленных ингредиентов. Идеальная серия, которая ведет зрителя от начала до конца. Второй пример — блогер, который посвящает недели различным мировым кухням. Неделя индийской кухни, неделя французской кухни и так далее. Это тоже хороший вариант серии, но каждый пост стоит самостоятельно. У читателей нет особой мотивации идти дальше. Это приводит к еще одному важному моменту.
Серия должна быть логичной и последовательной. Одна тема для постов может быть недостаточной. Нужно построить логическую цепочку публикаций так, чтобы каждый кусочек контента был связан с другими.
Заголовки и тизеры: как привлечь внимание?
Давайте поговорим о том, что такое заголовки и тизеры и как они могут усилить ваш контент. Мы не будем вдаваться в скучные детали, потому что, если вы когда-нибудь прокручивали социальные сети или бегло просматривали статьи, вы знаете, что заголовок — это первое, что привлекает внимание.
Заголовок должен быть привлекательным, вызывать любопытство и побуждать к действию. Он должен давать общее представление о содержании статьи, оставляя при этом место для фантазии.
Например, блогер-эксперт, перешедший из банка в маркетинг. Заголовок «Начало пути: причины для перемен» пробуждает интерес. Почему он решил уйти из стабильной работы и начать все с нуля в новой сфере? Что подтолкнуло к такому решению? Захватывающий заголовок мгновенно привлекает внимание. Люди хотят знать, что будет дальше. Это и есть сила таких заголовков — они подкупают.
Заголовки могут быть разными: они могут задавать вопросы, предлагать решения проблем или просто интриговать. Однако, независимо от их типа, есть общие требования: они должны быть короткими, ясными и привлекательными.
Например, заголовок «5 способов повысить продуктивность» является достойным, но «Как я стал более продуктивным за день, чем когда-либо ранее» звучит гораздо интереснее. Он вызывает любопытство и желание узнать, как это было достигнуто.
Теперь поговорим о тизерах. Это небольшие намеки в конце поста, которые говорят: «Будет продолжение!» Тизеры — это действительно эффективный способ заинтересовать людей и мотивировать их вернуться в блог.
Важно помнить, что заголовки и тизеры должны быть правдивыми. Если вы что-то обещаете в заголовке, убедитесь, что это есть в тексте. Читатели быстро теряют доверие, если чувствуют себя обманутыми. Так что старайтесь быть честными и предоставлять ценную информацию.
Почему серийность работает? Давайте разберемся.
Есть мем: «Я попал в ленту о девушке, которая попала в руки мошенников, и теперь три часа ночи, а я все еще прокручиваю ее страницу 'мошенники', чтобы узнать чем дело закончилось». Это серийность в действии.
Давайте рассмотрим ситуацию, когда блогер решает поделиться своим опытом выхода из зоны комфорта. Вместо того чтобы опубликовать один длинный текст, он разбивает свою историю на несколько частей. В каждой части он описывает различные стадии своего пути: сомнения, трудности, небольшие успехи.
Читатели легко ассоциируют себя с его опытом. Многие сталкивались с подобными чувствами, создавая эмоциональную связь с ними.
После прочтения первой части поста, читатели хотят узнать, что произойдет дальше. Им интересно, как блогер преодолеет трудности.
Блогер создает не просто контент, а целую историю, в которой читатели становятся участниками. Каждый новый пост — это возможность углубиться в чувства и мысли блогера, обсудить их в комментариях и поделиться своими идеями.
Вот в чем секрет серийности: она превращает одностороннее взаимодействие в диалог, где каждый может выразить свои мысли.
Создание ожидания
Давайте разберемся, как работает ожидание и как вы можете использовать эту технику в своем письме.
Основа — это сильная концепция, вокруг которой будет строиться серия. Вы можете написать двадцать пять постов об одном событии, но если это история о походе за молоком, вряд ли это будет особо интересно. В первую очередь, нужно понять, что ваша серия интересна и ценна для людей.
Далее идет интрига. Подумайте, что можно оставить в тени. Намекните на конфликт или проблему, но не раскрывайте все.
Важный элемент интриги — это неопределенность. Чтобы разжечь интерес читателей, вы можете создать ощущение неизвестности. Например, оставьте незакрытые линии сюжета. Если у ваших персонажей впереди важная встреча, не показывайте разговор сразу. Заставьте аудиторию немного подождать, но дайте понять, что что-то важное может произойти.
Теперь обратимся к кинематографическому термину — саспенс. Это состояние тревожного ожидания. Это может быть напряженность между персонажами, напряженность в сюжете или даже напряженность, созданная вопросом, на который вы еще не ответили. Чем больше напряжения вы создаете, тем больше ваша аудитория захочет узнать, что произойдет дальше.
Установите высокие ожидания. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория ждала следующей части, вы должны убедиться, что каждая часть вашей серии стоит их времени. Убедитесь, что ваш контент полезен, интересен и увлекателен. Если вы сможете установить высокие ожидания, ваша аудитория будет возвращаться за каждой новой частью.
Но важно сделать одно значительное замечание. Если вы непоследовательны и часто отстает от контента, не стоит рассчитывать на серийность.
Вы должны придерживаться своего расписания и публиковать части серии соответственно. Если вы заставите свою аудиторию ждать слишком долго, они могут потерять интерес и перестать ожидать следующую часть.
Ошибки, которых следует избегать
К сожалению, многие авторы совершают ошибки, которые могут подорвать все преимущества сериального контента. Давайте рассмотрим некоторые из них.
Слишком длинное развитие сюжета. Если вы затягиваете сюжет, есть риск потерять свою аудиторию. Читатели хотят видеть развитие и разрешение истории. Обсуждение одной темы в течение четырех месяцев — это слишком долго. Постарайтесь завершить ее за несколько недель.
Слабая связь между частями. Если в первой части вы обсуждаете одну тему, а во второй переключаетесь на совершенно другую, не объясняя, почему это важно, читатели могут запутаться. Каждая часть должна логически следовать за предыдущей.
Игнорирование отзывов. Не забывайте, что ваша аудитория не просто пассивные зрители. Они могут оставлять комментарии, задавать вопросы и делиться своими мнениями. Игнорирование их отзывов — серьезная ошибка. Если читатели задают вопросы о том, что вы обсуждали в предыдущих частях, или предлагают свои идеи, это отличный знак того, что они заинтересованы.
Чрезмерные шокирующие или неожиданные повороты. Конечно, интрига важна, но слишком резкие изменения в сюжете могут отпугнуть читателей. Дайте читателям маленькие намеки или ключи в предыдущих частях, чтобы они ощущали себя вовлеченными в процесс.
Игнорирование завершения. Если вы просто перестанете писать без подведения итогов, читатели могут остаться в состоянии неопределенности. Заключительная часть должна обобщить основные моменты и, возможно, оставить место для размышлений или будущих тем.
В завершение, серийность — это мощный инструмент для удержания аудитории и повышения вовлеченности, но только если использовать его правильно. Помните, что ваша цель — не просто рассказать историю, а сделать так, чтобы читатели захотели вернуться за новым контентом.
