Автор жарияланымдар сериясын жасағанда, оқырмандар жалғасын күтеді, бұл негізгі мақсат!
Егер сіз тек бір мақала жарияласаңыз, тіпті ол өте маңызды және ақпараттық болғанымен, ештеңеден жақсырақ, бірақ ол тез ұмытылып қалады. Алайда, егер сіз бірнеше байланысты жарияланымдар жасасаңыз, адамдар қызығып, көбірек ақпарат алу үшін қайтуды қалайды. Бұл кітап оқумен бірдей – бір бетпен тоқтап қалу мүмкін емес!
Айтпақшы, тарихқа көз жүгіртейік. Бұрын жазушылар дәл солай істеген — олар әдеби журналдарда әр апта сайын бір тарау жариялаушы еді. Бұл сериализацияның мәні, ең бірінші көзден бастап.
Сонымен қатар, бір мақала барлық нәрсені қамтымайды. Егер сіз мақаланы бөліктерге бөлсеңіз, әр аспект бойынша толығырақ айта аласыз. Ұзақ мақалаларда жиі проблема бар – автор ойдан ойға секіріп кетеді, өйткені бір мақала ішіндегі айтылуы қажет сөздер тым көп. Сериализация осында да көмектесе алады!
Сізді күттірмейік. Тақырыпқа кірісейік. Сіз тек пайда табасыз және ештеңе жоқ. Бастайық! Блогта сериализация дегеніміз не?
Жайдан бастайық. Сіз ортақ тақырып немесе концепциямен байланыстырылған және бөліктерімен жарияланатын контент жасайсыз. Бұл -- сериализация. Әр бөлім сол тақырып ішіндегі өз сюжеті дамытып, жаңа детальдер қосады және келесі эпизодқа алып келеді.
Енді мұның тәжірибеде қалай жұмыс істейтінін көрейік.
Есіңізге ең бірінші келетін мысал - аспаздық блогы. Иә, сіз күн сайын рецептерді жариялап, блогты өсіре алсаңыз да. Бірақ сериализация танымалдылықты едәуір арттырады. Екі блогерді мысал ретінде алайық. Бірінші - мейрамхана аспазшысы, үй асханасын мейрамхана сияқты қалай ұйымдастыру керектігін бөліседі. Блогтың басты тақырыбы - ас дайындау. Дүйсенбіде аспазшы дүкенге бару барысында. Сейсенбіде, ол ет дайындап, көкөністерді порцияға бөледі және ас дайындау тізімін жоспарлайды. Сәрсенбі - ет пен құс етін дайындау. Бейсенбі - көкөніс дайындау. Жұма - мұздатқыштан десерттер. Сенбіде серияның шарықтауы — алдын ала дайындалған ингредиенттерді пайдаланып, екі тағамдық ас және десертті 10 минут ішінде дайындау. Бастан аяғына дейін көрерменді бағыттайтын тамаша серия. Екінші мысал - түрлі әлем тағамдарына апталарын арнайтын блогер. Үнді тағамына арнап бір апта, француз тағамына арнау тағы бір апта және тағы солай. Бұл да жақсы серия опциясы, бірақ әр бала жалғыз. Оқырмандарда ары қарай баруға үлкен ынта болмайды. Бұл басқа маңызды нүктеге әкеледі.
Серия логикалық және тұтас болуы қажет. Жарияланымдар үшін бір тақырып жеткіліксіз болуы мүмкін. Сіз жарияланымдардың мазмұнын бір-бірімен байланыстыратындай логикалық тізбек құруыңыз керек.
Тақырыптар мен жаршылар: назарды қалай тартуға болады?
Тақырыптар мен жаршылар не және олар сіздің мазмұнды қалай жақсарта алатыны туралы сөйлесейік. Егер сіз әлеуметтік желілерді сырғып көрсеңіз немесе мақалаларды көз жүгірте қарасаңыз, сіз тақырыптың оқырманды бірінші тартып алатынын білесіз.
Тақырып қызықты, ынталандыратын және әрекетке шақыратындай болуы керек. Ол мақаланың мазмұнының жалпы идеясын беруі, сол уақытта қиялға орын қалдыруы керек.
Мысалға, банк ісінен маркетингке ауысқан сарапшы-блогер. "Жолдың басталуы: Өзгеру себептері" тақырыбы қызығушылық тудырады. Ол неге тұрақты жұмысын қалдырып, жаңа салада қайта бастауға шешім қабылдады? Мұндай шешімге не түрткі болды? Тартымды тақырып бірден назарды тартады. Адамдар оның неге келесіге көшетініне қызығушылық танытады. Мұндай тақырыптардың күші — олар қызықтырады.
Тақырыптар әр түрлі болуы мүмкін: олар сұрақ қоюы, мәселелерге шешім ұсынуы, немесе тек қана қызықтыратындай болуы мүмкін. Алайда, түріне қарамастан, жалпы талаптар бар: олар қысқа, анық және тартымды болуы керек.
Мысалы, "Өнімділікті арттырудың 5 жолы" тақырыбы жарайды, бірақ "Бір күнде бұрынғыдан да өнімдірек болудың жолы" әлдеқайда қызық. Ол қызығушылықты көтеріп, мұның қалай жүзеге асқанын білгісі келетін сезім тудырады.
Енді жаршылар туралы сөйлесейік. Бұл жазбаның соңында айтылатын шағын кеңестер, "ендеше, көп нәрсе бар!" дейтін. Жаршылар адамдарды қызықтырудың және оларды блогқа қайтуға ынтыландырудың тиімді жолы болып табылады.
Тақырыптар мен жаршылардың шын болуы керектігін есте сақтаңыз. Егер сіз тақырыпта бір нәрсе уәде етсеңіз, оны мәтінде орындауға тиіссіз. Оқырмандар алданғанын сезсе, тез сенімін жоғалтады. Сондықтан адал болуға және құнды ақпарат ұсынуға тырысыңыз.
Неліктен сериализация нәтижелі жұмыс істейді? Түсінейік.
"Құрбым алаяқтардың қолына түсіп қалған қыз туралы бейнежазбаға ілініп қалдым, және қазір түнгі үш болып жатыр, мен әлі де оның 'алаяқтар' парақшасын қарап отырудамын - қалай аяқталғанын білгім келеді." деген әзіл кең таралып жүр. Міне, бұл сериализацияның әсері.
Блогердің жайлылық аймағынан шығу тәжірибесімен бөлісуді шешетіні жағдайды қарастырайық. Оның орнына блогер бір ұзын мәтінді жариялаудың орнына, өз тарихын бірнеше бөлікке бөледі. Әр бөлікте, ол өз саяхатының әр түрлі кезеңдерін сипаттайды: күдік, кедергілер, шағын жетістіктер.
Оқырмандар олардың тәжірибесін оңай сезініп, қабылдай алады. Көптеген адамдар ұқсас сезімдерді бастан кешірген, бұл олар арасында эмоционалды байланыс туғызады.
Жазбаның алғашқы бөлігін оқығаннан кейін, оқырмандар не болатынын білгісі келеді. Олар блогердің кедергілерді қалай жеңгенін білгісі келеді.
Блогер мазмұнды ғана емес, оқырмандар қатысушылар болатын бүкіл тарих жасайды. Әр жаңа жазба – блогердің сезімдері мен ойларын тереңірек айту, оларды пікір бөлімінде талқылау және өз идеяларын бөлісу мүмкіндігі.
Бұл сериализацияның құпиясы: ол біржақты өзара әрекеттестікті әркімнің өзін көрсетуге болатын диалогке айналдырады.
Күтудің қалай жұмыс істейтінін және жазуыңызда қалай қолдануға болатындығын анықтайық.
Негізі бұл серия құралатын мықты концепция болып табылады. Бір оқиға туралы жиырма бес жазба жазуыңыз мүмкін, бірақ егер бұл тек сүт сатып алуға бару тарихы болса, бұл ешкімге қызықсыз болуы ықтимал. Ең алдымен, сіздің серияңыз адамдар үшін қызықты және құнды екенін түсінген жөн.
Келесісі - интрига. Нені көлеңкеде қалдыра алатыныңыз туралы ойлаңыз. Қақтығыс немесе мәселе туралы сілтеме жасаңыз, бірақ бәрін ашпаңыз.
Интригдің маңызды элементі - екіұштылық. Оқырмандардың қызығушылығын арттыру үшін бейтаныс сезім тудыруға болады. Мысалы, кейбір сюжет желілерін шешілмеген күйде қалдырыңыз. Егер сіздің кейіпкерлеріңіз маңызды кездесуге бара жатқан болса, әңгімені бірден көрсетудің қажеті жоқ. Аудиторияны біраз күттіріп, бірақ бір нәрсе маңызды болуы мүмкін деп хабарлаңыз.
Енді кинематографиялық терминге жүгінейік - шиеленіс. Бұл тығыз уайымдалатын күту жағдайы. Ол кейіпкерлер арасындағы шиеленіс, сюжеттегі шиеленіс немесе әлі жауап берілмеген сұрақ тудырған шиеленіс болуы мүмкін. Жасаған шиеленісті арттырған сайын, аудиторияңыз келесінде не болатынын білгісі келеді.
Жоғары күтулер орнатыңыз. Егер аудиторияңыз келесі бөлікке асығайын десе, сіздің серияңыздың әр бөлігі олардың уақытына тұрарлық болуын қамтамасыз етуіңіз керек. Мазмұныңыздың пайдалы, қызықты және тартымды болуын қадағалаңыз. Егер сіз жоғары күтулер орната алсаңыз, аудиторияңыз әр жаңа бөлімге қайтуға ынталы болады.
Бірақ бір маңызды ескертпе жасайық. Егер сіз тұрақсыз болсаңыз және мазмұнды жасауға кешігіп қалсаңыз, сериализацияға сенім артуға болмайды.
Сіз өзіңіздің кестеңізге сүйене отырып, серияның бөліктерін тиісінше жариялауыңыз керек. Егер аудиторияңызды тым ұзақ күттірсеңіз, олар қызығушылығын жоғалтып, келесі бөлікке қызығушылық танытпауына себеп болуы мүмкін.
Өкінішке орай, көп авторлар сериализацияланған мазмұнның барлық артықшылықтарын жоюы мүмкін қателіктер жасайды. Солардың кейбірін қарастырайық.
Сюжетті тым ұзақ уақыт дамыту. Егер сіз сюжетті ұзақ созсаңыз, аудиторияңызды жоғалту қаупі бар. Оқырмандар тарихтың дамуын және шешімдерін көргісі келеді. Бір тақырыпты төрт ай бойы талқылау тым ұзақ. Оны бірнеше аптада аяқтауға тырысыңыз.
Бөліктер арасындағы әлсіз байланыс. Егер бірінші бөлікте бір тақырыпты талқылап, екінші бөлімде мүлдем басқаға ауысып кетсеңіз, неге оның маңызды екендігін түсіндірмесеңіз, оқырмандар шатасуы мүмкін. Әр бөлім алдыңғысын логикалық түрде қадағалауы керек.
Кері байланысты елемеу. Сіздің аудиторияңыз жай қараушы ғана емес екенін ұмытпаңыз. Олар пікір қалдырып, сұрақ қойып, өз ойларын бөлісе алады. Олардың кері байланысын елемеу – маңызды қате. Егер оқырмандар бұрын талқыланған бөліктер туралы сұрақ қойса немесе өз идеяларын ұсынса, бұл олардың белсенді қатынасқандығының белгісі.
Артық шок немесе күтпеген өзгерістер. Әрине, интрига маңызды, бірақ сюжеттің тым күрт өзгеруі оқырмандарды алыстатады. Оқырмандарға бұрынғы бөліктерде кішкене кеңестер немесе белгілер беріңіз, сондықтан олар өздерін процесске қатысып отырғандай сезінеді.
Қорытындыны елемеу. Егер сіз тек жазуды тоқтатсаңыз, оқырмандарда белгісіздік сезімі қалуы мүмкін. Қорытынды бөлім негізгі нүктелерді қорытындылауы және бәлкім, ой алмасуға немесе болашақ тақырыптарға орын қалдыруы тиіс.
Қорытындылай келе, сериализация аудиторияны ұстап тұру және қызығушылығын арттыруға арналған қуатты құрал, бірақ тек дұрыс қолданылған жағдайда. Сіздің мақсатыңыз тек қана оқиғаны айтып беру емес, оқырмандарды көбірек мазмұнды қалайтындай ету екенін ұмытпаңыз.
