Хэштеги — это уже вчерашний день? Многие думают, зачем нужны хэштеги, если в 2025 году есть куча других крутых инструментов для продвижения: таргетированная реклама, вертикальные ролики, которые и без всяких хэштегов прекрасно органически продвигаются, и так далее. А некоторые даже считают, что хэштеги уже не работают и их можно смело игнорировать.
Но вот в чем дело: алгоритмы соцсетей до сих пор обращают внимание на хэштеги. Они помогают понять, о чем ваш контент, и показывают его тем, кому это может быть интересно. Так что, если использовать хэштеги правильно, они все еще могут принести пользу.
В статье разберем, как работают хэштеги в 2025 году и как их правильно использовать в Instagram*, Вконтакте и Telegram.
Как использовать хэштеги в Instagram*
Давайте разберем, как эффективно применять хэштеги в Instagram*.
-
Количество.
Instagram* позволяет добавлять до 30 хэштегов в один пост. Однако лучше не перегружать публикацию. Оптимальное количество — 5-10 релевантных хэштегов. -
Релевантность.
Алгоритмы Instagram* стали умнее. Теперь они продвигают посты с хэштегами, которые соответствуют интересам пользователей. -
Целевые хэштеги.
Узконаправленные хэштеги работают лучше общих. Например, вместо #еда используйте #веганскиерецепты, если ваш контент связан с веганством. -
Нишевые хэштеги.
Выбирайте теги, которые соответствуют только вашей тематике.
Как сделать скрытые хэштеги
Раньше скрыть хэштеги в Instagram* можно было довольно просто: достаточно было написать комментарий к посту, а в ответ на него добавить нужные хэштеги. После этого первый комментарий удалялся, но хэштеги из ветки оставались активными. Однако в 2025 году этот способ больше не работает — теперь при удалении основного комментария вся ветка, включая хэштеги, удаляется вместе с ним.
В 2025 году остаются лишь условные способы скрыть хэштеги.
-
Добавление хэштегов в описание поста через несколько пустых строк.
Это позволяет «спрятать» их от глаз пользователей, но они остаются активными и работают для поиска. -
Использование комментариев.
Можно написать комментарий и добавить хэштеги в ответ на него, но удалять основной комментарий уже нельзя — иначе вся ветка исчезнет. -
Добавление тегов в сторис.
Для этого уменьшить шрифт до минимального размера и поменять цвет текста на цвет фона, чтобы хэштеги стали практически невидимыми.
Таким образом, в 2025 году полностью скрыть хэштеги в Instagram* практически невозможно, но их можно сделать менее заметными, используя описанные выше методы.
Стоит ли добавлять хэштеги в комментарии?
Добавление хэштегов в комментарии — это рабочий способ, но он имеет свои нюансы.
-
Плюс — описание поста выглядит аккуратнее, а хэштеги все равно работают.
-
Минус — если комментарий с хэштегами окажется слишком далеко в ленте комментариев, поиск может не соотносить их с конкретным постом.
Как использовать хэштеги во Вконтакте
Начнем с того, что в Instagram* работа хэштегов более прозрачна и понятна: добавил тег — получил охват. Во ВКонтакте всё немного иначе. Здесь поиск устроен гораздо шире. Если вы введете в строке поиска, например, «роллы в Москве» без решетки, система все равно покажет вам максимум информации: посты, сообщества, товары и даже видео, связанные с этим запросом. Поэтому хэштеги во ВКонтакте стоит использовать для более узких задач, а не для глобального продвижения по всей соцсети.
Зачем нужны хэштеги во Вконтакте?
-
Навигация по контенту.
В отличие от Instagram*, где посты можно удобно выстроить в сетке профиля, во ВКонтакте сплошная лента, выстроить удобную навигацию сложнее, и посты могут «теряться» среди множества других. Хэштеги помогают структурировать контент и упрощают поиск старых публикаций. -
Создание рубрик.
Если вы ведете группу или паблик, хэштеги можно использовать для разделения контента по темам. Например, #новости, #акции, #советы. -
Уникальные метки.
Чтобы ограничить поиск по хэштегам только вашим сообществом, можно создать уникальный хэштег с упоминанием ID группы.
Как создать уникальный хэштег для группы
Если вы хотите, чтобы хэштег работал только в вашем сообществе, используйте комбинацию: #название_хэштега@id_группы. Например, в группе нашего сервиса с ID postmypost мы создаем рубрику про согласование. Хэштег будет выглядеть так: #согласование@postmypost.
Как это работает?
-
Пользователи смогут найти все посты на тему «согласование», опубликованные только в нашей группе.
-
Посты с хэштегом «согласование» из других сообществ не будут смешиваться с постами из нашего.
Хэштеги для пользовательского контента
Хэштеги также отлично подходят для вовлечения аудитории. Например, если вы проводите конкурс, можно попросить участников публиковать тематический контент с определенным хэштегом. Это поможет быстро найти все работы и выбрать победителей.
-
Конкурс на лучший рецепт: #мойрецепт@ваш_id_группы
-
Фотоконкурс: #лучшийкадр2025@ваш_id_группы.
Как использовать хэштеги в Telegram
Давайте разберем, как эффективно применять хэштеги в Telegram. .
Навигация по контенту
В каналах и группах Telegram хэштеги помогают структурировать информацию. Например, если вы ведете канал о маркетинге, можно использовать хэштеги #советы, #кейсы или #новости, чтобы пользователи могли быстро найти нужные посты.
Глобальный поиск
С лета 2024 года в Telegram появилась функция глобального поиска по хэштегам. Если ввести хэштег в поисковой строке, откроется раздел «Публичные посты», в котором будут представлены все публикации с этим хэштегом из открытых каналов.
Особенности глобального поиска по хэштегам
-
Низкая популярность функции.
Так как глобальный поиск по хэштегам стал доступен только летом 2024 года, пока что этой функцией пользуются не многие.
-
Конкуренция в ленте.
Все публикации с хэштегом объединяются в общую ленту с превью поста. Чтобы выделиться из этого потока, следует обратить особое внимание на заголовок и первые строки текста. Они должны быть привлекательными и соответствовать интересам вашей целевой аудитории.
Хотя глобальный поиск по хэштегам пока не пользуется большой популярностью, это один из немногих способов органического продвижения в Telegram. Даже если охват будет не очень большим, это всё равно лучше, чем совсем ничего.
Ошибки при использовании хэштегов
Хэштеги — это рабочий инструмент для продвижения, но только если использовать их правильно. Многие совершают типичные ошибки, которые не только снижают эффективность хэштегов, но и могут навредить продвижению.
-
Слишком много хэштегов.
Добавление большого количества хэштегов (например, 20–30) может выглядеть как спам. Это не только отталкивает аудиторию, но и может негативно повлиять на ранжирование вашего контента алгоритмами соцсетей. -
Слишком общие хэштеги.
Хэштеги вроде #люблюжизнь или #красота слишком широкие и не способствуют привлечению целевой аудитории. Они часто используются миллионами пользователей, поэтому ваш пост просто потеряется в общей ленте. -
Хэштеги не по теме.
Использование хэштегов, не связанных с содержанием вашего контента, является серьёзной ошибкой. -
Навязчивое использование хэштегов.
Если в тексте поста использовать хэштеги слишком активно (например, «Я #люблю #жизнь и #путешествия»), это может показаться искусственным и даже раздражающим для читателей. -
Хэштеги выглядят как спам.
Если вы используете одни и те же хэштеги в каждом своём посте без изменений, это может быть воспринято алгоритмами как спам. Кроме того, это снижает уникальность вашего контента.
Чтобы подобрать подходящие хэштеги, можно воспользоваться специальными инструментами. Они помогут найти самые актуальные варианты, соответствующие вашему запросу.
Также стоит обратить внимание на то, какие хэштеги используют ваши конкуренты. Это даст представление о том, что работает в вашей сфере.
Кроме того, рекомендуем экспериментировать с различными наборами хэштегов и анализировать, какие из них привлекают больше внимания.
Заключение
Даже в 2025 году, когда появилось множество новых способов продвижения, хэштеги по-прежнему играют важную роль в социальных сетях. Они продолжают приносить пользу и остаются неотъемлемой частью стратегии. Однако, чтобы достичь желаемых результатов, важно использовать хэштеги правильно.
Проанализируйте свои предыдущие публикации, подберите подходящие теги и попробуйте применить рекомендации, представленные в этой статье. Вы будете удивлены, насколько это может повысить вовлеченность и охват вашего контента.
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ