Hashtags são coisa do passado? Muitos pensam, para que servem os hashtags, se em 2025 existem um monte de outras ferramentas incríveis para promoção: anúncios direcionados, vídeos verticais, que se promovem organicamente sem quaisquer hashtags, e assim por diante. E alguns até acreditam que os hashtags não funcionam mais e podem ser ignorados sem problemas.
Mas eis o problema: os algoritmos das redes sociais ainda prestam atenção nos hashtags. Eles ajudam a entender sobre o que é seu conteúdo e o mostram para aqueles que podem se interessar. Portanto, se usados corretamente, os hashtags ainda podem ser benéficos.
Neste artigo, vamos discutir como os hashtags funcionam em 2025 e como usá-los corretamente no Instagram, VKontakte e Telegram.
Como usar hashtags no Instagram*
Vamos analisar como aplicar hashtags de forma eficaz no Instagram*.
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Número
O Instagram* permite adicionar até 30 hashtags em uma única postagem. No entanto, é melhor não sobrecarregar a publicação. O número ideal é de 5-10 hashtags relevantes. -
Relevância
Os algoritmos do Instagram* ficaram mais inteligentes. Agora, eles promovem postagens com hashtags que correspondem aos interesses dos usuários. -
Hashtags direcionadas
Hashtags mais específicas funcionam melhor do que as gerais. Por exemplo, em vez de #comida, use #receitasveganas, se seu conteúdo estiver relacionado ao veganismo. -
Hashtags de nicho
Escolha tags que correspondam apenas ao seu tema.
Como fazer hashtags ocultas
Antigamente, era bastante simples ocultar hashtags no Instagram: bastava escrever um comentário na postagem e, em resposta a ele, adicionar as hashtags necessárias. Depois disso, o primeiro comentário era excluído, mas as hashtags na thread permaneciam ativas. No entanto, em 2025, esse método não funciona mais - agora, ao excluir o comentário principal, toda a thread, incluindo as hashtags, é excluída junto com ele.
Em 2025, apenas métodos condicionais permanecem para ocultar hashtags.
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Adicionar hashtags na descrição da postagem através de várias linhas em branco.
Isso permite "esconder" as hashtags dos olhos dos usuários, mas elas permanecem ativas e funcionam para busca. -
Uso de comentários.
Você pode escrever um comentário e adicionar hashtags em resposta a ele, mas não é possível excluir o comentário principal - caso contrário, toda a thread desaparecerá. -
Adicionar tags nos stories.
Para isso, diminua a fonte para o tamanho mínimo e mude a cor do texto para a cor de fundo, para que as hashtags se tornem praticamente invisíveis.
Assim, em 2025, é praticamente impossível ocultar completamente os hashtags no Instagram, mas é possível torná-los menos visíveis, usando os métodos descritos acima.
Vale a pena adicionar hashtags nos comentários?
Adicionar hashtags nos comentários é uma estratégia funcional, mas tem suas nuances.
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Prós - a descrição da postagem parece mais limpa, e as hashtags ainda funcionam.
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Contras - se o comentário com hashtags ficar muito longe no feed de comentários, a busca pode não associá-las a uma postagem específica.
Como usar hashtags no VKontakte
Comecemos pelo fato de que no Instagram* o funcionamento dos hashtags é mais transparente e compreensível: adicionou a tag - obteve alcance. No VKontakte, tudo é um pouco diferente. Aqui a busca é muito mais ampla. Se você digitar na barra de busca, por exemplo, "rolos em Moscou" sem a hashtag, o sistema ainda mostrará a você o máximo de informações: postagens, comunidades, produtos e até vídeos relacionados a essa consulta. Portanto, os hashtags no VKontakte devem ser usados para tarefas mais específicas, e não para promoção global em toda a rede social.
Para que servem os hashtags no VKontakte?
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Navegação pelo conteúdo
Ao contrário do Instagram*, onde as postagens podem ser organizadas de forma conveniente em uma grade de perfil, no VKontakte há um feed contínuo, organizar uma navegação conveniente é mais difícil, e as postagens podem "se perder" entre muitas outras. Os hashtags ajudam a estruturar o conteúdo e facilitam a busca por publicações antigas. -
Criação de categorias
Se você gerencia um grupo ou uma página, os hashtags podem ser usados para dividir o conteúdo por temas. Por exemplo, #notícias, #promoções, #dicas. -
Etiquetas exclusivas
Para restringir a busca por hashtags apenas à sua comunidade, você pode criar um hashtag exclusivo mencionando o ID do grupo.
Como criar um hashtag exclusivo para o grupo
Se você deseja que o hashtag funcione apenas em sua comunidade, use a combinação: #nome_do_hashtag@id_do_grupo. Por exemplo, no grupo do nosso serviço com ID postmypost, criamos uma categoria sobre aprovações. O hashtag ficará assim: #aprovação@postmypost.
Como isso funciona?
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Os usuários poderão encontrar todas as postagens sobre "aprovação", publicadas apenas em nosso grupo.
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Postagens com o hashtag "aprovação" de outras comunidades não serão misturadas com as postagens do nosso.
Hashtags para conteúdo gerado pelo usuário
Os hashtags também são ótimos para engajar a audiência. Por exemplo, se você realizar um concurso, pode pedir aos participantes que publiquem conteúdo temático com um hashtag específico. Isso ajudará a encontrar rapidamente todos os trabalhos e escolher os vencedores.
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Concurso de melhor receita: #minhareceita@seu_id_grupo
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Concurso de fotos: #melhorfoto2025@seu_id_grupo.
Como usar hashtags no Telegram
Vamos analisar como aplicar hashtags de forma eficaz no Telegram.
Navegação pelo conteúdo
Em canais e grupos do Telegram, os hashtags ajudam a estruturar a informação. Por exemplo, se você gerencia um canal sobre marketing, pode usar hashtags como #dicas, #casos ou #notícias, para que os usuários possam encontrar rapidamente as postagens necessárias.
Busca global
Desde o verão de 2024, o Telegram introduziu a função de busca global por hashtags. Se você digitar um hashtag na barra de busca, abrirá a seção "Postagens Públicas", onde estarão todas as publicações com esse hashtag de canais abertos.
Características da busca global por hashtags
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Baixa popularidade da função
Como a busca global por hashtags se tornou disponível apenas no verão de 2024, até agora poucos a utilizam.
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Concorrência no feed
Todas as publicações com o hashtag são agrupadas em um feed comum com a prévia da postagem. Para se destacar desse fluxo, é necessário prestar atenção especial ao título e às primeiras linhas do texto. Eles devem ser atraentes e corresponder aos interesses do seu público-alvo.
Embora a busca global por hashtags ainda não seja muito popular, é uma das poucas maneiras de promoção orgânica no Telegram. Mesmo que o alcance não seja muito grande, ainda é melhor do que nada.
Erros ao usar hashtags
Hashtags são uma ferramenta eficaz para promoção, mas apenas se forem usadas corretamente. Muitos cometem erros típicos que não apenas diminuem a eficácia dos hashtags, mas também podem prejudicar a promoção.
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Demasiados hashtags
Adicionar um grande número de hashtags (por exemplo, 20-30) pode parecer spam. Isso não apenas afasta a audiência, mas também pode impactar negativamente o ranking do seu conteúdo nos algoritmos das redes sociais. -
Hashtags muito gerais
Hashtags como #amovida ou #beleza são muito amplas e não ajudam a atrair o público-alvo. Elas são frequentemente usadas por milhões de usuários, portanto sua postagem simplesmente se perderá no feed geral. -
Hashtags fora do tópico
Usar hashtags que não estão relacionadas ao conteúdo da sua postagem é um erro grave. -
Uso excessivo de hashtags
Se no texto da postagem você usar hashtags de forma muito ativa (por exemplo, "Eu #amo #a vida e #viajar"), isso pode parecer artificial e até irritante para os leitores. -
Hashtags parecem spam
Se você usar os mesmos hashtags em cada uma de suas postagens sem mudanças, isso pode ser percebido pelos algoritmos como spam. Além disso, isso diminui a singularidade do seu conteúdo.
Para encontrar hashtags adequadas, você pode usar ferramentas especiais. Elas ajudarão a encontrar as opções mais relevantes, de acordo com suas necessidades.
Também é importante observar quais hashtags seus concorrentes estão usando. Isso dará uma ideia do que funciona em seu setor.
Além disso, recomendamos experimentar diferentes conjuntos de hashtags e analisar quais deles atraem mais atenção.
Conclusão
Mesmo em 2025, quando surgiram muitas novas maneiras de promoção, os hashtags ainda desempenham um papel importante nas redes sociais. Eles continuam a trazer benefícios e permanecem uma parte essencial da estratégia. No entanto, para alcançar os resultados desejados, é importante usar os hashtags corretamente.
Analise suas postagens anteriores, escolha as tags adequadas e tente aplicar as recomendações apresentadas neste artigo. Você ficará surpreso com o quanto isso pode aumentar o engajamento e o alcance do seu conteúdo.
*Instagram pertence à Meta, reconhecida como uma organização extremista na RF
