De nombreuses personnes se demandent à quoi servent les hashtags alors qu'en 2025, il existe de nombreux autres outils de promotion : publicité ciblée, vidéos verticales qui se propagent organiquement sans hashtags, etc. Certains pensent même que les hashtags ne fonctionnent plus et peuvent être ignorés.
Mais voici le point : les algorithmes des réseaux sociaux prêtent encore attention aux hashtags. Ils aident à comprendre de quoi parle votre contenu et à le montrer à ceux qui pourraient être intéressés. Donc, si vous utilisez les hashtags correctement, ils peuvent toujours être bénéfiques.
Dans cet article, nous examinerons comment fonctionnent les hashtags en 2025 et comment les utiliser correctement sur Instagram*, Vkontakte et Telegram.
Comment utiliser les hashtags sur Instagram*
Voyons comment utiliser efficacement les hashtags sur Instagram*.
- Quantité. Instagram* permet d'ajouter jusqu'à 30 hashtags à un seul post. Cependant, il vaut mieux ne pas surcharger la publication. Le nombre optimal est de 5 à 10 hashtags pertinents.
- Pertinence. Les algorithmes d'Instagram* sont devenus plus intelligents. Ils promeuvent désormais les publications avec des hashtags qui correspondent aux intérêts des utilisateurs.
- Hashtags ciblés. Les hashtags ciblés fonctionnent mieux que les hashtags généraux. Par exemple, au lieu de #nourriture, utilisez #recettesvégétariennes si votre contenu est lié au véganisme.
- Hashtags de niche. Choisissez des tags qui correspondent uniquement à votre thématique.
Comment créer des hashtags cachés
Il était autrefois assez simple de cacher des hashtags sur Instagram* : il suffisait de commenter le post et d'ajouter les hashtags nécessaires en réponse. Ensuite, le premier commentaire était supprimé, mais les hashtags de la discussion restaient actifs. Cependant, en 2025, cette méthode ne fonctionne plus : maintenant en supprimant le commentaire principal, toute la discussion, y compris les hashtags, est supprimée avec lui.
En 2025, il ne reste que certaines méthodes conditionnelles pour cacher les hashtags.
- Ajout de hashtags dans la description du post avec plusieurs lignes vides. Cela permet de les "cacher" des yeux des utilisateurs, mais ils restent actifs et fonctionnent pour la recherche.
- Utilisation des commentaires. Vous pouvez écrire un commentaire et ajouter des hashtags en réponse à celui-ci, mais ne supprimez pas le commentaire principal sinon toute la chaîne disparaîtra.
- Ajout de tags dans les stories. Pour cela, réduisez la taille de la police au minimum et changez la couleur du texte pour la couleur du fond, pour que les hashtags deviennent pratiquement invisibles.
Ainsi, en 2025, il est presque impossible de cacher complètement les hashtags sur Instagram*, mais vous pouvez les rendre moins visibles en utilisant les méthodes décrites ci-dessus.
Faut-il ajouter des hashtags dans les commentaires ?
Ajouter des hashtags dans les commentaires est un moyen efficace, mais il a ses particularités.
- Plus — la description du post semble plus soignée, et les hashtags fonctionnent quand même.
- Moins — si le commentaire avec les hashtags est trop loin dans le fil des commentaires, la recherche peut ne pas les associer au post spécifique.
Comment utiliser les hashtags sur Vkontakte
Commençons par le fait qu'en Instagram*, le travail des hashtags est plus transparent et compréhensible : ajoutez un tag — obtenez une portée. Sur Vkontakte c'est un peu différent. Ici, la recherche est bien plus vaste. Si vous saisissez dans la barre de recherche, par exemple, "sushis à Moscou" sans dièse, le système vous montrera quand même un maximum d'informations : posts, communautés, produits et même vidéos liés à cette demande. Par conséquent, les hashtags sur Vkontakte sont à utiliser pour des tâches plus spécifiques, et non pour une promotion globale sur tout le réseau social.
À quoi servent les hashtags sur Vkontakte ?
- Navigation dans le contenu. Contrairement à Instagram*, où les publications peuvent être organisées dans une grille de profil pratique, sur Vkontakte, le fil est constant, la navigation est plus difficile et les posts peuvent se "perdre" parmi de nombreux autres. Les hashtags aident à structurer le contenu et facilitent la recherche des anciennes publications.
- Création de rubriques. Si vous gérez un groupe ou un public, les hashtags peuvent être utilisés pour diviser le contenu par thèmes. Par exemple, #nouvelles, #promotions, #conseils.
- Tags uniques. Pour limiter la recherche de hashtags à votre communauté, vous pouvez créer un hashtag unique mentionnant l'ID du groupe.
Comment créer un hashtag unique pour un groupe
Si vous voulez qu'un hashtag ne fonctionne que dans votre communauté, utilisez la combinaison : #nom_hashtag@id_groupe. Par exemple, dans le groupe de notre service avec l'ID postmypost, nous créons une rubrique sur l'approbation. Le hashtag ressemblera à ceci : #approbation@postmypost.
Comment cela fonctionne ?
- Les utilisateurs pourront trouver tous les posts sur le sujet "approbation" publiés uniquement dans notre groupe.
- Les posts avec le hashtag "approbation" d'autres communautés ne se mélangeront pas avec ceux de notre groupe.
Hashtags pour le contenu généré par les utilisateurs
Les hashtags conviennent également parfaitement pour engager le public. Par exemple, si vous organisez un concours, vous pouvez demander aux participants de publier du contenu thématique avec un hashtag spécifique. Cela aide à trouver rapidement toutes les œuvres et à choisir les gagnants.
- Concours de la meilleure recette : #mounreçette@votre_id_groupe
- Concours photo : #meilleurcliché2025@votre_id_groupe.
Comment utiliser les hashtags sur Telegram
Voyons comment utiliser efficacement les hashtags sur Telegram.
Navigation dans le contenu
Dans les canaux et groupes Telegram, les hashtags aident à structurer l'information. Par exemple, si vous avez un canal sur le marketing, vous pouvez utiliser les hashtags #conseils, #cas, ou #nouvelles pour que les utilisateurs puissent rapidement trouver les posts nécessaires.
Recherche globale
Depuis l'été 2024, Telegram propose une fonctionnalité de recherche globale par hashtags. Si vous entrez un hashtag dans la barre de recherche, la section "Publications publiques" s'ouvre, montrant toutes les publications contenant ce hashtag provenant de canaux ouverts.
Caractéristiques de la recherche globale par hashtags
- Faible popularité de la fonction. Étant donné que la recherche globale par hashtags est disponible uniquement depuis l'été 2024, peu de monde utilise encore cette fonction.
- Concurrence dans le flux. Toutes les publications avec un hashtag sont regroupées dans un flux général avec un aperçu de la publication. Pour se démarquer de ce flux, il convient de prêter une attention particulière au titre et aux premières lignes de texte. Ils doivent être attrayants et correspondre aux intérêts de votre audience cible.
Bien que la recherche globale par hashtags ne soit pas encore très populaire, c'est l'une des rares méthodes de promotion organique sur Telegram. Même si la portée n'est pas très grande, c'est toujours mieux que rien du tout.
Erreurs lors de l'utilisation des hashtags
Les hashtags sont un outil de promotion efficace, mais seulement s'ils sont utilisés correctement. Beaucoup de gens commettent des erreurs courantes qui non seulement réduisent l'efficacité des hashtags, mais peuvent aussi nuire à la promotion.
- Trop de hashtags. L'ajout d'un grand nombre de hashtags (par exemple, 20-30) peut ressembler à du spam. Cela ne repousse pas seulement l'audience, mais peut également affecter négativement le classement de votre contenu par les algorithmes des réseaux sociaux.
- Hashtags trop généraux. Les hashtags comme #j'aime la vie ou #beauté sont trop larges et ne contribuent pas à attirer un public cible. Ils sont souvent utilisés par des millions d'utilisateurs, votre post pourrait donc se perdre dans le flux général.
- Hashtags non pertinents. L'utilisation de hashtags non liés au contenu est une erreur grave.
- Utilisation excessive de hashtags. Si vous utilisez des hashtags trop activement dans le texte d'un post (par exemple, "J'aime #lacourgette et #lepotiron"), cela peut paraître artificiel et même agaçant pour les lecteurs.
- Les hashtags semblent être du spam. Si vous utilisez les mêmes hashtags dans chacun de vos posts sans changement, cela peut être perçu par les algorithmes comme du spam. De plus, cela réduit l'unicité de votre contenu.
Pour choisir les hashtags appropriés, vous pouvez utiliser des outils spéciaux qui vous aideront à trouver les meilleures options adaptées à votre requête.
Il vaut également la peine de prêter attention aux hashtags utilisés par vos concurrents. Cela vous donnera une idée de ce qui fonctionne dans votre domaine.
De plus, nous vous recommandons d'expérimenter avec différents ensembles de hashtags et d'analyser ceux qui attirent le plus d'attention.
Conclusion
Même en 2025, lorsqu'il existe de nombreux nouveaux moyens de promotion, les hashtags jouent toujours un rôle important dans les réseaux sociaux. Ils continuent de profiter et restent une partie intégrante de la stratégie. Cependant, pour atteindre les résultats souhaités, il est important d'utiliser correctement les hashtags.
Analysez vos publications précédentes, choisissez les hashtags appropriés et essayez d'appliquer les recommandations présentées dans cet article. Vous serez surpris de l'impact que cela peut avoir sur l'engagement et la portée de votre contenu.
*Instagram appartient à Meta, reconnue comme une organisation extrémiste en Russie.
