Три из пяти компаний интегрировали видеомаркетинг в свою контент-стратегию. Эта статистика предоставлена WordStream, компанией по исследованию рынка.

Итак, почему видео настолько эффективно? Давайте разберем это по цифрам

92% пользователей интернета делятся видео с друзьями, и, согласно недавним исследованиям, более 80% всех пользователей интернета предпочитают видео, когда хотят узнать больше о продукте или услуге. Кроме того, HubSpot сообщает, что 54% потребителей хотят видеть больше видео, чем фото или текст от брендов, которые они поддерживают.

Далее, служба данных DataReportal утверждает, что, в среднем, интернет-пользователи в возрасте от 16 до 64 лет проводят почти 2,5 часа в день в социальных сетях. Почти 60% потребителей тратят четверть или более своего времени в социальных сетях на просмотр видео. Опросы Google показывают, что половина миллениалов и поколения Z утверждают, что "не знают, как бы жили без видеоконтента".

Теперь давайте обратимся к профессиональным данным — продает ли видео?

По данным Lemonlight, компании по производству видеоконтента, более половины потребителей говорят, что видео бренда помогло им принять решение о покупке. Google утверждает, что более 40% покупателей по всему миру купили продукт, о котором узнали на YouTube.

Роль видео в маркетинге

Рассмотрим простой пример: представьте, что вы выбираете между двумя продуктами. Один представлен только текстом и фотографиями, а другой — это яркий видеообзор, демонстрирующий, как продукт работает в реальной жизни. Какой формат будет вам более интересен?

Видеоконтент привлекает внимание благодаря способности сочетать визуальные, аудио и текстовые элементы, что делает его гораздо более запоминающимся.

Что еще более важно, размер бюджета на видеоконтент не всегда определяет успех. Иногда самые запоминающиеся видео создаются с минимальными затратами. Возьмите, к примеру, популярные челленджи в TikTok: они часто снимаются на смартфоны, но их вирусность может быть огромной. Интересный сценарий, запоминающаяся визуализация и оригинальный подход могут творить чудеса даже при скромных расходах.

Органическое продвижение

Короткие видео являются стратегическим инструментом для органического роста блогеров и бизнеса.

"Магия" коротких видео заключается в их способности передавать информацию всего за несколько секунд, что делает их идеальными для быстрого и эффективного взаимодействия с зрителями. Их эффект можно сравнить с "эффектом снежного кома": как только видео начинает привлекать внимание, алгоритмы социальных сетей начинают продвигать его еще больше, что приводит к быстрому росту аудитории.

Например, рассмотрим фитнес-блогера, который запускает марафон коротких видео с ежедневными тренировками. Каждое видео содержит полезные советы и упражнения, которые можно выполнять дома. Пользователи начинают регулярно возвращаться к его контенту, и в течение месяца происходит значительное увеличение подписчиков и взаимодействий на его аккаунте.

Алгоритмы социальных сетей замечают этот интерес и начинают показывать его видео всё большему числу пользователей. Когда одно видео становится популярным, оно помогает продвигать следующие видео.

Восприятие видео

Вот вопрос для вас — когда вы в последний раз смотрели двухчасовой фильм без отвлечений?

Телефоны, сообщения, социальные сети — все это может отвлекать внимание, поэтому короткие видео стали идеальным форматом для быстрого потребления информации.

Короткие клипы идеально вписываются в этот стремительный образ жизни. Они позволяют передать ключевую идею или эмоцию всего за несколько секунд, что делает их идеальным инструментом для привлечения внимания.

Однако нельзя полагаться только на короткие видео.

Например, блогер может быстро показать, насколько хороша камера нового смартфона, вызвав интерес у зрителя. Эти короткие клипы хорошо работают для привлечения внимания и создания первых впечатлений о продукте.

Но человеку также хочется знать, как смартфон работает в реальных условиях, каковы его плюсы и минусы. Для этого необходимы детальные сведения, которые можно получить только из длительного видеообзора.

Таким образом, и короткие, и длинные видео играют важные роли в бизнес-стратегии. Короткие видео привлекают внимание, создают первые впечатления и стимулируют интерес. Длинные видео предоставляют углубленный анализ и убеждают зрителей в необходимости совершить покупку.

Программы для создания и редактирования видео

В 2024 году видеоредакторы должны сочетать интуитивно понятный интерфейс с мощными функциями.

Удобство использования критично: пользователи должны быстро адаптироваться к инструментам без траты времени на изучение сложного меню. Важны продвинутые функции, такие как автоматическая коррекция цвета и звука, а также интеграция с облачными сервисами для быстрого и безопасного управления проектами. Программы также должны поддерживать различные форматы для универсальности.

Мы собрали лучшие редакторы, отвечающие этим требованиям, чтобы вы могли сосредоточиться на творчестве, а не на технических трудностях.

Программы для использования на компьютере

CapCut для ПК

Видеоредактор является расширенной версией мобильного приложения.

Это идеальный инструмент для тех, кто устал работать на телефонах, но не имеет профессиональных навыков редактирования. Главное преимущество CapCut — его высокая скорость и наличие множества автоматических эффектов, упрощающих монтаж. В отличие от традиционных программ, где каждый элемент требует ручной настройки, CapCut автоматически применяет эффекты и вносит коррективы, экономя время и силы.

Однако важно отметить, что для работы CapCut требуется стабильное подключение к интернету, и без него редактор будет недоступен. Программа бесплатна.

Movavi Video Editor

Следующий шаг на пути к профессиональному монтажу.

Программа сочетает мощные инструменты для создания фильмов с интуитивно понятным интерфейсом, хотя и более сложным, чем у базовых редакторов. Ключевые инструменты включают поддержку различных видеоформатов, таких как AVI, MP4 и MOV, что делает экспорт и интеграцию контента удобными. Функция стабилизации устраняет дрожание камеры, обеспечивая плавные и профессиональные съемки.

Хотя Movavi доступен для бесплатного скачивания, полная версия с пожизненным доступом стоит $29.91.

DaVinci Resolve

DaVinci Resolve — это не просто инструмент для склейки видеоклипов; это профессиональный редактор, объединяющий редактирование, цветокоррекцию, визуальные эффекты, анимацию и аудиопостобработку.

Благодаря своей функциональности, DaVinci Resolve используется профессионалами. Эту программу активно используют как опытные кинематографисты, так и блогеры и видеографы.

Для эффективной работы без сбоев DaVinci Resolve требуется мощное оборудование, что важно учитывать при использовании.

На официальном сайте доступна бесплатная версия, а также платная версия, DaVinci Resolve Studio, которая стоит $295 — это бессрочная лицензия.

Sony Vegas Pro

Редактор, использованный для монтажа фильма ужасов "Паранормальное явление".

Sony Vegas Pro является мощным инструментом для профессионального видеомонтажа, идеально подходящим для создания фильмов, телевизионных шоу и музыкальных клипов.

Несмотря на профессиональную направленность, Sony Vegas Pro предлагает простой старт для новичков.

Программа доступна по подписке, стоимость базовой версии составляет $7.99 в месяц, а бесплатная версия позволяет 30-дневный пробный период.

Программы для мобильного использования

InShot

Монтаж на ходу.

InShot — идеальный выбор для тех, кто ищет простой инструмент для видеомонтажа. Это приложение предоставляет все необходимые инструменты для базового редактирования видео.

InShot не перегружен ненужными функциями, что обеспечивает быструю работу. Он идеален для тех, кто хочет быстро обрезать, монтировать или добавлять текст и музыку без лишних сложностей. Приложение бесплатно для использования, однако содержит много рекламы.

VN

Видео редактор VN является универсальным инструментом для создания профессиональных видео прямо на вашем телефоне.

Потратив время на изучение всех функций приложения, вы можете достичь почти профессионального качества в своих видео. Базовая версия VN доступна бесплатно, позволяя пользователям начать монтаж без каких-либо затрат. Также существует платная версия, VN PRO, которая стоит 899 рублей в месяц для iOS и 799 рублей для Android.

KineMaster

Это приложение выделяется своими расширенными функциями, такими как работа с несколькими слоями, покадровое редактирование и пользовательские переходы, позволяя создавать сложные и визуально насыщенные видеопроекты. KineMaster поддерживает сохранение видео в разрешении до 4K. Пользователям доступна обширная библиотека визуальных эффектов.

На iOS KineMaster доступен бесплатно, подписка PRO начинается от 249 рублей в месяц для доступа к дополнительным функциям. На Android приложение также бесплатно, но подписка начинается от 459 рублей в месяц.

VideoShow

Приложение позволяет легко обрезать видео, размывать фон и настраивать скорость воспроизведения. Более ста уникальных стикеров, эмодзи, анимаций и шрифтов предоставляют обширные возможности для "украшения".

На iOS VideoShow доступен бесплатно, но подписка для расширенных функций начинается от 379 рублей в месяц. На Android приложение также можно использовать бесплатно, подписка начинается от 449 рублей в месяц.

Splice

На мобильных устройствах приложение обеспечивает профессиональный уровень редактирования. Его функционал позволяет без труда создавать профессиональные видео, используя широкий выбор звуковых эффектов, уникальных шрифтов и стильных переходов между клипами.

На iOS оно доступно бесплатно, с подпиской, начинающейся от 329 рублей в неделю, тогда как на Android — от 319 рублей в неделю. Подписка открывает доступ к расширенным функциям.

P.S. Искусственный интеллект для создания видео из фотографий

Нейросеть Runway AI можно использовать для "оживления фотографий".

Вы загружаете фото, затем описываете, какое действие должно быть изображено, и нейросеть превращает статическое изображение в динамичное видео. Важно тщательно формулировать запрос на английском языке, чтобы избежать получения абсурдных или мультяшных результатов. Нейросеть также может создавать видео на основе описания сцен: просто укажите, что вы хотите видеть, и вы получите короткий клип. Эти клипы можно соединять, чтобы создать полный видео с помощью искусственного интеллекта.

На платформе можно сгенерировать несколько клипов бесплатно.